Logo - Logo

Bronze- Doit der Niederländischen Ostindien-Kompanie ( VOC ), der das Herstellungsdatum und das Monogramm- Logo des Unternehmens darstellt . Das Logo der VOC war möglicherweise das erste weltweit anerkannte Firmenlogo . Es wird von vielen als gut gestaltetes Logo angesehen, das seinen Erfolg zu einer Zeit gesichert hat, als das Konzept der Corporate Identity praktisch unbekannt war.

Ein Logo (Abkürzung von Logotyp , aus dem Griechischen : λόγος , romanisiertLogos , wörtlich 'Wort' und Griechisch: τύπος , romanisiert:  Tippfehler , wörtlich 'Imprint') ist eine grafische Marke, ein Emblem oder ein Symbol, das verwendet wird, um zu helfen und zu werben öffentliche Identifikation und Anerkennung. Sie kann abstrakt oder bildlich gestaltet sein oder den Text des Namens, den sie repräsentiert, wie in einer Wortmarke enthalten .

In den Tagen des Hot-Metal-Schriftsatzes war ein Logo ein Wort, das aus einem einzigen Satz gegossen wurde (zB "The" in ATF Garamond ), im Gegensatz zu einer Ligatur , bei der zwei oder mehr Buchstaben verbunden sind, aber kein Wort bilden. Als Erweiterung wurde der Begriff auch für eine einzigartig gesetzte und arrangierte Schrift oder ein Kolophon verwendet . Auf der Ebene der Massenkommunikation und im allgemeinen Sprachgebrauch ist das Logo eines Unternehmens heute oft gleichbedeutend mit seinem Warenzeichen oder seiner Marke .

Geschichte

Zahlreiche Erfindungen und Techniken zum zeitgenössischen Logo, einschließlich beigetragen Zylinderdichtungen (c. 2300 BCE), Münzen (c. 600 BCE), Diffusionismus von logographischen Sprachen, Wappen , Wasserzeichen , Silberpunzen , und die Entwicklung von Drucktechnik .

Als die industrielle Revolution im 18. und 19. Jahrhundert westliche Gesellschaften von Agrar- zu Industriegesellschaften umwandelte , trugen Fotografie und Lithografie zum Boom einer Werbeindustrie bei, die Typografie und Bildsprache auf der Seite vereinten. Gleichzeitig erlebte die Typografie selbst eine Revolution in Form und Ausdruck, die sich über die bescheidenen Serifenschriften in Büchern hinaus auf kühne, ornamentale Schriften auf Broadsheet- Plakaten ausdehnte .

Der Zweck der Künste breitete sich aus – von Ausdruck und Dekoration künstlerischer, erzählerischer Natur bis hin zu einer Differenzierung von Marken und Produkten, die die wachsende Mittelschicht konsumierte. Beratungs- und Handelsgruppen in der kommerziellen Kunst wuchsen und organisierten sich; 1890 gab es in den USA 700 lithografische Druckereien mit mehr als 8.000 Beschäftigten. Künstlerisches Verdienst wurde eher dem lithografischen Unternehmen zugeschrieben, im Gegensatz zu den einzelnen Künstlern, die normalerweise weniger wichtige Jobs ausübten.

Eine Münze aus dem frühen 6. Jahrhundert v. Chr. Lydia mit dem Kopf eines brüllenden Löwen mit Sonnenstrahlen

Innovatoren der bildenden Kunst und des lithografischen Verfahrens – wie die französische Druckerei Rouchon in den 1840er Jahren, Joseph Morse aus New York in den 1850er Jahren, Frederick Walker aus England in den 1870er Jahren und Jules Chéret aus Frankreich in den 1870er Jahren – entwickelten einen illustrativen Stil, der ging über die tonale, gegenständliche Kunst hinaus zu figurativen Bildern mit Abschnitten von hellen, flachen Farben. Verspielte Kinderbücher, maßgebliche Zeitungen und Konversationszeitschriften entwickelten ihre eigenen visuellen und redaktionellen Stile für ein einzigartiges, wachsendes Publikum. Als die Druckkosten sanken, die Alphabetisierungsrate stieg und sich die visuellen Stile änderten, führten die viktorianischen dekorativen Künste zu einer Erweiterung der typografischen Stile und Methoden zur Darstellung von Unternehmen.

