DDB weltweit - DDB Worldwide

DDB Worldwide Communications Group LLC
Industrie Werbung , Öffentlichkeitsarbeit
Gegründet 1925 ; Vor 96 Jahren (Needham Harper & Steers)  ( 1925 )

1949 ; Vor 72 Jahren (Doyle Dane Bernbach) ( 1949 )

1986 ; Vor 35 Jahren (fusioniert zu Omnicom ) ( 1986 )
Hauptquartier New York City , USA
Bereich bedient
Global
Elternteil Omnicom-Gruppe
Tochtergesellschaften Die Ameisenfarm
Webseite ddb.com

DDB Worldwide Communications Group LLC , international bekannt als DDB , ist ein weltweites Netzwerk für Marketingkommunikation . Es ist im Besitz von Omnicom Group , einer der weltweit größten Werbe- Holding - Gesellschaften. Die internationalen Werbenetzwerke Doyle Dane Bernbach und Needham Harper fusionierten 1986 ihre weltweiten Agenturaktivitäten zu DDB Needham. Gleichzeitig fusionierten die Eigentümer von Doyle Dane Bernbach, Needham Harper und BBDO ihre Beteiligungen zur US-börsennotierten Holding Omnicom. 1996 wurde DDB Needham als DDB Worldwide bekannt.

Geschichte

Doyle Däne Bernbach

Bill Bernbach und Ned Doyle arbeiteten zusammen bei Grey Advertising in New York , wo Bernbach Creative Director war. 1949 taten sie sich mit Mac Dane zusammen , der eine kleine Agentur leitete. Gemeinsam gründeten sie Doyle Dane Bernbach in Manhattan . Dane leitete die administrativen und verkaufsfördernden Aspekte des Unternehmens; Doyle hatte einen Kundenfokus und Bernbach spielte eine wesentliche Rolle beim Schreiben von Anzeigen und leitete den kreativen Output der Agentur.

Die ersten Anzeigen der Agentur waren für das Ohrbach-Kaufhaus ein Beispiel für einen neuen "Soft-Sell"-Werbeansatz - mit einprägsamen Slogans und witzigem Humor im Gegensatz zu dem sich wiederholenden und hartnäckigen Stil, der bis dahin en vogue war. Der neuen Agentur gelang es zunächst, Kunden mit kleinen Budgets zu gewinnen. Ihre Kampagnen für Volkswagen in den 1950er und 1960er Jahren sollen die Werbung revolutioniert haben. Zu den bemerkenswerten Kampagnen gehörte die Volkswagen-Werbeserie Think Small aus dem Jahr 1959 , die 1999 in The Century of Advertising von Advertising Age zur Nr. 1-Kampagne aller Zeiten gewählt wurde . Im Jahr 1959 schuf die Firma die Figur Juan Valdez für die National Federation of Coffee Growers of Colombia . 1960 gewann die Agentur das Konto von Avis, damals die Nummer zwei der Autovermietungen. Der augenzwinkernde Ansatz "We Try Harder Weil wir Nummer 2" war ein großer Erfolg (und ist bis heute Teil des Unternehmensslogans: "We Try Harder"). Die DDB- Kampagne "Daisy" gilt als wichtiger Faktor bei der Niederlage von Lyndon B. Johnson gegen Barry Goldwater bei den US-Präsidentschaftswahlen 1964 und brachte Mac Dane auf die berüchtigte Nixon's Enemies List . 1972 lief der Little Mikey- Werbespot für Quaker Oats zwölf Jahre lang ununterbrochen in den Vereinigten Staaten.

1954 wurde eine Niederlassung in Los Angeles eröffnet . 1961 eröffnete DDB seine erste Auslandsniederlassung in Westdeutschland , um Volkswagen zu betreuen . Ein bedeutendes Wachstum kam Mitte der 1960er Jahre, nachdem das Unternehmen Mobil unterzeichnet hatte und die verfügbaren Budgets erheblich wuchsen. Büros in London und anderen europäischen Standorten wurden eröffnet. Bernbach wurde 1968 zum Chairman und Chief Executive Officer ernannt, als die Agentur an die Börse ging; 1976 wurde er Vorsitzender des Exekutivausschusses.

