Beiersdorf - Beiersdorf

Beiersdorf AG
Typ Aktiengesellschaft
FWBBEI
MDAX-Komponente
Industrie Konsumgüter
Gegründet 28. März 1882 ; Vor 139 Jahren ( 1882-03-28 )
Gründer Paul Beiersdorf
Hauptquartier Hamburg , Deutschland
Bereich bedient
Weltweit
Schlüsselpersonen
Vincent Warnery
( CEO und Chairman des Vorstandes )
und Astrid Hermann (CFO) und Reinhard Pöllath
( Vorsitzender des Aufsichtsrats )
Produkte
Einnahmen 7,653 Mrd. (2019)
1,095 Mrd. € (2019)
736 Millionen € (2019)
Bilanzsumme 9,63 Mrd. € (2019)
Eigentümer Maxingvest AG (50,49 %)
Anzahl der Angestellten
20.654 (2019)
Webseite www .beiersdorf .com

Die Beiersdorf AG ist ein deutsches multinationales Unternehmen, das Körperpflegeprodukte und Haftklebstoffe herstellt und vertreibt. Zu den Marken gehören Elastoplast , Eucerin (Hersteller von Aquaphor ), Labello , La Prairie , Nivea , Tesa SE  [ de ] (Tesa-Band) und Coppertone .

Obwohl die Aktien börsennotiert sind, wird Beiersdorf von der Maxingvest AG (Muttergesellschaft von Tchibo ) kontrolliert , die 50,49 % der Aktien direkt hält.

Unternehmensstruktur und Geschäftsfelder

Beiersdorf ist in zwei getrennte Geschäftsfelder organisiert: Consumer Business und Tesa . Das Consumer-Geschäft konzentriert sich auf die Hautpflege , das Tesa-Geschäft auf selbstklebende Produkte. Neben Nivea besitzt Beiersdorf weitere Marken wie 8x4, Eucerin , Labello , La Prairie , Hansaplast und Florena .

Bereichsorganisation

1974 führte das Unternehmen eine Spartenorganisation für Cosmed, Medical, Pharma und Tesa ein. 1989 wurde die Spartenorganisation in Hautpflege, Klebeprodukte und Wundversorgung geändert. Die Produktpalette von Nivea sowie von Tesa wurde erweitert. Vor allem Nivea-Produkte - die typische Creme sowie Sonnencremes, Anti-Age-Produkte und Babypflege. Im April 2001 wurde der Geschäftsbereich Tesa als eigenständige Einheit innerhalb von Beiersdorf gegründet. Tesa konzentriert sich auf die Entwicklung von Lösungen für seine Kunden und bietet rund 6.500 verschiedene selbstklebende Produkte an.

Beiersdorf hat mehrere Corporate Social Responsibility- Projekte wie die weltweite Sozialinitiative „Nivea kümmert sich um die Familie“. Das Unternehmen arbeitet mit NGOs und Organisationen zusammen, um das Leben benachteiligter Familien zu verbessern.

Partner weltweit

Beiersdorf ist ein globales Unternehmen mit mehr als 160 Tochtergesellschaften weltweit. Der Hauptsitz befindet sich in Hamburg, Deutschland , sowie das Forschungszentrum, in dem neue Produkte entwickelt werden. Mit Nivea und Labello hat das Unternehmen vom ersten Tag an zwei starke Marken und hat sich schnell zu einem internationalen Unternehmen entwickelt. Durch den Zweiten Weltkrieg wurde der Expansionsprozess vorübergehend eingestellt. Die Rückkehr auf die internationale Bühne dauerte einige Jahre, da Beiersdorf die Markenrechte zurückkaufen musste. Doch Ende der 90er Jahre wurden 70 Prozent des Umsatzes des Unternehmens außerhalb Deutschlands erwirtschaftet. Europa ist mit 58 Standorten der Schlüsselmarkt, aber das Unternehmen baut seine Präsenz auf Märkten auf der ganzen Welt weiter aus. Der Standort in Wien wird zu einem Zentrum für Mittel- und Osteuropa entwickelt. Regionale Forschungszentren befinden sich in Wuhan (China) und Silao (Mexiko), damit die Wissenschaftler besser auf die Bedürfnisse der lokalen Märkte eingehen können.

Geschichte

Die ersten Schritte

Das alte Logo von 1979 bis 2014

Das Unternehmen wurde 1882 vom Apotheker Paul Beiersdorf in Hamburg gegründet und 1890 an Oscar Troplowitz verkauft. Als Gründungsdatum des Unternehmens gilt das Patent von Paul C. Beiersdorf zur Herstellung beschichteter Pflaster vom 28. März 1882.

