Schlagwort - Buzzword

Ein Schlagwort ist ein neues oder bereits vorhandenes Wort oder eine Phrase, die für eine gewisse Zeit populär wird. Schlagworte leiten sich oft von technischen Begriffen ab, haben jedoch oft einen Großteil der ursprünglichen technischen Bedeutung durch modischen Gebrauch entfernt und werden einfach verwendet, um andere zu beeindrucken. Einige „Buzzwords“ behalten ihre wahre technische Bedeutung, wenn sie im richtigen Kontext verwendet werden, zum Beispiel künstliche Intelligenz . Schlagworte stammen oft aus Jargon , Akronymen oder Neologismen . Beispiele für überarbeitete Business-Schlagwörter sind Synergie , Vertikal , Dynamik , Cyber und Strategie . Eine gängige Schlagwortphrase ist „ Think outside the box “.

Es wurde festgestellt, dass Unternehmen ohne Schlagworte nicht funktionieren könnten, da es sich um Abkürzungen oder interne Abkürzungen handelt, die für Personen, die über den Kontext informiert sind , durchaus Sinn machen. Ein nützliches Schlagwort kann jedoch in die allgemeine Volkssprache aufgenommen werden und seine Nützlichkeit verlieren. „Buzzwords sind das literarische Äquivalent zu Greshams Gesetz “, sagt Management-Professor Robert Kreitner . Buzzwords oder Buzz-Phrases wie "alles auf einer Seite" können auch in der Wirtschaft als Mittel gesehen werden, um den Menschen das Gefühl zu geben, dass es ein gegenseitiges Verständnis gibt. Da die meisten Arbeitsplätze einen Fachjargon verwenden, der eine andere Form von Schlagworten ist, ermöglicht er eine schnellere Kommunikation. Tatsächlich fühlen sich viele neue Mitarbeiter eher als "Teil des Teams", je schneller sie die Schlagworte ihres neuen Arbeitsplatzes lernen. Schlagworte durchdringen das Arbeitsleben der Menschen so sehr, dass viele nicht merken, dass sie sie benutzen. Der Vizepräsident von CSC Index, Rich DeVane, stellt fest, dass Schlagworte nicht nur einen Trend beschreiben, sondern auch, was als "Eintrittskarte" in Bezug auf eine erfolgreiche Organisation angesehen werden kann - "Was die Leute ermüdend finden, ist die versuchen, es anders zu drehen. Das ist es, was schlechte Informationen liefert."

Schlagworte spielen auch in der Politik eine wichtige Rolle , wo sie zu einem Prozess führen können, der "Rhetorik gegenüber der Realität privilegiert und Politiken hervorbringt, die zuerst 'operationalisiert' und erst zu einem späteren Zeitpunkt 'konzeptualisiert' werden". Die daraus resultierende politische Rede ist dafür bekannt, dass sie "begründete Debatten meidet (wie sie durch die Verwendung von Beweisen und strukturierten Argumenten gekennzeichnet sind), sondern Sprache ausschließlich zu Kontroll- und Manipulationszwecken verwendet".

Definition

Das Concise Oxford English Dictionary definiert ein Modewort (mit Bindestrich als Modewort ) als Slogan oder als modischen Jargon : ein schickes, modisches, modisches, trendiges Wort a la mode .

Es wurde behauptet, dass Schlagworte nicht einfach erscheinen, sondern von einer Gruppe von Personen erstellt werden, die innerhalb eines Unternehmens arbeiten, um einen Hype zu erzeugen. Schlagworte sind am engsten mit Management verbunden und haben sich zu dem Vokabular entwickelt, das als "Management Speak" bekannt ist: Verwendung eines pompösen oder herrschaftlichen Begriffs, der sich auf ein bestimmtes Thema bezieht oder sich auf ein bestimmtes Thema bezieht, um Personen außerhalb des Fachgebiets zu beeindrucken.

Es könnte auch Schlagwort oder geladenes Wort genannt werden .

Dies bedeutet, dass die meisten anderen Menschen, wenn ein Manager ein besagtes Buzzword verwendet, die Bedeutung nicht hören und es stattdessen nur als Buzzword sehen. Buzzwords sind jedoch fast schon ein "notwendiges Übel" des Managements, um das Team zu inspirieren, aber auch das eigene Ego zu streicheln. Dabei ist ein Buzzword nicht unbedingt eine schlechte Sache, da viele Disziplinen mit der Einführung neuer Begriffe, die als Buzzwords bezeichnet werden können, gedeihen. Diese können auch in die Popkultur und sogar in den Alltag übergehen. Mit Medienkanälen, die heute über viele Medien wie Fernsehen, Radio, Print und zunehmend digital (insbesondere mit dem Aufkommen von Social Media) funktionieren, kann sich ein "Buzzword" durchsetzen und schnell in der Welt adaptiert werden.

