Marlboro-Mann - Marlboro Man

Marlboro-Mann
Domy Towarowe Centrum.jpg
Eine Marlboro Man-Werbung auf einem Warschauer Gebäude im Jahr 2000.
Erster Eindruck 1954
Letzter Auftritt 1999
Erstellt von Leo Burnett weltweit
Informationen im Universum
Geschlecht Männlich
Beruf Cowboy

Der Marlboro - Mann ist eine Figur in verwendeten Tabakwerbung - Kampagnen für Marlboro - Zigaretten . In den Vereinigten Staaten, wo die Kampagne ihren Ursprung hatte, wurde sie von 1954 bis 1999 verwendet. Der Marlboro Man wurde erstmals 1954 von Leo Burnett konzipiert . Die Bilder zeigten zunächst raue Männer in verschiedenen Rollen, später jedoch hauptsächlich einen rauen Cowboy oder Cowboys, in malerischem wildem Gelände. Die Werbung war ursprünglich dazu gedacht, gefilterte Zigaretten populär zu machen , die zu dieser Zeit als weiblich galten.

Die von Leo Burnett Worldwide erstellte Marlboro-Werbekampagne gilt als eine der brillantesten Werbekampagnen aller Zeiten. Sie verwandelte innerhalb weniger Monate eine feminine Kampagne mit dem Slogan "Mild as May" in eine maskuline. Die ersten Models waren ein Navy-Leutnant und Andy Armstrong, der Art Supervisor der Werbeagentur. Andere frühe Modelle waren der Verkaufsförderungsdirektor von Philip Morris, Robert Larking und andere von der Leo Burnett-Werbeagentur, Lee Stanley und Owen Smith. Eine Reihe von Models, die den Marlboro-Mann porträtiert haben, sind an rauchbedingten Krankheiten gestorben.

Cowboys erwiesen sich als beliebt, was zu den Kampagnen "Marlboro Cowboy" und "Marlboro Country" führte. Der Slogan "Come to Marlboro Country" versprach jedem einfachen Mann die Aussicht, sich allein durch das Anzünden dieses Produkts von Philip Morris in einen robusten und Macho-Cowboy zu verwandeln oder sich zumindest mit ihm zu assoziieren.

Ursprünge

Philip Morris & Co. (jetzt Altria ) hatte die Marke Marlboro ursprünglich 1924 als Frauenzigarette eingeführt. Ab den frühen 1950er Jahren konzentrierte sich die Zigarettenindustrie auf die Förderung von Filterzigaretten, als Reaktion auf die aufkommenden wissenschaftlichen Daten über schädliche Wirkungen des Rauchens. Unter dem Missverständnis, dass gefilterte Zigaretten sicherer seien, begannen Marlboro sowie andere Marken, mit Filtern verkauft zu werden. Filterzigaretten, insbesondere Marlboro, galten jedoch als Frauenzigaretten. Während der Marktforschung in den 1950er Jahren gaben Männer an, dass sie zwar erwägen würden, auf eine gefilterte Zigarette umzusteigen, sich aber Sorgen machten, beim Rauchen einer an Frauen vermarkteten Zigarette gesehen zu werden.

Die Neupositionierung von Marlboro als Männerzigarette wurde vom Chicagoer Werbetreibenden Leo Burnett übernommen . Die meisten gefilterten Zigarettenwerbungen versuchten, Behauptungen über die Technologie hinter dem Filter aufzustellen: Durch die Verwendung komplexer Terminologie und wissenschaftlicher Behauptungen zum Filter wollte die Zigarettenindustrie Ängste vor den schädlichen Auswirkungen des Zigarettenrauchens durch Risikominderung nehmen. Leo Burnett beschloss jedoch, den wachsenden Ängsten mit einem ganz anderen Ansatz zu begegnen: Anzeigen zu erstellen, die völlig frei von gesundheitlichen Bedenken oder gesundheitsbezogenen Angaben der gefilterten Zigarette sind. Burnett war der Meinung, dass Behauptungen über die Wirksamkeit von Filtern Bedenken hinsichtlich der langfristigen Auswirkungen des Rauchens schürten.