1909 wurde ihr erster Lippenpflegestift namens Labello auf den Markt gebracht. Troplowitz arbeitete weiter mit seinem wissenschaftlichen Berater Paul Gerson Unna und dem deutschen Chemiker Isaak Lifschütz an einer neuen Hautpflegecreme. Als Lifschütz den Emulgator Eucerit (= „das schöne Wachs“) fand, war die Grundzutat der Nivea Crème endlich da und im Dezember 1911 startete der Verkauf der Hautpflegecreme.

Das Unternehmen wuchs stetig: Während es 1890 nur elf Mitarbeiter gab, beschäftigte das Unternehmen 1918 bereits rund 500 Mitarbeiter. 1892 kaufte Troplowitz ein Grundstück für den neuen Firmensitz und Beiersdorf zog nach Hamburg-Eimsbüttel . Dadurch konnte das Unternehmen auf ein mechanisches System umsteigen und die Produktpalette erweitern. Durch die internationale Vernetzung von Troplowitz wurden die Produkte weltweit bekannt.

Dr. Oscar Troplowitz und sein Mitgesellschafter Dr. Otto Hanns Mankiewicz starben beide 1918. Aus diesem Grund musste Beiersdorf seine Rechtsform ändern. Schließlich wurde am 1. Juni 1922 die Aktiengesellschaft P. Beiersdorf & Co. AG gegründet. Im selben Jahr wurde Hansaplast veröffentlicht. 1925 wurde das Design der Nivea Crème-Dose auf die blau-weiße Dose, wie wir sie heute kennen, geändert.

Im Jahr 1928 wurden die Beiersdorf - Aktien zum ersten Mal auf der behandelten Börse in Hamburg . Weltweit existierten mehr als 20 Produktionsstandorte. In den 1930er Jahren kamen zahlreiche Produkte wie Rasiercreme oder Shampoo auf den Markt. Als Beiersdorf 1932 sein 50-jähriges Firmenjubiläum feierte, beschäftigte das Unternehmen bereits über 1.400 Mitarbeiter. 1936 wurde Tesa als Dachmarke für Selbstklebetechnik eingeführt. Das erste Produkt war die transparente Selbstklebefolie Tesa-Folie.

Während des zweiten Weltkrieges

Auf Druck der Nationalsozialisten mussten 1933 jüdische Vorstandsmitglieder – wie der Vorsitzende Dr. Willy Jacobsohn – zurücktreten. Jacobsohn emigrierte nach Amsterdam und leitete die internationalen Tochtergesellschaften bis 1938, als er Amsterdam verließ und in die USA ging . Während des NS- Regimes war Carl Claussen Vorsitzender und führte das Unternehmen durch die schwierige Zeit. Elly Heuss-Knapp , verheiratet mit Theodor Heuss und nach dem Krieg die neue First Lady der Bundesrepublik Deutschland , war als freie Mitarbeiterin bei Beiersdorf für wichtige Teile der Nivea- Werbung verantwortlich. Sie kümmerte sich darum, die Werbebotschaften frei von nationalsozialistischer Ideologie zu halten . Nach dem Krieg lagen die meisten Produktionsstätten und das Verwaltungsgebäude in Hamburg verfallen. Zudem wurden die meisten Auslandsgesellschaften enteignet und Beiersdorf verlor die Nivea-Markenrechte. 1949 erwirtschaftete Beiersdorf einen Umsatz von 30 Millionen D-Mark .

Nach den 1950er Jahren

1951 brachte das Unternehmen seine erste desodorierende Seife auf den Markt. Dies war der Beginn dessen, was wir heute als Marke 8x4 kennen . Im Jahr 1972 beschäftigte Beiersdorf weltweit mehr als 10.000 Mitarbeiter. 1974 gründete das Unternehmen eine Spartenorganisation, gegliedert in Kosmetik, Medizin, Pharma und Tesa. Außerdem übernahmen die Erben von Max Herz (Tchibo) einen Anteil von 25 Prozent am Unternehmen. 1981 erwirtschaftete Beiersdorf einen Umsatz von 2 Milliarden D-Mark . Wenige Jahre später, im Jahr 1989, begann das Unternehmen, seine strategische Ausrichtung zu ändern und sich auf drei Kernbereiche zu konzentrieren: Hautpflege, Klebetechnologie und Wundmanagement. Beiersdorf hat seine Produktpalette nach diesen Schwerpunkten ausgerichtet und die Produktpaletten von Nivea und Tesa erweitert . Das Unternehmen vereinheitlichte die Produktionsprozesse, vereinheitlichte die internationale Markenpolitik und fokussierte sich auf Kosmetik. Am erfolgreichsten waren die Nivea-Serien – die Creme mit Anti-Aging-, Baby- und Sonnenpflegeprodukten.

