Louis Vuitton - Louis Vuitton

Louis Vuitton Malletier SAS
Typ Tochtergesellschaft ( SAS )
Industrie Mode
Gegründet 1854 ; Vor 167 Jahren ( 1854 )
Gründer Louis Vuitton
Hauptquartier
Paris
,
Frankreich
Schlüsselpersonen
Michael Burke
( Vorsitzender & CEO )
Nicolas Ghesquière
Virgil Abloh
( Kreative Direktoren )
Produkte Luxusgüter
Einnahmen Zunahme 14 Mrd. (2020)
Anzahl der Angestellten
19.000 (2013)
Elternteil LVMH
Webseite louisvuitton.com
Louis Vuitton auf den Champs-Elysées

Louis Vuitton Malletier ( französisch:  [lwi vɥitɔ̃ maltje] ), allgemein bekannt als Louis Vuitton oder durch seine Initialen LV , ist ein französisches Modehaus und Luxusgüterunternehmen, das 1854 von Louis Vuitton gegründet wurde . Das LV- Monogramm des Labels erscheint auf den meisten seiner Produkte, von Luxus-Trunks und Lederwaren bis hin zu Konfektionskleidung , Schuhen, Uhren, Schmuck, Accessoires, Sonnenbrillen und Büchern. Louis Vuitton ist eines der weltweit führenden internationalen Modehäuser. Es verkauft seine Produkte über eigenständige Boutiquen , Mietabteilungen in High-End- Kaufhäusern und über den E-Commerce- Bereich seiner Website.

Für sechs aufeinander folgenden Jahren (2006-2012), wurde Louis Vuitton der weltweit wertvollsten Luxus namens Marke . Die Bewertung im Jahr 2012 betrug 25,9 Milliarden US-Dollar. Im Jahr 2013 betrug die Bewertung der Marke 28,4 Milliarden US-Dollar bei einem Umsatz von 9,4 Milliarden US-Dollar. Das Unternehmen ist in 50 Ländern mit mehr als 460 Filialen weltweit tätig.

Louis Vuittons "LV"-Logo

Geschichte

Gründung zum Zweiten Weltkrieg

Das Label Louis Vuitton wurde 1854 von Vuitton in der Rue Neuve des Capucines in Paris , Frankreich, gegründet. Louis Vuitton begann bei 10.567 US-Dollar als Verkaufspreis. Louis Vuitton hatte beobachtet, dass der HJ Cave Osilite-Stamm leicht gestapelt werden konnte. Im Jahr 1858 führte Vuitton seine flachen Koffer aus Trianon-Canvas ein, die sie leicht und luftdicht machten. Vor der Einführung von Vuittons Trunks wurden Trunks mit abgerundeter Oberseite verwendet, im Allgemeinen, um den Wasserabfluss zu fördern, und konnten daher nicht gestapelt werden. Es war Vuittons grauer, flacher Koffer aus Trianon-Leinwand, der es ermöglichte, sie für Reisen problemlos übereinander zu stapeln. Viele andere Gepäckhersteller ahmten später den Stil und das Design von Vuitton nach.

Das Unternehmen nahm an der Weltausstellung 1867 in Paris teil . Im Jahr 1871 wurde Ōyama Iwao der erste registrierte japanische Kunde, der während des Deutsch-Französischen Krieges in Paris als Militärbeobachter ein Gepäckset bestellte . Um sich vor der Duplizierung seines Looks zu schützen, änderte Vuitton das Trianon-Design 1876 in ein beige-braunes Streifendesign. Bis 1885 eröffnete das Unternehmen seinen ersten Store in London in der Oxford Street . Bald darauf, aufgrund der anhaltenden Nachahmung seines Looks, schuf Vuitton 1888 das Damier Canvas-Muster, das ein Logo trug, das " marque L. Vuitton déposée " lautete , was übersetzt "L. Vuitton eingetragenes Warenzeichen " bedeutet. 1892 starb Louis Vuitton und die Unternehmensleitung ging an seinen Sohn über.

Anzeige für Louis Vuitton Gepäck, 1898

Nach dem Tod seines Vaters startete Georges Vuitton eine Kampagne, um das Unternehmen zu einem weltweiten Konzern auszubauen und stellte die Produkte des Unternehmens 1893 auf der Weltausstellung in Chicago aus. 1896 brachte das Unternehmen das charakteristische Monogram Canvas auf den Markt und machte die weltweiten Patente darauf . Seine grafischen Symbole, darunter Vierpass und Blumen (sowie das LV-Monogramm), basierten auf dem Trend japanischer Mon- Designs in der späten viktorianischen Ära . Die Patente erwiesen sich später als erfolgreich, um Fälschungen zu stoppen. Im selben Jahr reiste Georges in die Vereinigten Staaten, wo er Städte wie New York, Philadelphia und Chicago bereiste und Vuitton-Produkte verkaufte. Im Jahr 1901 führte die Louis Vuitton Company die Steamer Bag ein , ein kleineres Gepäckstück, das in Vuitton-Gepäckkoffern aufbewahrt werden sollte.