Die vorgeschlagene Kampagne sollte eine Reihe männlicher Figuren präsentieren: Kapitäne, Gewichtheber, Kriegsberichterstatter, Bauarbeiter usw. Der Cowboy sollte der erste in dieser Serie sein. Burnetts Inspiration für die überaus maskuline "Marlboro Man"-Ikone kam 1949 von einer Ausgabe des Life- Magazins, dessen Foto (von Leonard McCombe aufgenommen) und die Geschichte des texanischen Cowboys Clarence Hailey Long seine Aufmerksamkeit erregten. Innerhalb eines Jahres stieg der Marktanteil von Marlboro von unter einem Prozent auf die viertbeste Marke. Dies überzeugte Philip Morris, die Aufstellung männlicher Figuren fallen zu lassen und beim Cowboy zu bleiben. Mitte der fünfziger Jahre wurde das Cowboy-Image vom Schauspieler Paul Birch in 3-seitigen Zeitschriftenanzeigen und in Fernsehwerbungen populär gemacht .

Philip Morris nutzte einen anderen Ansatz, um die Marktbasis von Marlboro Man zu erweitern, und meinte, der Hauptmarkt seien "Kinder im Teenageralter, die gerade erst mit dem Rauchen begannen, um ihre Unabhängigkeit von ihren Eltern zu erklären".

Als das neue Marlboro Country-Thema Ende 1963 eröffnet wurde, wurden die Schauspieler, die als Marlboro Man eingesetzt wurden, größtenteils durch echte Cowboys ersetzt. Im selben Jahr begann die Kampagne mit Elmer Bernsteins Titelmusik von 1960 aus Die glorreichen Sieben . "Im Jahr 1963 entdeckten sie auf der 6666 Ranch in Guthrie, Texas, Carl "Big-un" Bradley. Er war der erste echte Cowboy, den sie benutzten, und von da an waren die führenden Marlboro-Männer echte Cowboys, Rodeofahrer, Stuntmen." Ein anderer dieser neuen Art echter Cowboys war Max Bryan "Turk" Robinson aus Hugo, Oklahoma; Turk sagt, dass er für die Rolle rekrutiert wurde, während er bei einem Rodeo einfach hinter den Rutschen herumstand, wie es bei Cowboys üblich war, die ihre Veranstaltung noch nicht gefahren waren. Es dauerte nur wenige Jahre, bis die Ergebnisse registriert wurden. 1972 hatte der neue Marlboro Man so viel Marktattraktivität, dass Marlboro-Zigaretten an die Spitze der Tabakindustrie katapultiert wurden.

Gießen

Anfangs zeigten Cowboy-Werbespots mit dem Marlboro-Mann bezahlte Models wie William Thourlby , die vorgaben, Cowboy-Aufgaben auszuführen. Burnett war jedoch der Meinung, dass es den Werbespots an Authentizität mangelte, da es offensichtlich war, dass die Motive keine echten Cowboys waren und nicht den gewünschten robusten Look hatten. Einer der besten war ein Nichtraucher-Rodeo-Cowboy, Max Bryan "Turk" Robinson, der bei einem Rodeo rekrutiert wurde. Ein anderer, Robert Norris, wurde rekrutiert, nachdem herausgefunden wurde, dass er ein Freund von John Wayne war . Er rauchte auch nie und gab nach zwölf Jahren als Marlboro-Mann seine Rolle auf, um seine Kinder nicht schlecht zu beeinflussen. Er starb 2019 im Alter von 90 Jahren.