Die Auswirkungen von Doyle Dane Bernbachs Kreativität auf die Werbung auf der ganzen Welt und die Geschichte der Managementkrisen, die 1986 zur Fusion führten, werden in dem Buch Nobody's Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising detailliert beschrieben . Das Buch wurde von der Journalistin Doris Willens geschrieben , die 18 Jahre lang Director of Public Relations bei DDB war. 1986, vier Jahre nach Bernbachs Tod, hatte die Agenturgruppe weltweite Abrechnungen von 1,67 Milliarden US-Dollar, 54 Niederlassungen in 19 Ländern und 3.400 Mitarbeiter, verzeichnete jedoch einen Gewinnrückgang von 30 % gegenüber dem Vorjahr.

Needham Harper & Steers

Drei Männer grüßen.
Texterin Sandy Sulcer (links) schüttelt Maurice Needham mit Sy Mullen 1950 die Hand.

Needham Harper Worldwide begann 1925 in Chicago als Maurice H. Needham Co. mit zwei Kunden und Abrechnungen von insgesamt 270.000 US-Dollar. 1934 wurde es Needham, Louis and Brorby, Inc. genannt, mit Rechnungsbeträgen von 1 Million US-Dollar, hatte das Konto von Kraft Foods unterzeichnet und ein Hollywood- Büro eröffnet, um die Bedürfnisse seiner Kunden bei der Produktion von Netzwerkradioprogrammen zu erfüllen.

1951 eröffnete die Agentur ein New Yorker Büro, um sich auf die schnell wachsende Fernsehindustrie zu konzentrieren. Dieses Büro fusionierte 1965 mit Doherty, Clifford, Steers und Shenfield und änderte seinen Namen in Needham, Harper & Steers. Das Chicagoer Büro wuchs mit Kunden wie Morton Company, Household Finance Corporation, General Mills und Frigidaire . Die Firma gewann den Oklahoma-Benzin-Account (später Esso , dann ExxonMobil ), nachdem Untersuchungen ergeben hatten, dass amerikanische Fahrer sowohl Macht als auch Spiel wollten , und Texterin Sandy Sulcer wählte in Zusammenarbeit mit dem Psychologen Ernest Dichter den Tiger , um diesen Wunsch zu symbolisieren, was zur Kampagne führte Setzen Sie einen Tiger in Ihren Tank . 1966 eröffnete die Agentur ein Büro in Los Angeles, um das Geschäft von Continental Airlines abzuwickeln. 1971 wurde ein Büro in Washington DC eröffnet, um zunächst einige lokale McDonald's- Geschäfte zu bedienen . Bald gewann diese Agentur das Regierungs- und Mediengeschäft und eine Abteilung "Probleme und Bilder" wurde eröffnet, um die Öffentlichkeitsarbeit der Unternehmen zu betreuen. Aus diesem Geschäft wurde schließlich Biederman & Company. Die Agentur arbeitete an öffentlich-rechtlichen Kampagnen namens Buckle Up for Safety sowie an einer Verkehrssicherheitskampagne namens Watch Out For The Other Guy für den Werberat .

Sandy Sulcer (rechts) mit dem Vorsitzenden von Needham Harper & Steers, Paul Harper. Sulcer stellte Keith L. Reinhard ein, der zum Vorsitzenden der Agentur aufstieg.

Keith L. Reinhard kam 1982 aus Chicago, um das weltweite Unternehmen zu leiten, und 1986 gab es 32 Niederlassungen außerhalb der USA; Amerikanische Niederlassungen in New York, Chicago, Los Angeles, Washington , Boston , Phoenix , Sacramento , San Diego , Baltimore und Dayton ; und Diversifizierung in Porter Novelli , Biederman & Company und der internationalen Direct-Response-Agentur DR Group, Inc.

Fusion von DDB Needham und Gründung von Omnicom

Besorgt über die feindlichen Übernahmen von Aktiengesellschaften in den USA begann Reinhard in den 1980er Jahren Gespräche mit BBDO- Präsident Allen Rosenshine über eine Fusion und bezog das damals fragile Unternehmen Doyle Dane Bernbach in die Gespräche mit ein. 1986 vereinbarten die drei Netzwerke den Zusammenschluss zur Omnicom Group, die als Holdinggesellschaft fungieren sollte und zu dieser Zeit die weltweit größte globale Werbeagenturgruppe wurde. BBDO blieb getrennt und behielt sein Netzwerk. Needham Harper hatte eine gute Präsenz im Mittleren Westen der USA und wurde durch Doyle Dane Bernbachs Stärke in New York und Europa ergänzt. Reinhard wurde Chairman und CEO der fusionierten DDB Needham Worldwide. Die fusionierte Gruppe erlitt einige anfängliche Kontoverluste aufgrund von Konflikten (DDBs Volkswagen wurde behalten und Needhams Honda- Konto ging verloren, während DDBs RJR Nabisco zugunsten von Needhams General Mills verloren ging ) und einige Verluste bei leitenden Angestellten, als Reinhard sich daran machte, die beiden unterschiedlichen Kulturen zu kombinieren, aber , 1988, konnte das Unternehmen bedeutende Neugeschäfte gewinnen und ist seitdem kontinuierlich gewachsen.