1913 wurde das Louis Vuitton Building auf den Champs-Elysees eröffnet . Es war damals das größte Reisegeschäft der Welt. Zu Beginn des Ersten Weltkriegs wurden auch Geschäfte in New York, Bombay , Washington , London, Alexandria und Buenos Aires eröffnet . Danach, im Jahr 1930, wurde die Keepall-Tasche eingeführt. 1932 führte LV die Noé- Tasche ein. Diese Tasche wurde ursprünglich für Champagner-Winzer zum Transport von Flaschen hergestellt. Bald darauf wurde die Louis Vuitton Speedy Tasche eingeführt (beide werden noch heute hergestellt). 1936 starb Georges Vuitton und sein Sohn Gaston-Louis Vuitton übernahm die Leitung des Unternehmens.

Nazi-Kollaboration

Während des Zweiten Weltkriegs, Louis Vuitton zusammengearbeitet mit den Nazis während der deutschen Besetzung Frankreichs . Das französische Buch Louis Vuitton, A French Saga , das von der französischen Journalistin Stephanie Bonvicini verfasst und von Editions Fayard in Paris veröffentlicht wurde, erzählt, wie Mitglieder der Familie Vuitton der von Marschall Philippe Pétain geführten Vichy-Regierung aktiv halfen und ihr Vermögen durch ihre Geschäftsangelegenheiten vergrößerten die Deutschen. Die Familie gründete eine Fabrik, die sich der Herstellung von Artefakten widmete, die Pétain verherrlichen, darunter mehr als 2.500 Büsten.

Caroline Babulle, eine Sprecherin des Verlags Fayard, sagte: "Sie haben nichts in dem Buch bestritten, aber sie versuchen, es zu begraben, indem sie so tun, als ob es nicht existiert." Als Reaktion auf die Veröffentlichung des Buches im Jahr 2004 sagte ein Sprecher von LVMH: „Das ist alte Geschichte. Das Buch deckt eine Zeit ab, als es in Familienhand war und lange bevor es Teil von LVMH wurde. Wir sind vielfältig, tolerant und all die Dinge, die a modernes Unternehmen sein sollte." Ein LVMH-Sprecher sagte dem Satiremagazin Le Canard Enchaîné : "Wir leugnen die Fakten nicht, aber leider hat der Autor die Vichy-Folge übertrieben. Wir haben niemanden unter Druck gesetzt. Wenn die Journalisten sich selbst zensieren wollen, dann das." passt gut zu uns." Diese Veröffentlichung war die einzige französische Zeitschrift, die das Buch erwähnte, LVMH ist der größte Werbetreibende des Landes in der Presse.

1945 bis 2000

Louis Vuitton-Geschäft in Tokio , Japan
Louis Vuitton-Geschäft in Lugano , Schweiz .
Louis Vuitton-Geschäft in Toronto, Ontario , Kanada.

Während dieser Zeit begann Louis Vuitton, Leder in die meisten seiner Produkte zu integrieren, die von kleinen Geldbörsen und Brieftaschen bis hin zu größeren Gepäckstücken reichten. Um sein Sortiment zu erweitern, überarbeitete das Unternehmen 1959 sein charakteristisches Monogram Canvas, um es geschmeidiger zu machen und es für Geldbörsen, Taschen und Brieftaschen zu verwenden. Es wird angenommen, dass in den 1920er Jahren die Fälschung als größeres Problem zurückkehrte, um bis ins 21. Jahrhundert fortzufahren. 1966 kam die Papillon auf den Markt (eine zylindrische Tasche, die noch heute beliebt ist). Bis 1977 mit einem Jahresumsatz von bis zu 70 Millionen Franken (14,27 Millionen US-Dollar). Ein Jahr später eröffnete das Label seine ersten Stores in Japan: in Tokio und Osaka . 1983 schloss sich das Unternehmen dem America's Cup an, um den Louis Vuitton Cup zu gründen , einen Vorwettbewerb (bekannt als Ausscheidungsregatta) für das Yachtrennen. Später erweiterte Louis Vuitton seine Präsenz in Asien mit der Eröffnung eines Stores in Taipeh , Taiwan im Jahr 1983 und Seoul , Südkorea im Jahr 1984. Im folgenden Jahr, 1985, wurde die Epi-Lederlinie eingeführt.