Leo Burnett war mit den gefundenen Cowboy-Schauspielern nicht zufrieden. Der Broadway- und MGM-Filmschauspieler Christian Haren gewann die Rolle als erster Marlboro-Mann in den frühen 1960er Jahren, da er so aussah. Burnett stieß dann auf Darrell Winfield , der auf einer Ranch arbeitete, nachdem ein Viehzüchter namens Keith Alexander die Rolle abgelehnt hatte, weil er nicht an das Rauchen glaubte. Leo Burnetts Kreativdirektor war beeindruckt, als er Winfield zum ersten Mal sah: „Ich hatte Cowboys gesehen, aber ich hatte noch nie einen gesehen, der mich einfach so erschreckt hat (da er so sehr ein echter Cowboy war). " Winfields unmittelbare Authentizität führte zu seiner 20-jährigen Karriere als Marlboro Man, die bis in die späten 1980er Jahre andauerte. Nach Winfields Ruhestand gab Philip Morris Berichten zufolge 300 Millionen US-Dollar für die Suche nach einem neuen Marlboro-Mann aus.

1974 entdeckte die Marketingagentur für Marlboro den Montana- Rancher Herf Ingersoll bei einem Rodeo in Augusta, Montana , und heuerte ihn an, um ihn als Marlboro-Mann fotografieren zu lassen.

Nachdem er 1987 als Marlboro Man in der Werbung aufgetreten war, bekam der ehemalige Rodeo-Cowboy Brad Johnson eine Hauptrolle in Steven Spielbergs Spielfilm Always (1989) mit Holly Hunter und Richard Dreyfuss .

Ergebnisse

Der Einsatz der Marlboro Man-Kampagne hatte sehr erhebliche und unmittelbare Auswirkungen auf den Umsatz. 1955, als die Marlboro Man-Kampagne gestartet wurde, lag der Umsatz bei 5 Milliarden US-Dollar. 1957 lag der Umsatz bei 20 Milliarden US-Dollar, was einer Steigerung von 300 % innerhalb von zwei Jahren entspricht. Philip Morris konnte die wachsenden Gesundheitsprobleme mit der Marlboro Man-Kampagne mühelos überwinden und den Erfolg sowie die starke Fähigkeit der Tabakindustrie hervorheben, Massenmarketing zu nutzen, um die Öffentlichkeit zu beeinflussen.

Der sofortige Erfolg der Marlboro Man-Kampagne führte zu starker Nachahmung. Old Golds übernahm den Slogan, der es als Zigarette für "unabhängige Denker" bezeichnet. Chesterfield stellte Cowboy und andere männliche Berufe dar, die ihrem Slogan entsprechen: "Men of America" ​​rauchen Chesterfields.

Raucherbedingte Todesfälle

Fünf Männer, die in Marlboro-bezogenen Anzeigen erschienen – Wayne McLaren , David McLean , Dick Hammer , Eric Lawson und Jerome Edward Jackson, alias Tobin Jackson – starben an rauchbedingten Krankheiten und verdienten sich so Marlboro-Zigaretten, insbesondere Marlboro Reds, den Spitznamen „Cowboy“. Mörder".

Wayne McLaren sagte im Alter von 51 Jahren für die Anti-Raucher-Gesetzgebung aus. Während der Zeit von McLarens Anti-Raucher-Aktivismus bestritt Philip Morris, dass McLaren jemals in einer Marlboro-Werbung auftauchte, eine Position, die später geändert wurde, um zu behaupten, dass er zwar erschien in der Werbung war er nicht der Marlboro-Mann; Winfield hielt diesen Titel. Als Reaktion darauf legte McLaren eine eidesstattliche Erklärung einer Talentagentur, die ihn vertreten hatte, zusammen mit einem Gehaltsscheck vor, in der behauptet wurde, er sei für die Arbeit an einem "Marlboro-Druck"-Auftrag bezahlt worden. McLaren starb 1992 vor seinem 52. Geburtstag.

David McLean starb 1995 im Alter von 73 Jahren an Lungenkrebs. Nach seinem Tod verklagte seine Witwe Lilo McLean Philip Morris und behauptete, die McLean-Krankheit sei entstanden, weil er während Werbeaufnahmen mehrere Packungen Zigaretten rauchen musste. Ihr Fall wurde abgewiesen und sie musste die Gerichtskosten der Zigarettenfirma bezahlen.