1998 wurde DDB Worldwide zum allerersten "Global Network of the Year" von Advertising Age ernannt (nachdem das Needham inzwischen aus seinem Namen gestrichen wurde). Im Jahr 2003 erhielt es die gleiche Auszeichnung sowohl von Advertising Age als auch von Adweek . Unter der Führung von Ken Kaess , Bob Scarpelli und Lee Garfinkel gewann sie 2004 erneut die Auszeichnung von Adweek . Anschließend wurde ihre operative Einheit Tribal DDB als erste Digitalagentur von Advertising Age zum Global Network of the Year gekürt . Im Jahr 2011 hatte DDB Worldwide mehr als 200 Niederlassungen in 95 Ländern.

Langjährige Kundenbeziehungen

Seit Doyle Dane Bernbach 1959 eine US-Beziehung mit Volkswagen begann, ist Volkswagen ein beständiger und bedeutender Kunde in verschiedenen Teilen der Welt. Needham Harper begann in den 1960er Jahren mit McDonald's zusammenzuarbeiten, und dieser Kunde hat seitdem ununterbrochen mit DDB in mehreren Ländern zusammengearbeitet. Eine weltweite Beziehung zu ExxonMobil besteht seit den 1960er Jahren. Ab 2020 werden mit Unilever und Johnson & Johnson weiterhin langjährige, umfassende weltweite Beziehungen unterhalten .

Führung seit 1986

Presidents oder Global CEOs seit der Gründung von DDB Needham im Jahr 1986:

  • Keith L. Reinhard 1986–1999 (damals Vorsitzender 1999–2018; Vorsitzender emeritiert seit 2018)
  • Ken Kaess 1999–2006 (Präsident 1999-2001; Global CEO 2001-2006)
  • Chuck Brymer 2006–2018 (damals Vorsitzender seit 2018)
  • Wendy Clark 2018–2020
  • Martin O'Halloran seit 2020

Lokale Bürogeschichten

London

Bei der Gründung von Omnicom 1986 hatte die fusionierende Needham- und Doyle Dane-Bernbach-Niederlassung jeweils eine Londoner Niederlassung, letztere wurde 1963 gegründet. Reinhard unternahm sechs Reisen nach London, entließ die meisten Needham-Manager und übertrug DDB-Managern die Verantwortung. 1989 hatte der Betrieb zu kämpfen und Omnicom erwarb Boase Massimi Pollitt , um den DDB-Betrieb zu konsumieren, und benannte ihn in BMP DDB um. Unter diesem Namen firmierte es bis Januar 2004, als es in DDB London geändert wurde, im Einklang mit der Entscheidung des Netzwerks, alle erworbenen Agenturen umzubenennen. Die Agentur hatte im Jahr 2006 mit Managementproblemen und einer Reihe von Kontoübergängen zu kämpfen. Die Stabilität wurde 2007 wiederhergestellt, ihre kreative Leistung blieb stark, aber die Agentur schien nicht in der Lage zu sein, ihre verlorenen Abrechnungen wiederherzustellen. Es stürzte in den britischen Agenturrankings weiter ab und landete 2010 außerhalb der Top 20. Im Jahr 2012 entstand Adam & Eve DDB aus der Fusion von DDB London mit dem schnell expandierenden unabhängigen Adam & Eve. 2016 war Adam & Eve DDB weltweit eines der leistungsstärksten Büros des Netzwerks.