1987 wurde LVMH gegründet . Moët et Chandon und Hennessy , führende Hersteller von Champagner und Cognac , fusionierten jeweils mit Louis Vuitton zum Luxusgüterkonzern. Der Gewinn für 1988 soll um 49 % höher gewesen sein als 1987. 1989 betrieb Louis Vuitton 130 Geschäfte weltweit. Anfang der 1990er Jahre wurde Yves Carcelle zum Präsidenten von LV ernannt, und 1992 betrat Louis Vuitton das chinesische Festland mit der Eröffnung seines ersten Geschäfts in Peking im Palace Hotel. Weitere Produkte wurden eingeführt, wie die Lederlinie Taiga im Jahr 1993 und die Literatursammlung der Voyager Avec... im Jahr 1994. 1996 wurde in sieben Städten weltweit die Hundertjahrfeier der Monogramm-Leinwand gefeiert.

1997 ernannte Louis Vuitton Marc Jacobs zu seinem künstlerischen Leiter. Im März des folgenden Jahres entwarf und führte er die erste „ prêt-à-porter “-Bekleidungslinie des Unternehmens für Damen und Herren ein. Ebenfalls in diesem Jahr eingeführte Produkte waren die Monogram Vernis Linie, die LV Scrapbooks und der Louis Vuitton City Guide .

Die letzten Ereignisse im 20. Jahrhundert waren die Veröffentlichung der Mini-Monogramm-Linie im Jahr 1999. Die Eröffnung des ersten Stores in Afrika in Marrakesch, Marokko , im Jahr 2000. Schließlich die Auktion bei den Internationalen Filmfestspielen in Venedig, Italien , wo die Der von Sharon Stone entworfene Kosmetikkoffer "amfAR" wurde verkauft, der Erlös ging an die Stiftung für AIDS-Forschung (ebenfalls im Jahr 2000).

2001 bis 2011

Der Laden an der Fifth Avenue in Manhattan
Eine Louis Vuitton Boutique in der Galleria Vittorio Emanuele II in Mailand , Italien
Fifth Avenue, NYC, 2013
Ein Louis Vuitton Store in Central, Hongkong
Ein Louis Vuitton Store in Las Vegas
Louis Vuitton VIP-Raum in Wien zum Bestellen von Sonderanfertigungen
Louis Vuitton Store in Singapur

2001 entwarf Stephen Sprouse in Zusammenarbeit mit Marc Jacobs eine limitierte Linie von Vuitton-Taschen mit Graffiti über dem Monogrammmuster. Auf den Graffiti stand Louis Vuitton und auf bestimmten Taschen der Name der Tasche (wie Keepall und Speedy). Bestimmte Stücke, die das Graffiti ohne den Monogram Canvas-Hintergrund zeigten, waren nur auf der VIP- Kundenliste von Louis Vuitton erhältlich . Im selben Jahr kreierte Jacobs auch das Bettelarmband, das erste Schmuckstück von LV.

2002 wurde die Uhrenkollektion Tambour eingeführt. In diesem Jahr wurde das LV-Gebäude in Tokios Ginza- Viertel eröffnet und die Marke arbeitete mit Bob Wilson für ihre Weihnachtsfenster- Szenografie zusammen. Im Jahr 2003 entwickelte Takashi Murakami in Zusammenarbeit mit Marc Jacobs die neue Monogram Multicolore Canvas-Kollektion von Handtaschen und Accessoires. Dieses Sortiment umfasste die Monogramme der Standard-Monogramm-Leinwand, jedoch in 33 verschiedenen Farben auf weißem oder schwarzem Hintergrund. (Die klassische Leinwand zeigt goldene Monogramme auf braunem Hintergrund.) Murakami hat auch das Cherry Blossom-Muster kreiert, bei dem lächelnde Cartoon-Gesichter inmitten von rosa und gelben Blumen sporadisch auf der Monogram-Leinwand platziert wurden. Dieses Muster erschien auf einer begrenzten Stückzahl. Die Produktion dieser limitierten Auflage wurde im Juni 2003 eingestellt. Im Jahr 2003 wurden die Geschäfte in Moskau, Russland, und in Neu-Delhi, Indien, eröffnet, die Lederlinien Utah und Suhali auf den Markt gebracht und das 20-jährige Jubiläum des LV Cup wurde gehalten.

Louis Vuitton auf den Champs-Elysées
Der Laden in Jekaterinburg , Russland
Louis Vuitton auf Briggate , Leeds

2004 feierte Louis Vuitton sein 150-jähriges Bestehen. Die Marke eröffnete auch Geschäfte in New York City (an der Fifth Avenue ), São Paulo , Mexiko-Stadt , Cancun und Johannesburg . Es eröffnete auch seinen ersten globalen Store in Shanghai. 2005 eröffnete Louis Vuitton seinen Champs-Élysées- Store in Paris, der vom amerikanischen Architekten Eric Carlson entworfen wurde, und brachte die Speedy-Uhrenkollektion heraus. Im Jahr 2006 veranstaltete LV die Einweihung des Espace Louis Vuitton im 7. Stock. 2008 brachte Louis Vuitton die Damier Graphite Leinwand heraus. Die Leinwand weist das klassische Damier-Muster auf, jedoch in Schwarz und Grau, was ihr einen maskulinen Look und ein urbanes Gefühl verleiht. Ebenfalls 2008 gestaltete Pharrell Williams eine Schmuckserie ("Blason") und Brillen für Louis Vuitton mit.