Das erste Logo markenrechtlich geschützt werden sollte , der Bass rote Dreieck im Jahr 1876

Die Arts and Crafts Movement des späten 19. Jahrhunderts, teilweise als Reaktion auf die Exzesse der viktorianischen Typografie, zielte darauf ab, den massenproduzierten Waren dieser Zeit ein ehrliches Gefühl für Handwerkskunst zurückzugeben. Ein erneuertes Interesse an Handwerk und Qualität verschaffte den Künstlern und Unternehmen auch ein größeres Interesse an Krediten, was zur Schaffung einzigartiger Logos und Marken führte.

In den 1950er Jahren hatte die Moderne ihre Wurzeln als avantgardistische künstlerische Bewegung in Europa verloren und wurde zu einer internationalen, kommerzialisierten Bewegung mit Anhängern in den Vereinigten Staaten und anderswo. Die visuelle Einfachheit und konzeptionelle Klarheit, die die Moderne als künstlerische Bewegung auszeichneten, bildeten ein mächtiges Werkzeug für eine neue Generation von Grafikdesignern, deren Logos Ludwig Mies van der Rohes Diktum „Weniger ist mehr“ verkörperten. Modernistisch inspirierte Logos erwiesen sich in der Ära der visuellen Massenkommunikation, die durch das Fernsehen, Verbesserungen in der Drucktechnologie und digitale Innovationen eingeleitet wurde, als erfolgreich.

Zeitgenössische Logos

Embleme des Roten Kreuzes und des Roten Halbmonds

Die aktuelle Ära des Logodesigns begann in den 1870er Jahren mit dem ersten abstrakten Logo, dem roten Bassdreieck. Ab 2014 verwenden viele Unternehmen, Produkte, Marken, Dienstleistungen, Agenturen und andere Einrichtungen ein Ideogramm (Zeichen, Symbol) oder ein Emblem (Symbol) oder eine Kombination aus Zeichen und Emblem als Logo. Dadurch sind nur wenige der tausenden im Umlauf befindlichen Ideogramme ohne Namen erkennbar. Ein wirkungsvolles Logo kann sowohl aus einem Ideogramm als auch aus dem Firmennamen (Logotyp) bestehen, um den Namen über der Grafik hervorzuheben und durch die Verwendung von Buchstaben, Farben und zusätzlichen grafischen Elementen ein einzigartiges Design zu verwenden.

Das Coca-Cola-Logo ist in anderen Schriftsystemen erkennbar, hier in kyrillischer Schrift .

Ideogramme und Symbole können wirksamer sein als geschriebene Namen (Logotypen), insbesondere für Logos, die in zunehmend globalisierten Märkten in viele Alphabete übersetzt wurden . Ein Name, der in arabischer Schrift geschrieben ist, kann beispielsweise in den meisten europäischen Märkten wenig Resonanz finden. Im Gegensatz dazu behalten Ideogramme in beiden Märkten den allgemeinen proprietären Charakter eines Produkts. In gemeinnützigen Bereichen steht das Rote Kreuz ( in muslimischen Ländern als Roter Halbmond und in Israel als Roter Davidstern ) beispielhaft für ein bekanntes Emblem, das keinen begleitenden Namen benötigt. Das rote Kreuz und der rote Halbmond gehören zu den bekanntesten Symbolen der Welt. Nationale Rotkreuz- und Rothalbmondgesellschaften und deren Föderation sowie das Internationale Komitee vom Roten Kreuz nehmen diese Symbole in ihre Logos auf.

Branding kann darauf abzielen, sprachenübergreifendes Marketing zu erleichtern. Verbraucher und potenzielle Verbraucher können den in verschiedenen Alphabeten geschriebenen Coca-Cola- Namen aufgrund der Standardfarbe und des "Bandwellen"-Designs seines Logos erkennen. Der Text wurde in Spencerian Script geschrieben , einem beliebten Schreibstil, als das Coca-Cola-Logo entworfen wurde.

