K-Schweiz - K-Swiss

K-Schweiz
Typ Tochtergesellschaft
Industrie Sportbekleidung , Schuhe
Gegründet 1966 ; Vor 55 Jahren ( 1966 )
Gründer Art Brunner
Ernie Brunner
Hauptquartier
Los Angeles , Kalifornien
,
uns
Bereich bedient
 Weltweit
Produkte Schuhe, Sportbekleidung
Elternteil Xtep
Webseite www .kswiss .com

K-Swiss, Inc. ist eine amerikanische Sportschuhmarke mit Sitz in der Innenstadt von Los Angeles, Kalifornien und derzeit im Besitz von Xtep .

Geschichte

K-Swiss wurde 1966 in Los Angeles , Kalifornien, von den beiden Schweizer Brüdern Art und Ernie Brunner gegründet. Sie wurden in interessiert Tennis nach Auswandern in die USA. Sie importiert die Lackleder - Tennisschuhe von der Schweizer Kuenzli Schuhhersteller und benannte ihre Firma K-Swiss (K ist für Kalifornia).

In den 1990er Jahren erhöhte Steven Nichols das Marketingbudget von K-Swiss, stellte eine Reihe von Schlüsselpersonen von großen Unternehmen wie Procter and Gamble ein und startete einen Marketing-Blitz rund um die Marke K-Swiss. Die preisgekrönte Creative Director Mindy Gale leitete von 1997 bis 2008 ihr in NY ansässiges Agenturteam bei der Entwicklung und Produktion von K-Swiss Werbe- und Werbekampagnen. Die Multimedia-Kampagne "I Wear My K-Swiss" lief fünf Jahre in Folge und richtete sich an junge urbane Konsumenten in Print und Fernsehen.

2007 wurde eine Re-Branding-Kampagne mit Anna Kournikova eingeführt , die ein breiteres, modernes weibliches Ziel anspricht . Werbekampagnen ermutigten die Benutzer, die Markenstreifen unter dem Slogan "Put Your Spin on It" zu personalisieren. Die Marke umfasst ihre lizenzierten, sehr erfolgreichen, farbwechselnden K-Swiss Tongue Twisters ab 2002, Stripe Shifters und in jüngerer Zeit ihre Band Em-Schuhmodelle.

K-Swiss erwarb 2001 die Mehrheitsbeteiligung an der australischen Marke Royal Elastics . 2003 erwarb sie 100 Prozent des Unternehmens; 2008 wurde es an einen taiwanesischen Geschäftsmann, Eric Ma, verkauft, der dann 2014 in Konkurs ging und sich weigerte, den Rest des vertraglich vereinbarten Geldes zu zahlen, aber das Eigentum der Marke an seine Mutter übertrug.

Im Januar 2013 wurde das Unternehmen, das zwischen 2009 und 2012 einen Verlust von 195 Millionen US-Dollar verzeichnete, für 170 Millionen US-Dollar an das koreanische Unternehmen E-Land World Limited verkauft. Im folgenden Mai ernannte E-Land ein neues Führungsteam, das die neu gegründete K-Swiss Inc. beaufsichtigen soll, darunter Truman Kim als Chairman und Larry Remington als President und CEO.

Am 1. Juni 2015 hat K-Swiss Supra Footwear übernommen .

Im August 2019 wurde E-Land Footwear USA Holdings Inc. und damit K-Swiss von Xtep International Holdings Limited übernommen.

Marketing

Im September 2014 aktualisierte das Unternehmen seinen Markenauftritt. Unter Beibehaltung des Namens K-Swiss enthüllte es eine neue Marke. Die neue Identität wurde von einem kürzlich ernannten internen Kreativteam kreiert und spielt die Tradition des Unternehmens als amerikanische Tennismarke auf. Alle Aspekte des Designs der neuen Marke, einschließlich der Schrift von 1966 und der Farbpalette des Tennisplatzes, erinnern an diese Identität. Das Unternehmen sponsert Veranstaltungen, die ihren Markt ansprechen, sowie Veranstaltungen, die das Kaufverhalten prägen und positive Reaktionen hervorrufen. Ein Beispiel ist das Sponsoring von Irlands erster Sneaker-Convention von Dub City Sneakz in Dún Laoghaire, die von K-Swiss gesponsert wurde.

2016 machte es sich K-Swiss Präsident Barney Waters zur Mission der Marke, "Sneaker für Unternehmer zu machen". Die Marke förderte diesen Marketingwinkel durch eine Zusammenarbeit mit dem Unternehmer Gary Vaynerchuk im Jahr 2017. Seitdem hat das Unternehmen Kampagnen mit anderen Unternehmern gestartet, darunter Karen Civil , Ben Baller und Natalie Ellis.

2019 debütierte K-Swiss eine Schuhkollaboration mit der TV-Serie Breaking Bad .

Verweise

Externe Links