Im Jahr 2010 eröffnete Louis Vuitton das, was als das luxuriöseste Geschäft in London bezeichnet wird.

Anfang 2011 stellte Louis Vuitton Kim Jones als "Men Ready-to-Wear Studio and Style Director" ein. Während er unter der unternehmensweiten künstlerischen Leitung von Marc Jacobs arbeitete, wurde er zum leitenden Designer für Herrenmode.

Am 17. September 2011 eröffnete das Unternehmen sein Louis Vuitton Island Maison in Marina Bay Sands, Singapur .

2012 bis heute

Ab September 2013 beauftragte das Unternehmen Darren Spaziani mit der Leitung seiner Accessoire-Kollektion.

Am 4. November 2013 bestätigte das Unternehmen, dass Nicolas Ghesquière eingestellt wurde, um Marc Jacobs als künstlerischer Leiter der Damenkollektionen zu ersetzen. Ghesquières erste Linie für das Unternehmen wurde im März 2014 in Paris gezeigt.

Am 7. April 2014 übernahm Edouard Schneider die Leitung der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit bei Louis Vuitton unter Frédéric Winckler, dem Kommunikations- und Veranstaltungsdirektor von Vuitton.

Am 26. März 2018 wurde Virgil Abloh zum künstlerischen Leiter für Herrenbekleidung ernannt und ersetzte Kim Jones, der zu Dior gegangen war – er ist der erste afroamerikanische künstlerische Leiter des Labels und einer der wenigen schwarzen Designer eines großen europäischen Modehauses. Seine Debüt-Show fand auf der Pariser Men's Fashion Week 2018 statt und wurde im Innenhof des historischen Palais-Royal- Gartens inszeniert . LV belegte 2019 den ersten Platz unter den Top 10 der wertvollsten Luxusmarken von BrandZ mit einem Wert von 47,2 Milliarden US-Dollar. Am 15. Januar 2020 erwarb das Unternehmen den Sewelô- Diamanten, den zweitgrößten Rohdiamanten, der jemals in der Geschichte gefunden wurde, von Lucara Diamond , die ihn in ihrer Mine in Botswana abgebaut haben.

Marke

Die Marke Louis Vuitton und das Monogramm LV gehören zu den wertvollsten Marken der Welt. Laut einer Studie von Millward Brown aus dem Jahr 2010 war Louis Vuitton damals die 19. wertvollste Marke der Welt und wurde auf über 19 Milliarden US-Dollar geschätzt. In sechs aufeinanderfolgenden Jahren war Louis Vuitton die Nummer eins der 10 stärksten Markenliste, die von der 2011 von Millward Brown Optimor veröffentlichten BrandZ-Studie mit einem Wert von 24,3 Milliarden US-Dollar veröffentlicht wurde. Es war mehr als das Doppelte des Wertes der zweitrangigen Marke.

Ein Louis Vuitton "Sarah Portemonnaie"

Louis Vuitton ist aufgrund seines Image als Statussymbol eine der am meisten gefälschten Marken in der Modewelt. Ironischerweise wurde das charakteristische Monogram Canvas erstellt, um Fälschungen zu verhindern. Im Jahr 2004 machten Louis Vuitton-Fälschungen 18% der in der Europäischen Union beschlagnahmten gefälschten Accessoires aus .

Das Unternehmen versucht aktiv, Fälschungen zu beseitigen und beschäftigt ein Team von Anwälten und Sonderermittlungsbehörden, um Straftäter weltweit vor Gericht zu verfolgen. Rund die Hälfte seines Kommunikationsbudgets setzt das Unternehmen dafür ein, Produktfälschungen entgegenzuwirken. LVMH , die Muttergesellschaft von Vuitton, hat beschrieben: "Rund 60 Personen mit unterschiedlichen Verantwortungsebenen arbeiten Vollzeit in Zusammenarbeit mit einem breiten Netzwerk externer Ermittler und einem Team von Anwälten an der Fälschungsbekämpfung." Das Unternehmen kontrolliert den Vertrieb seiner Produkte genau. Bis in die 1980er Jahre wurden Vuitton-Produkte häufig in Kaufhäusern wie Neiman Marcus und Saks Fifth Avenue verkauft . Heute sind Vuitton-Produkte hauptsächlich in firmeneigenen Louis Vuitton-Boutiquen erhältlich, mit wenigen Ausnahmen in gehobenen Einkaufsvierteln oder in Luxuskaufhäusern. Unternehmensboutiquen in Kaufhäusern arbeiten unabhängig und werden von Unternehmensleitern und Mitarbeitern betrieben. LV hat über seine Hauptwebsite einen offiziellen Online-Shop.