Australien

In Australien operiert DDB im Jahr 2020 von Sydney und Melbourne aus . Beide Büros führen ihre Geschichte auf die Nachkriegsgründung von United Services Publicity in Melbourne im Jahr 1945 durch ehemalige Soldaten zurück, die ihre Karriere neu aufbauten. Gründer John F. Barnes und andere Mitarbeiter hatten bei Samson Clark Price-Berry gearbeitet, das während des Zweiten Weltkriegs geschlossen wurde . United Services Publicity wuchs und knüpfte 1961 internationale Verbindungen, als die britische SH Benson-Gruppe 25 % kaufte. Es wurde in USP Benson umbenannt und in Sydney eröffnet. Needham, Harper & Steers kaufte sich 1967 in USP Benson ein und führte 1971 eine Namensänderung in USP Needham durch. Die 1986 gegründete Omnicom-Holding führte zur australischen Fusion der Betriebe Needham und Doyle Dane Bernbach und wurde 1986 als DDB Needham bekannt, ab 1998 als DDB Worldwide und dann im Jahr 2019 zurück zu Doyle Dane Bernbach. Im Jahr 2021 feierte DDB Australia eine kontinuierliche 50-jährige Kundenbeziehung mit McDonald's Australien.

Zu den australischen Agenturen, die irgendwann von USP Needham oder DDB erworben wurden und die heute auf DDB Australia zurückgehen, gehören die Sydney-Agenturen SPASM; Bartlett, Murphy und McKenzie; Harrison und Hügel; Beeby-Werbung; Magnus, Nankervis & Curl; und die Melbourner Agenturen Berry Currie; Hyde Everett Fuller Kutt; Leonardi & Curtis; Walker Herbert & Associates; Nowland, Robinson & Perret; Kuczynski & Zeigler; Whybin Dery Barnes.

Stockholm

DDB Stockholm ist eine der größten Agenturen in Schweden mit Kunden wie schwedischen Streitkräften , McDonald's , Telia , Volkswagen und Vattenfall . Sie ist auch eine der renommiertesten Agenturen innerhalb von DDB Worldwide in den letzten Jahren und erhielt Auszeichnungen wie "Weltbeste interaktive Agentur" in Cannes 2010 und Cannes Lions Titanium in 2011.

Kanada

DDB Canada wurde 1998 in Vancouver eröffnet, wo Frank Palmer CEO wurde, nachdem er sein eigenes Unternehmen Palmer Jarvis in DDB Worldwide verschmolzen hatte. 2019 verließ er das Unternehmen und Brent Choi wurde neuer CEO.

Rafting-Vorfall, 1987

DDB-Führungskräfte waren unter den Todesopfern bei einem Wildwasser-Rafting- Unfall am 1. August 1987. Eine Gruppe von 12 Personen, darunter 11 Top-Führungskräfte von großen Firmen, fuhr auf dem Chilko River in British Columbia , Kanada, in einem Gewässer, das als bekannt ist , beim Rafting die "Weißwassermeile". Das Floß prallte gegen einen großen Felsen und schleuderte 11 der Insassen in die Stromschnellen. Fünf Menschen wurden getötet. Unter den Toten:

  • Richard T. O'Reilly - Direktor für Medien/Werbung für eine Partnerschaft für ein drogenfreies Amerika und ein wesentlicher Bestandteil der Werbestrategie des US-Präsidenten Ronald Reagan 1980 für die Präsidentschaftskampagne.
  • Robert V. Goldstein - Vizepräsident für Werbung, Procter & Gamble
  • James Fasules - Ehemaliger Senior Vice President, DDB Needham
  • Stuart Sharpe - Senior Vice President, DDB Needham
  • Gene Yovetich - Senior Vice President, DDB Needham

Die Familie von Robert Goldstein reichte daraufhin eine Klage gegen DDB ein. DDB-US-Präsident Al Wolfe hatte den Wildwasser-Rafting-Ausflug geplant. In der Klage ging es um die fehlende Konkretheit des Reiseverzichts hinsichtlich der übernommenen Risiken beim Wildwasser-Rafting. In der den Teilnehmern der Reise vorgelegten Verzichtserklärung wurde nicht angegeben, dass Wildwasser-Rafting beteiligt sein würde.

Der HBO- Film White Mile (1994) basiert auf dem Rafting-Unfall und schildert nicht nur eine ähnliche Reise und einen ähnlichen Unfall, sondern auch einen anschließenden Rechtsstreit mit einem nahezu identischen Vergabeergebnis. Die Hauptrollen spielen Alan Alda , Peter Gallagher und Robert Loggia .

Ruf

DDB wurde vom Gunn Report (Nov 2007, 2008, 2009, 2010), dem International Advertising Festival (Juni 2008, 2009, 2010 und 2011), Campaign (Nov 2007, Nov 2010), Spikes Asia (September 2010), Campaign Asia Pacific (Dezember 2010), Businessweek (Feb 2008) und Global Effies/WARC (Juni 2011) sowie die europäischen AME Awards (2011).

Verweise

Externe Links