Eric Lawson, der von 1978 bis 1981 in Marlboro-Druckanzeigen erschien, starb am 10. Januar 2014 im Alter von 72 Jahren an Atemversagen aufgrund einer chronisch obstruktiven Lungenerkrankung oder COPD. Lawson ist seit seinem 14. Lebensjahr Raucher und trat später in einem Anti-Raucher-Werbespot auf, der den Marlboro-Mann parodierte, und auch in einem Entertainment Tonight- Segment, um die negativen Auswirkungen des Rauchens zu diskutieren.

Jerome Edward Jackson, alias Tobin Jackson, starb 2008 an Lungenkrebs.

Ein sechster Marlboro-Mann, Christian Haren , ein Broadway- und Filmschauspieler, der in den frühen 1960er Jahren in der Zeit vor Darrell Winfield ein primärer Marlboro-Man war und auch in Anzeigen für Budweiser Beer auftrat, starb 1996 in San Francisco an AIDS. Haren , der eine Schwulenbar in Palm Springs, Kalifornien, besaß und betrieb, war der Gründer von "The Wedge", einem AIDS-Präventionsprogramm für "Safe Sex" für sexuell gefährdete Teenager in der Gegend von San Francisco.

Cowboys

Marlboro Fernseh- und Printanzeigen verwendeten mehrere echte Cowboys.

The Cowboy and His Elephant , das angeblich eine Biografie von Bob Norris ist und sich hauptsächlich auf seine Aufzucht eines Elefanten auf seiner Ranch konzentriert, beschreibt auch, wie Norris für das Life- Magazin fotografiert wurde und für die nächsten zwölf Jahre der Marlboro-Mann wurde.

Von 1964 bis 1978 war Wayne Dunafon ein "Marlboro Man". Er war neben einem langjährigen Rodeo-Reiter auch Rancher in Kansas. 2001 starb er eines natürlichen Todes.

Der berühmteste der 'Marlboro Men' lebte ein langes Leben, nachdem er aus dem öffentlichen Rampenlicht verschwunden war. Darrell Winfield , ein Einwohner von Riverton, Wyoming , war der am längsten lebende Marlboro-Mann, der auf Reklametafeln und in Anzeigen auftauchte. Leo Burnett Ad Agency entdeckte ihn 1968, als er auf der Quarter Circle 5 Ranch in Wyoming arbeitete . Winfields gemeißeltes, robustes Aussehen machte ihn von 1968 bis 1989 zum Macho-Gesicht von Marlboro-Zigaretten im Fernsehen, in Zeitungen, Zeitschriften und auf Werbetafeln. Winfield hinterließ seine Frau, einen Sohn, fünf Töchter und Enkelkinder.

Ablehnen

In vielen Ländern ist der Marlboro-Mann aufgrund des zunehmenden Drucks auf die Tabakwerbung aus gesundheitlichen Gründen eine Ikone der Vergangenheit, insbesondere dort, wo das Rauchen gefeiert oder verherrlicht zu werden scheint. Die oben beschriebenen Todesfälle haben es möglicherweise auch erschwert, die Kampagne ohne negative Kommentare zu nutzen. Das Image des Marlboro Man hielt sich mindestens bis Anfang der 2000er Jahre in Ländern wie Deutschland , Polen und Tschechien . In den Vereinigten Staaten und in Japan, wo das Rauchen in der männlichen Bevölkerung mit fast 30 % weit verbreitet ist, wird es immer noch (zum Beispiel an Tabakautomaten) fortgesetzt .

Tod im Westen

Tod im Westen , eine Thames Television Dokumentation, ist ein Exposé der Zigarettenindustriedie in ihrem März / AprilAusgabe 1996 im Jahr 1976 im britischen Fernsehen ausgestrahlt wurde, Mother Jones sagte der Todes im Westen : „Es ist eines der mächtigsten Anti-Raucher-Filme, die jemals gedreht wurden. Sie werden sie nie sehen." Der zweite Satz bezieht sich darauf, dass Philip Morris die Filmemacher verklagte und 1979 in einem geheimen Vergleich alle Kopien unterdrückt wurden. Professor Stanton Glantz veröffentlichte den Film jedoch und San Franciscos damaliges NBC-Tochterunternehmen KRON-TV strahlte die Dokumentation im Mai 1982 aus.