Im Jahr 2006 reichte das Unternehmen über die WIPO eine Klage gegen Manifest Information Services Ltd. (alias Manifest Hostmaster und Manifest.com) mit Sitz in Colorado ein, um Manifest zu zwingen, den Domainnamen LV.com an Louis Vuitton zu übertragen; die Klage gescheitert und die Domain wurde anschließend durch erworben Liverpool Victoria (LV =), Englands größte brüderliche Versicherungsgesellschaft .

Mehrere hochkarätige Rap-Musiker haben das Unternehmen in Songtexten erwähnt, vor allem: Bohemia , Kanye West , Juicy J und Wiz Khalifa .

Produkte

Louis Vuitton-Produkte
Louis Vuitton Schaufenster (2019) Houston , USA

Seit dem 19. Jahrhundert werden Koffer von Louis Vuitton von Hand gefertigt. Contemporary Fashion gibt einen Ausblick auf die Entstehung der LV-Trunks:

Die Handwerker reihen das Leder und die Leinwand aneinander, klopfen die winzigen Nägel nacheinander ein und sichern die massiven, diebstahlsicheren Fünf-Buchstaben-Messingschlösser mit einem individuellen handgefertigten Schlüssel, der es dem Reisenden ermöglicht, nur einen Schlüssel für alle seine oder zu haben ihr Gepäck. Die Holzrahmen jedes Stammes bestehen aus 30 Jahre alter Pappel , die mindestens vier Jahre trocknen gelassen wurde. Jeder Koffer hat eine Seriennummer und die Herstellung kann bis zu 60 Stunden dauern, ein Koffer bis zu 15 Stunden.

Zu den ikonischen Taschen von Louis Vuitton gehören die Speedy-Tasche und die Neverfull-Taschen. Jede Saison produziert Louis Vuitton seltene Taschen in limitierter Auflage, die in der Regel nur auf Vorbestellung in größeren Louis Vuitton Stores erhältlich sind.

Viele der Produkte des Unternehmens verwenden die braunen Materialien Damier und Monogram Canvas, die beide erstmals im späten 19. Jahrhundert verwendet wurden. Alle Produkte des Unternehmens tragen die namensgebenden LV-Initialen. Das Unternehmen vermarktet seine Produkte über seine eigenen Geschäfte auf der ganzen Welt, was es ihm ermöglicht, die Produktqualität und die Preisgestaltung zu kontrollieren. Es ermöglicht LV auch zu verhindern, dass gefälschte Produkte in seine Vertriebskanäle gelangen. Darüber hinaus vertreibt das Unternehmen seine Produkte über die firmeneigene Website LouisVuitton.com.

Werbekampagne

Das Unternehmen Louis Vuitton pflegt eine prominente Anhängerschaft und hat berühmte Models, Musiker und Schauspieler wie Lea Seydoux , Jennifer Lopez , Keith Richards , Kim Kardashian , Madonna , Sean Connery , Matthias Schoenaerts , Angelina Jolie , Gisele Bündchen , Mikhail Gorbachev , JO1 . vorgestellt und David Bowie in seinen Marketingkampagnen.

Das Unternehmen verwendet häufig Printanzeigen in Zeitschriften und Plakaten in kosmopolitischen Städten. Louis Vuitton Poster von Razzia waren in den 1980er Jahren beliebt. Zuvor stützte es sich für seine Werbekampagnen auf ausgewählte Presse (häufig mit renommierten Stars wie Steffi Graf , Andre Agassi und Catherine Deneuve ), die von Annie Leibovitz fotografiert wurden . Doch Antoine Arnault , Leiter der Kommunikationsabteilung, hat vor kurzem beschlossen , die Welt von Fernsehen und Kino zu betreten: Die im Handel erhältlichen (90 Sekunden) erforschen das Thema „Wo wird das Leben Sie nimmt?“ und ist in 13 verschiedene Sprachen übersetzt. Dies ist die erste Vuitton-Werbeanzeige überhaupt und wurde vom renommierten französischen Werbedirektor Bruno Aveillan geleitet .

2002 rekrutierte der Präsident und CEO von LVMH Watches Daniel Lalonde (später globaler CEO der LVMH-Marken Moët und Dom Pérignon) Prominente wie Maria Sharapova, Brad Pitt, Tiger Woods und Uma Thurman für von Patrick Demarchelier fotografierte Werbekampagnen . Anzeigen mit Woods führten Berichten zufolge zu einem Umsatzanstieg von 30 %, was dazu führte, dass TAG Heuer 2005 als Nummer 2 der Luxusuhrenmarke in Amerika eingestuft wurde.