Logo Design

Da ein Logo die visuelle Einheit ist, die eine Organisation kennzeichnet, ist das Logodesign ein wichtiger Bereich des Grafikdesigns . Ein Logo ist das zentrale Element eines komplexen Identifikationssystems, das funktional auf die gesamte Kommunikation einer Organisation ausgedehnt werden muss. Daher ist die Gestaltung von Logos und deren Einbindung in ein visuelles Identitätssystem einer der schwierigsten und wichtigsten Bereiche des Grafikdesigns. Logos fallen in drei Klassifikationen (die kombiniert werden können). Ideogramme wie die Chase Bank sind völlig abstrakte Formen; Piktogramme sind ikonische, gegenständliche Designs; Logos (oder Wortmarken) zeigen den Namen oder die Initialen des Unternehmens. Diese Elemente können in einer festgelegten Position und relativen Größe in einem Logo-Lock-Up kombiniert werden, so genannt, weil Elemente miteinander "verriegelt" sind und nicht auseinandergebrochen oder einzeln in der Größe geändert werden sollten. Da Logos Marken oder Corporate Identities von Unternehmen repräsentieren und deren unmittelbare Wiedererkennung beim Kunden fördern sollen, ist es kontraproduktiv, Logos häufig neu zu gestalten.

Der Beruf des Logodesigners hat im Laufe der Jahre seit dem Aufkommen der modernistischen Bewegung in den Vereinigten Staaten in den 1950er Jahren erheblich zugenommen . Drei Designer gelten weithin als Pioniere dieser Bewegung und des Logo- und Corporate-Identity- Designs: Der erste ist Chermayeff & Geismar , die Firma, die für viele ikonische Logos verantwortlich ist, wie Chase Bank (1964), Mobil Oil (1965), PBS (1984), NBC (1986), National Geographic (2003) und andere. Aufgrund der Einfachheit und Kühnheit ihrer Designs werden viele ihrer früheren Logos noch heute verwendet. Das Unternehmen hat kürzlich Logos für die Library of Congress und die Modemarke Armani Exchange entworfen . Ein weiterer Pionier des Corporate Identity Designs ist Paul Rand , einer der Begründer des Schweizer Grafikdesignstils . Er entwarf viele Poster und Corporate Identities, darunter die berühmten Logos für IBM , UPS und ABC . Der dritte Pionier des Corporate Identity Designs ist Saul Bass . Bass war für mehrere erkennbare Logos in Nordamerika verantwortlich, darunter sowohl das Bell Telephone Logo (1969) als auch den Nachfolger der AT&T Corporation Globe (1983). Andere bekannte Designs waren Continental Airlines (1968), Dixie (1969) und United Way (1972). Später produzierte er auch Logos für eine Reihe japanischer Unternehmen. Eine wichtige Entwicklung in der Dokumentation des Logodesigns ist die Untersuchung französischer Marken durch die Historikerin Edith Amiot und den Philosophen Jean Louis Azizollah.

Logofarbe

Farbe ist ein Schlüsselelement im Logodesign und spielt eine wichtige Rolle bei der Markendifferenzierung. Farben können immense Auswirkungen auf unsere Stimmung haben. Sie sind bis zu dem Punkt bemerkenswert dominant, dass sie Perspektiven, Emotionen und Reaktionen manipulieren können. Die Bedeutung der Farbe in diesem Zusammenhang ist auf die Mechanik der menschlichen visuellen Wahrnehmung zurückzuführen, bei der Farbe und Kontrast eine entscheidende Rolle bei der visuellen Detailerkennung spielen. Darüber hinaus neigen wir dazu, durch soziale und kulturelle Konditionierung verschiedene Farbkonnotationen und Farbassoziationen zu erwerben, die eine Rolle bei der Entzifferung und Bewertung der Logofarbe spielen. Obwohl Farbe als wichtig für die Markenerkennung und das Logodesign angesehen wird, sollte sie nicht mit der Logofunktionalität in Konflikt geraten, und es muss daran erinnert werden, dass Farbkonnotationen und -assoziationen nicht in allen sozialen und kulturellen Gruppen konsistent sind. In den Vereinigten Staaten beispielsweise werden Rot, Weiß und Blau oft in Logos von Unternehmen verwendet, die patriotische Gefühle ausdrücken möchten, aber andere Länder haben andere Farben, die Nationalstolz hervorrufen.

Die Wahl der Farbe eines Unternehmenslogos ist aufgrund ihrer langfristigen Auswirkungen und ihrer Rolle bei der Differenzierung zwischen den Logos der Wettbewerber eine wichtige Entscheidung. Eine Methode zur Identifizierung potenzieller Logofarben innerhalb eines Industriesektors ist das Color Mapping, bei dem vorhandene Logofarben systematisch identifiziert, abgebildet und bewertet werden (O'Connor, 2011).