Die California Nonsmokers' Rights Foundation hat in Zusammenarbeit mit dem Risk and Youth: Smoking Project Lawrence Hall der Science University of California, Berkeley, ein Handbuch zum Film mit dem Titel "A Curriculum for Death in the West" erstellt. Die ersten beiden Absätze der Einleitung lauten:

Die California Nonsmokers' Rights Foundation freut sich, diese Broschüre mit einem in sich geschlossenen Lehrplan für Grund- und Mittelstufenschüler zur Verfügung zu stellen, um die Betrachtung von "Der Tod im Westen" zu ergänzen. Von vielen als der stärkste Anti-Raucher-Dokumentarfilm aller Zeiten angesehen, kontrastiert "Death in the West" das Werbebild des "Marlboro Man" mit der Realität von sechs amerikanischen Cowboys, die an durch Zigaretten verursachten Krankheiten sterben. Der Film, der 1976 in England produziert und später von der Philip Morris Company, den Herstellern von Marlboro-Zigaretten, unterdrückt wurde, veranschaulicht die an sich falsche Natur der Zigarettenwerbung. Das macht den Marlboro Man weniger attraktiv. Das Curriculum "Tod im Westen" wurde entwickelt, um die pädagogische und emotionale Wirkung des Dokumentarfilms zu maximieren. Der Lehrplan basiert auf einem umfassenden Raucherpräventionsprogramm, das vom Risk and Youth: Smoking Project der Lawrence Hall of Science, University of California, Berkeley, erstellt und getestet wurde. Die hier enthaltenen Aktivitäten wurden in Klassenzimmern in der gesamten San Francisco Bay Area entwickelt und speziell für die Ausstrahlung von "Death in the West" von KRON-TV aus San Francisco angepasst.

NBC Monitor produzierte einen investigativen Fernsehbericht mit dem Titel Death in the West (18. Juni 1983), der im Internet Archive zugänglich ist .

In der Populärkultur

Film

Musik

  • Das Lied von Paula ColeWhere Have All the Cowboys Gone? “ enthält den Vers „Where is my Marlboro Man?“.
  • Der Song "Sad Sweetheart of the Rodeo" von Harvey Danger enthält den sarkastischen Vers: "Der Marlboro-Mann starb an Krebs/Und er war kein Raketenwissenschaftler, als er gesund war/ha ha ha".
  • Der Song "Dirt Road Anthem" von Jason Aldean bezieht sich auf "The King in the Can and the Marlboro Man"
  • Rolling Stones ' Song Satisfaction aus dem Jahr 1965 : "Wenn ich fernsehe und ein Mann ankommt und mir sagt, wie weiß meine Hemden sein können, aber er kann kein Mann sein, weil er nicht die gleichen Zigaretten raucht wie ich" .
  • In dem DAD- Song "Marlboro Man" geht es um die Werbung mit der Figur.
  • Der Song "Big Green Country" von Neil Young bezeichnet den Mann aus Marlboro als "den Krebs-Cowboy", der vor seinem Tod "rein wie getriebener Schnee" war.
  • Der World Entertainment War Song "Marlboro Man, Jr." beginnt: "Der Marlboro-Mann ist tot. Es lebe der Marlboro-Mann! In unseren Träumen bleibt er der Held der tausend Werbetafeln Der ultimative Verkäufer..."

Fotografie

  • Der Künstler Richard Prince produzierte die Untitled (Cowboy) Series (von 1980-1992 und fortlaufend), eine Reihe von angeeigneten Rephotographien, die den Marlboro-Mann darstellen, die versuchten, den stereotypischen „stoischen“ amerikanischen Cowboy zu „rekontextualisieren“.
  • Der Fotograf Norm Clasen machte Originalfotos für die Marlboro Man-Kampagne, die als Bilder fungierten, die Richard Prince später aneignen würde. Clasens Fotografien wurden anschließend mit seiner Serie Titled (Cowboy) in der Galerie gezeigt .

Siehe auch

Verweise

Externe Links