Im Jahr 2021 trug die französische Schauspielerin und Louis-Vuitton-Botschafterin Lea Seydoux ein maßgeschneidertes Kleid von Nicolas Ghesquiere zur James-Bond- Premiere No Time To Die in London . Die Herstellung des Kleides selbst dauerte über 520 Stunden und das Design bestand aus einem weißen Seidenkleid mit einem funkelnden Chiffon-Umhang. Das Kleid enthielt außerdem 29000 Pailletten, 50000 Küvetten und über 8800 Glasperlen, die sorgfältig auf das Kleid gesetzt wurden.

Besondere Kooperationen

Louis Vuitton hat viele Kollaborationen mit prominenten Künstlern und Designern.

  • Takashi Murakami schuf Sondereditionskollektionen, wie die Monogramouflage-Kollektion, die 2008 debütierte, und eine frühere Kollektion, die 2002 veröffentlicht wurde und einige seiner Kunstwerke enthielt. Die Kreationen wurden über die traditionelle Monogramm- Leinwand "gemalt" , was dem zeitlosen Design eine radikale neue Wendung gab.
  • Marc Jacobs erinnerte auch an eine frühere Zusammenarbeit, entworfen von Stephen Sprouse. Diese Kollektion, die ursprünglich im Jahr 2001 veröffentlicht wurde, zeigte auf der traditionellen Leinwand einen fetten Druck, der wie Graffiti aussah . Bei der Neuauflage der Kollaboration wurde die gleiche Idee verwendet, aber mit kräftigen Farben wie Pink, Neongrün und Orange, die auch im Dunkeln leuchten, eine neue Wendung gegeben. Diese nachgebaute Version der Graffiti-Sammlung wurde schließlich 2009 unter großem Getöse veröffentlicht.
  • Louis Vuitton arbeitete 2009 auch mit Kanye West zusammen und entwarf seine eigene limitierte Schuhserie.
  • Im Juli 2012 hat sich Jacobs mit Yayoi Kusama zusammengetan , um die "Infinitely Kusama" -Kollektion zu kreieren, die kräftige Farben von Punkten über dem Vernis-Leder oder dem Monogram-Canvas aufweist. Diese Stücke sind in Schwarz mit weißen Punkten, Rot mit weißen Punkten und Gelb mit schwarzen Punkten erhältlich.
  • Louis Vuitton arbeitete in seiner Frühjahr-Sommer-Kollektion 2016-Werbekampagne mit dem sehr beliebten japanischen Videospiel-Franchise Final Fantasy und der Hauptheldin von Final Fantasy XIII , Lightning, zusammen .
  • Im Jahr 2017 arbeitete Louis Vuitton mit der amerikanischen Streetwear-Marke Supreme zusammen und veröffentlichte Produkte in verschiedenen Pop-up-Stores in Großstädten auf der ganzen Welt. Die Artikel verfügen über das Louis Vuitton Monogram Canvas gemischt mit dem Supreme Box-Logo-Design.
  • Ebenfalls 2017 arbeitete Louis Vuitton mit dem Künstler Jeff Koons für zwei Kollektionen zusammen, um "die Schnittmenge von Mode und Kunst weiter zu erforschen".
  • Nicolas Ghesquiere arbeitete 2018 mit der Kreativdirektorin der Vogue, Grace Coddington, an einer Katzenkollektion zum Thema „Catogram“.
  • Im Juni 2019 arbeitete die Marke mit sechs zeitgenössischen Künstlern Sam Falls, Urs Fischer , Nicholas Hlobo , Alex Israel , Tschabalala Self und Jonas Wood an „Artycapucines“ zusammen. Jeder Künstler entwarf seine Version der Capucine-Tasche, die in nummerierten, begrenzten Mengen verkauft wurde.
  • Im Juli 2019 eröffnete Louis Vuitton in Los Angeles eine temporäre Ausstellung mit dem Titel "Louis Vuitton X", die Gegenstände aus seinen verschiedenen Kooperationen im Laufe der Jahre zeigt.
  • Im Oktober 2019 hat sich Louis Vuitton mit Riot Games zusammengetan , um digitale Assets für eine neue Skin-Linie namens "True Damage" zu erstellen, in der das LV-Logo auf Qiyana in League of Legends deutlich zu sehen ist , zusammen mit einem speziellen Trophäenkoffer für die 2019 League of Legenden-Weltmeisterschaft .
  • Im Juni 2020 arbeitete die Marke mit dem japanischen Designer Nigo x Virgil Abloh zusammen.
  • Im Oktober 2020 hat Nicolas Ghesquière Berichten zufolge das Kaufhaus La Samaritaine für die Damen-Modenschau Frühjahr-Sommer 2021 umgestaltet , indem er einen virtuellen Laufsteg mit 360-Grad-Ansichten und Sitzgelegenheiten in sozialer Distanz für die Gäste bereitstellte.