Herkunft

Der Ursprung der Schlagworte kann bei Hallgren & Weiss (1946) von BWL-Studenten an der Harvard University gesehen werden, um ihnen zu helfen, bessere Ergebnisse aus ihrem Studium zu erzielen. Solche Sprachbegriffe wurden gesammelt und wurden dann zu dem, was heute als "Buzzwords" bekannt ist. In den ersten Jahren der Buzzwords wurden Buzzwords von den Schülern verwendet, um ihnen zu ermöglichen, sich schnell an wichtige Dinge zu erinnern. Als Beispiel: "Wenn seine Analyse die wichtigsten Probleme nicht hervorhebt, hat er einen 'schlechten Fokus', und wenn er wichtige Empfehlungen nicht hervorhebt, wird ihm 'Tüfteln' vorgeworfen. Wenn die Reihenfolge für die 'Umsetzung' der Empfehlungen ist nicht gut, es ist eine Frage des „schlechten Timings". Um erfolgreich zu sein, muss der Schüler „das Problem in den Griff bekommen". Er muss „das Problem treffen" und nicht „in den Schatten stellen". könnte genauso gut 'seinen Anzug abgeben'".

Die Schüler haben viele verschiedene Schlagworte verwendet, um die Situation, in der sie sich befinden, zu beschreiben und wie sich diese auf einen Moment in ihrem Alltag auswirken könnte. Beim Studium dieser Wirtschaftsstudenten bemerkten Hallgren & Weiss (1946), dass Wirtschaftsstudenten mit scheinbarer Autorität sprechen konnten. Es schien auch, dass die Verwendung des richtigen Schlagworts wichtiger war als die Antwort des Schülers. Buzzwords haben einen starken Einfluss auf die Unternehmenskultur und werden häufig in der Geschäftssprache verwendet.

In der Populärkultur

Jon Keegan vom Wall Street Journal hat einen Business Buzzwords Generator veröffentlicht, der es den Lesern ermöglicht, mit einem Randomizer „bedeutungslose Geschäftsphrasen aus überstrapazierten Geschäfts-Buzzwords“ zusammenzustellen – zum Beispiel: „Dieses Produkt wird Anreize für Big Data schaffen und innovative Leistung beim Spielen demonstrieren Gebiet."

Forbes veranstaltet jedes Jahr ein "Jargon Madness"-Spiel, bei dem 32 der "unerträglichsten Ausdrücke des amerikanischen Unternehmens" in einem Basketball-Turnier gegeneinander ausgespielt werden, um das Schlagwort des Jahres zu bestimmen.

LinkedIn veröffentlicht jährlich eine Liste von Schlagworten, die bei der Erstellung von Lebensläufen (britisches Englisch: CVs ) vermieden werden sollten – „abgedroschene, leere Worte, die für Ihr Ohr vielleicht gut klingen, aber fast nichts sagen“. Die 2014 Liste: motiviert , leidenschaftlich , kreativ , angetrieben , umfangreiche Erfahrung , verantwortlich , strategische , Track Record , organisatorische und Experten .

Wenn sich Leute einem Meeting nähern, bei dem sie erwarten, dass die Moderatoren viele Schlagworte verwenden, können sie ein Spiel mit Schlagwort-Bingo vorbereiten , bei dem die Spieler jedes Mal Punkte sammeln, wenn ein bestimmtes Schlagwort verwendet wird.

Patch Products hat ein Brettspiel namens Buzz Word veröffentlicht .

Das "Weird Al" Yankovic- Album Mandatory Fun enthält das Lied "Mission Statement", das eine lange Liste im Wesentlichen bedeutungsloser Schlagworte ist.

Beispiele

Allgemeine Konversation

Ausbildung

Geschäft, Vertrieb und Marketing

Wissenschaft und Technik

Politik und Zeitgeschehen

Antifragilität

• Antifragil

Siehe auch

Verweise

Quellen

• Cluley, Robert (11. Januar 2013). "Was macht ein Management-Buzzword-Buzz aus?". Organisationsstudien . 34 : 33–43. doi : 10.1177/0170840612464750 .
• Collins, David (2000). „Management-Modetrends und Schlagworte: Kritisch-praktische Perspektiven“. Psychologie Presse. Cite Journal erfordert |journal=( Hilfe )
• Hallgren, FM; Weiss, H. (1946). " ' Buzzwords' an der 'B School ' ". Amerikanische Rede .
• Loughlin, Michael (Mai 2002). "Über das Schlagwort-Ansatz zur Politikgestaltung". Zeitschrift für Evaluation in der klinischen Praxis . 8 (2): 229–242. doi : 10.1046/j.1365-2753.2002.00361.x . PMID  12180370 .

Weiterlesen

• Negus, K.; Pickering, M. (2004). Kreativität, Kommunikation und kultureller Wert . SAGE-Publikationen.
• Godin, B. (2006). "Die wissensbasierte Wirtschaft: Konzeptualer Rahmen oder Buzzword?". Die Zeitschrift für Technologietransfer . 31 (1): 17–30. doi : 10.1007/s10961-005-5010-x .

Externe Links

• Die Wörterbuchdefinition von Buzzword bei Wiktionary
• Die Wörterbuchdefinition von Buzz-Phrase bei Wiktionary