In den 1990er Jahren kaufte Beiersdorf die letzten fehlenden Markenrechte – vor allem in Großbritannien , Australien und Südafrika – zurück und wurde zu einer der größten Hautpflegemarken der Welt. Schließlich wurde 1997 das letzte Markenrecht durch den Erwerb einer Mehrheitsbeteiligung an der polnischen Firma Beiersdorf-Lechia SA in Posen (heute: Nivea Polska sp. z oo) zurückgekauft.

Seit 2000

2001 wurde Tesa als Tochterunternehmen der Beiersdorf AG gegründet. Vom ersten Jahr an konnte Tesa seine Position am Markt behaupten. Heute werden rund 6.500 verschiedene Klebstoffprodukte und Klebstoffsysteme angeboten.

Am 1. April 2001 gründete das Unternehmen als Joint Venture von Beiersdorf (Hamburg) und dem britischen, amerikanischen Unternehmen Smith & Nephew (London) die eigenständige Tochtergesellschaft BSN Medical und bedient den Markt für Verbandsmaterial , Orthopädie und Phlebologie . BSN Medical beschäftigte im Jahr 2004 350 Mitarbeiter in Deutschland und 3.400 weltweit. Der Jahresumsatz betrug 504 Mio. Euro und das Betriebsergebnis 70 Mio. Euro. 2006 wurde BSN medical für 1,03 Mrd. Euro an Montagu Private Equity verkauft .

Eine weitere Tochtergesellschaft, die „Beiersdorf Shared Services GmbH“, wurde 2002 gegründet. Die BSS, an die die IT- und Buchhaltungsdienstleistungen von Beiersdorf ausgelagert wurden, agiert eigenständig, fungiert aber als interner Partner für den gesamten Beiersdorf Konzern. BSS beschäftigt weltweit 350 Mitarbeiter, davon 275 in Hamburg.

2003 endete ein zweijähriger Bieterkrieg. Procter & Gamble , ein amerikanischer Wettbewerber, hatte versucht, Beiersdorf zu kaufen und der Allianz Versicherung, die damals 19,6 % der Beiersdorf-Aktien hielt, eine Übernahme vorgeschlagen . Aus Angst, Procter & Gamble sei nur an den Marken von Beiersdorf interessiert und nicht am Unternehmen insgesamt, zogen viele Hamburger es vor, lokales Eigentum zu behalten. Die Stadt Hamburg und ihre landeseigene Holding HGV haben eine solche Lösung geschaffen. Die Familie Herz, Eigentümerin des deutschen Unternehmens Tchibo , die bereits an Beiersdorf beteiligt war, erhöhte ihre Beteiligung auf 49,9 %. Allianz hielt noch 3,6%; Die Beiersdorf AG kaufte 7,4 % ihrer Anteile, davon gingen 3 % an die Beiersdorf Pensionskasse. Ein weiterer Aktionär, eine Privatfamilie, behielt ihren Anteil. Diese öffentlich-private Allianz stellte sicher, dass der Hauptsitz von Beiersdorf in Hamburg bleibt und weiterhin Hunderte von Arbeitsplätzen bietet, während gleichzeitig Steuern von rund 200 Millionen Euro jährlich gezahlt werden. Im Juni 2009 hat die Allianz ihre Beteiligung von 7,2 auf 2,88 Prozent reduziert.

Seit den 1930er Jahren ist Beiersdorf mit seiner Marke Nivea in Indien präsent . Über 70 Jahre lang wurden alle Produkte von Beiersdorf nach Indien importiert . Im indischen Sanand im Bundesstaat Gujarat errichtete Beiersdorf jedoch seine erste Produktionsstätte . Diese Fabrik beherbergt auch eine F&E-Einrichtung, die sich auf Innovationen für indische Verbraucher sowie andere Märkte konzentriert.

Im Jahr 2006 eröffnete das erste Nivea Haus in der Welt auf Hamburg ‚s Jungfernstieg ; weitere eröffneten in den folgenden Jahren, zB in Berlin und Dubai .

Beiersdorf wurde 2016 von der Autorité de la concurrence in Frankreich wegen Preisabsprachen bei Körperpflegeprodukten mit einer Geldstrafe belegt .

Börse

Seit dem 22. Dezember 2008 wird die Beiersdorf AG im Deutschen Aktienindex (DAX) gehandelt .

Verweise

Externe Links