Kontroversen und Rechtsstreitigkeiten

Britney Spears-Video

Am 19. November 2007 verklagte Louis Vuitton Britney Spears erfolgreich wegen Verstoßes gegen Fälschungsgesetze. Ein Teil des Musikvideos zum Song " Do Somethin' " zeigt, wie Finger auf das Armaturenbrett eines pinkfarbenen Hummers tippen, der wie Louis Vuittons "Cherry Blossom"-Design mit dem LV-Logo aussieht. Britney Spears selbst wurde nicht haftbar gemacht, aber ein Zivilgericht in Paris ordnete Sony BMG und MTV Online an, die Ausstrahlung des Videos einzustellen. Sie wurden außerdem mit einer Geldstrafe von 80.000 € für jede Gruppe belegt. Ein anonymer Sprecher von LVMH erklärte, dass das Video einen "Angriff" auf die Marken von Louis Vuitton und sein Luxusimage darstelle.

"Einfaches Leben"

"Simple Living"-Bild (links) und Vuittons Audra- Tasche, entworfen von Takashi Murakami (rechts)

Am 13. Februar 2007 schickte Louis Vuitton einen Waffenstillstand und Unterlassungs um dänischen Kunststudent Nadia Plesner für ein Bild eines Beutels mit , die angeblich Louis Vuitton des geistigen Eigentumsrechte verletzt werden . Plesner hatte die satirische Illustration "Simple Living" erstellt, die ein unterernährtes Kind mit einem Designerhund und einer Designertasche zeigt, und sie auf T-Shirts und Postern verwendet, um Spenden für die Wohltätigkeitsorganisation "Divest for Darfur" zu sammeln. Am 25. März entschied das Gericht zugunsten von LV, dass das Bild eine klare Urheberrechtsverletzung darstellt . Trotz des Urteils verwendete Plesner das Bild weiterhin, argumentierte für die künstlerische Freiheit und veröffentlichte Kopien der Unterlassungsanordnung auf ihrer Website. Am 15. April 2008 informierte Louis Vuitton Plesner über die gegen sie erhobene Klage. Louis Vuitton forderte 7.500 US-Dollar (5.000 Euro) für jeden Tag, an dem Plesner weiterhin die „Simple Living“-Produkte verkauft, 7.500 US-Dollar für jeden Tag, an dem die ursprüngliche Unterlassungserklärung auf ihrer Website veröffentlicht wird, und 7.500 US-Dollar pro Tag für die Verwendung des Namens „Louis Vuitton " auf ihrer Website, zuzüglich Rechts- und Vollstreckungskosten.

Eine vom New York Magazine interviewte LVMH-Sprecherin sagte, dass Louis Vuitton gezwungen war, rechtliche Schritte einzuleiten, als Plesner weder auf ihre ursprüngliche Bitte, das angefochtene Bild zu entfernen, noch auf die anschließende Unterlassungsanordnung reagierte. Im Oktober 2008 erklärte Louis Vuitton, dass das Unternehmen seine Klage fallen gelassen habe, sie aber seitdem zusammen mit einer neuen Forderung von 205.000 € aufgrund eines Gemäldes desselben Künstlers wieder eröffnet habe. Im Mai 2011 entschied das Gericht in Den Haag zugunsten von Plesners Recht auf freie Meinungsäußerung .

Stuhl mit Schachbrettmuster im Friseursalon in Hongkong

Im Februar 2013 erstattete Louis Vuitton Anzeige gegen den Inhaber eines Friseursalons in Hongkong wegen angeblicher Verletzung seiner geistigen Eigentumsrechte in Bezug auf einen Hocker mit einer Stoffbeschichtung, die dem Karomuster der Handtaschen von Louis Vuitton ähnelt. Laut der in Hongkong ansässigen Zeitung Apple Daily forderte das Unternehmen eine Entschädigung von 25.000 HK$ (rund 3.200 US-Dollar) und die Veröffentlichung einer Entschuldigung in Form einer Zeitungsanzeige. Der Besitzer hatte grundlegende Möbel und Ausrüstung aus der VR China bezogen, um seinen Laden zu eröffnen. Angesichts dieser Anschuldigung sagte der Friseur, er habe keine Möglichkeit, gegen Louis Vuitton vorzugehen und müsse möglicherweise seinen Laden schließen, der seit einem Jahr in einem abgelegenen Stadtteil auf Hong Kong Island in Betrieb ist. Die Kontroverse hatte in Hongkongs Nachrichtenforen und viralen Protesten auf Facebook-Seiten große Besorgnis ausgelöst.