Logo-Design-Prozess

Das Entwerfen eines guten Logos erfordert oft die Beteiligung eines Marketingteams, das mit dem Grafikdesignstudio zusammenarbeitet. Bevor ein Logo entworfen wird, müssen das Konzept und die Werte der Marke sowie das Verständnis des Verbrauchers oder der Zielgruppe klar definiert sein. Zu den großen Schritten im Logo-Design-Prozess gehören Recherche, Konzeptualisierung, Untersuchung alternativer Kandidaten, Verfeinerung eines ausgewählten Designs, produktübergreifendes Testen und schließlich Annahme und Produktion der ausgewählten Marke.

Dynamische Logos

Nunc est bibendum (jetzt ist die Zeit zu trinken), Michelin- Poster von 1898 .
Facebook- Logo
Das MTV- Logo. Es wurde geändert, um von Zeit zu Zeit Bilder in den schwarzen Bereichen einzuschließen.

Im Jahr 1898 stellte der französische Reifenhersteller Michelin den Michelin-Mann vor , eine Zeichentrickfigur, die in vielen verschiedenen Kontexten wie Essen, Trinken und Sport präsentiert wird. Bis zum Anfang des 21. Jahrhunderts, große Unternehmen wie MTV , Nickelodeon , Google , Morton Salt und Saks Fifth Avenue hatte angenommen dynamische Logos , dass Veränderungen im Laufe der Zeit von der Einstellung zu Einstellung.

Internetfähige Logos

Ein Unternehmen, das Logos (Wortmarken) verwendet, kann ein Logo wünschen, das mit der Internetadresse des Unternehmens übereinstimmt. Bei kurzen Logos, die aus zwei oder drei Zeichen bestehen, wird festgestellt, dass mehrere Unternehmen dieselben Buchstaben verwenden. Ein "CA"-Logo wird beispielsweise von der französischen Bank Credit Agricole , dem niederländischen Bekleidungshändler C&A und dem US-Softwarekonzern CA Technologies verwendet , aber nur eines darf den Internet-Domainnamen CA.com haben.

In der heutigen adaptiven Welt digitaler Schnittstellen wird ein Logo formatiert und von großen Monitoren zu kleinen Handheld-Geräten neu formatiert. Mit der ständigen Größenänderung und Neuformatierung wechseln Logo-Designer zu einem mutigeren und einfacheren Ansatz mit dicken Linien und Formen sowie einfarbigen Farben. Dies reduziert die Verwechslung beim Mischen mit anderen Logos auf engstem Raum und beim Skalieren zwischen Medien. Soziale Netzwerke wie Twitter , Facebook , LinkedIn und Google+ verwenden solche Logos.

Mobius-Streifen als Logo auf einem Lieferwagen in Bristol , England

Designschutz

Logos und ihr Design können urheberrechtlich durch verschiedene Organisationen für geistiges Eigentum weltweit geschützt sein, die Antragsverfahren zur Registrierung eines Designs zur Verfügung stellen, um diesem rechtlichen Schutz zu verleihen. Im Vereinigten Königreich beispielsweise regelt das Amt für geistiges Eigentum (Vereinigtes Königreich) eingetragene Designs, Patente und Marken. Normalerweise erhebt die Markeneintragung keinen Anspruch auf die verwendeten Farben, d. h. es ist das visuelle Design, das geschützt wird, auch wenn es in einer Vielzahl anderer Farben oder Hintergründe wiedergegeben wird.

In einigen Ländern, insbesondere in Ländern mit Zivilrecht, kann die für den Urheberrechtsschutz erforderliche Originalitätsschwelle recht hoch sein, sodass Logos, die einfache geometrische Formen oder Texte enthalten, möglicherweise nicht urheberrechtlich geschützt sind, obwohl es als Marke geschützt werden kann.

Sport

Für viele Teams ist ein Logo oder „ Wappen “ eine wichtige Möglichkeit, die Geschichte eines Teams zu erkennen und kann Gegner einschüchtern. Bei bestimmten Teams sind das Logo und die Farbgebung gleichbedeutend mit den Spielern des Teams. Zum Beispiel, Manchester United , die Toronto Maple Leafs , oder New York Yankees haben alle ein erkennbares Logo , die von jedem Fan der jeweiligen Sportart identifiziert werden kann.

Siehe auch

Verweise

Quellen

Externe Links