S-Lock-Urheberrecht in Hongkong

In einer weiteren rechtlichen Abmahnung vom September 2012 hatte Louis Vuitton Klagen gegen zwei kleine Einzelhandelsgeschäfte in Hongkong wegen angeblicher Verletzung ihrer geistigen Eigentumsrechte in Bezug auf das "S-Lock"-Design für Louis Vuitton-Handtaschen eingereicht. Laut der in Hongkong ansässigen Zeitung Apple Daily forderte das Unternehmen eine Entschädigung von 40.000 HK$ (rund 5.000 US-Dollar) und eine öffentliche Entschuldigung in der Zeitung. Der Ladenbesitzer weigerte sich zu zahlen, und Louis Vuitton forderte im Februar 2013 weitere Schadensersatzansprüche von bis zu 150.000 HK$. Der Laden behauptete, zwei solcher Handtaschen aus Japan für etwa 120 HK$ bezogen zu haben, die im Einzelhandel für 220 HK$ verkauft wurden. Im Fall des anderen kleinen Ladens, der zwei Handtaschen verkaufte, argumentierten sie mit Louis Vuitton, dass die Designs unterschiedlich seien, und ließen die Nachfrage von LV auf 5.000 HK$ (rund 640 US$) reduzieren. Der Besitzer weigerte sich zu zahlen und sagte, er sei bereit, sich LV vor Gericht zu stellen.

Angebliche Misshandlung von Models

Im Mai 2017 berichteten Medien über mutmaßliche Misshandlungen des Louis Vuitton-Exklusivmodels Ulrikke Høyer , das auf einer Louis Vuitton-Kreuzfahrtshow in Kyoto auftreten sollte . Dem 20-jährigen Model, das bei der Ankunft 91,5 cm (36 Zoll) um ihre Hüften maß, wurde gesagt, sie sei "zu aufgedunsen" und "zu groß" für ihr Ensemble und angewiesen, 24 Stunden lang nur Wasser zu trinken. Das Model behauptete, sie sei nur über ihren Agenten in Frankreich informiert worden, der eine E-Mail mit dem Text „[sie] kam gestern nach Tokio gekommen, um ihre letzte Anprobe zu machen, und sie passt nicht mehr genau dem gleichen Kleid Bauch, ihr Gesicht ist geschwollener [sic] und die Rückseite ihres Kleides ist offen und man kann sehen, dass es eng ist." Trotz Befolgung der Anweisungen wurde sie schließlich von der Show ausgeschlossen. Das Model gab an, dass sie „Hunderte Nachrichten von Models erhalten hat“, die ähnliche Misshandlungen durch denselben Casting-Direktor von Louis Vuitton erfahren haben. Die Casting-Direktorin bestritt die Vorwürfe und erklärte die Hinweise zur Wasseraufnahme als Missverständnis, dass das Model angewiesen wurde, ihre Flüssigkeitsaufnahme auf Wasser zu beschränken.

Kulturelle Aneignung palästinensischer Keffiyeh

Im Juni 2021 löste Louis Vuitton eine Kontroverse aus, als er einen 700-Dollar-Schal namens „Monogramm Keffieh“ auf den Markt brachte. Das traditionelle palästinensische Schwarz-Weiß-Keffiyeh ist seit den 1930er Jahren ein Symbol des palästinensischen Nationalismus. Louis Vuitton änderte jedoch die Farben von dem ursprünglichen Schwarz und Weiß in Blau und Weiß, die Palästinenser und pro-palästinensische Social-Media-Aktivisten die Farben der Flagge Israels nannten, und trugen mit House-Signaturmustern, die als „schändlich“ beschrieben wurden. Die Benutzer auf Twitter begannen, Memes zu twittern, die das berüchtigte Zitat "Wenn ich es nicht stehle, wird es jemand anderes" von einem zurückgeführten israelischen Bürger enthielten, der kürzlich viral wurde, weil er versucht hatte, das Haus eines Palästinensers illegal zu besetzen. Ein anderer Benutzer beschuldigte Louis Vuitton, in Bezug auf Palästina und Israel politisch neutral zu sein, aber sie sind "total cool", wenn sie mit dem Keffiyeh Geld verdienen.

Patententscheidung in Japan 2021

Am 14. April 2021 verlor Louis Vuitton in Japan ein Patentamtsverfahren gegen eine japanische Manufaktur. Der Hersteller verwendete für seine Waren jahrhundertealte japanische Designs, die ursprünglich Louis Vuitton inspiriert hatten. Insbesondere das Design der Sarah-Geldbörse ähnelt Taschendesigns, die seit Jahrhunderten verwendet werden, um Jyuzu (Perlenketten, die bei Begräbniszeremonien verwendet werden - siehe Japamala #japanischer Buddhismus ) zu enthalten. In den japanischen sozialen Medien gab es Kommentare dazu, wie die Unternehmensleitung die Ursprünge der Designs von Louis Vuitton vergessen zu haben scheint. Im Archiv von Shoso-in befindet sich eine Biwalaute mit Intarsienmustern, denen einige Designs von Louis Vuitton sehr ähnlich sind.

Historische und aktuelle französische Kofferhersteller und Konkurrenten

Andere aktuelle Wettbewerber

Verweise

Externe Links