Offene Fröhlichkeit - Open Happiness
 Logo für die Open Happiness Marketingkampagne
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| Agentur | entweder Wieden + Kennedy oder McCann-Erickson |
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| Klient | Die Coca Cola Firma |
| Erscheinungsdaten) | 2009 |
| Slogan | |
Open Happiness ist eine globale Marketingkampagne für The Coca-Cola Company , die im ersten Halbjahr 2009 nach der Werbekampagne "Coke Side of Life" des Unternehmens weltweit eingeführt wurde. Es wurde von der Kreativagentur Wieden + Kennedy entwickelt .
Strategie
Die Kampagne wurde auf die gestartete Reality - TV - Serie American Idol am 21. Januar 2009 und auf anderen nationalen Märkten in den folgenden Wochen ausgerollt. In den USA erschienen Werbespots zum Thema Open Happiness während der NBC -Sendung Super Bowl XLIII am 1. Februar 2009 und während der ABC -Sendung der 81. Oscar-Verleihung am 22. Februar 2009. Marketing für The Coca-Cola Unternehmen, die auf dem Open Happiness-Thema basieren, erschienen in den USA auch als Printwerbung in Zeitungen, Fernsehwerbung, Außenwerbung und In-Store-Werbung.
Musik
Musik spielt eine zentrale Rolle in der Kampagne. Der erste Open Happiness-Song wurde ursprünglich in einem Fernsehwerbespot für den amerikanischen Markt gezeigt. Das Lied wurde später als Single veröffentlicht . Es ist eine Zusammenarbeit zwischen Cee-Lo Green , Patrick Stump (von Fall Out Boy ), Brendon Urie (von Panic! At the Disco ), Travie McCoy (von Gym Class Heroes ) und Janelle Monáe , mit Polow Da Don und Butch Walker jedem eigene Version produzieren. Die Butch Walker-Version ist in einigen Radiowerbungen zu hören, während die Polow Da Don-Version ein Musikvideo erhielt. Unter der Regie des preisgekrönten Regisseurs Alan Ferguson wurde das Musikvideo im Juli 2009 auf MTV veröffentlicht.
Die philippinische Version wurde im April 2009 veröffentlicht. Der Song wurde von der fünfköpfigen Band Sandwich aufgeführt und es wurde auch ein Musikvideo dazu erstellt. Es wurde nie als Single veröffentlicht.
Im Mai 2009 startete die Coca-Cola Company das Open Happiness in den Märkten des Nahen Ostens, und eine arabische Sprachversion des Songs wurde von der libanesischen Pop-Ikone Nancy Ajram namens "Eftah Tefrah" aufgenommen.
Die Coca-Cola Company begann später im Juni 2009 mit der Vermarktung des Open Happiness-Themas auf ostasiatischen Märkten. Das Open Happiness-Lied wurde an die kantonesische Sprache für Hongkong angepasst . Das Lied wird von Hongkonger Popstar Joey Yung in der Country-Version des Liedes und des Musikvideos gesungen .
Im Juni 2009 wurde eine Version des Songs für Singapur später im selben Monat nach Hongkong veröffentlicht, in der die lokalen Popstars Derrick Hoh und Jocie Guo für den Gesang sorgten . Das Musikvideo des Songs wurde von Warner Music gedreht .
Im Juli 2009 wurde das Open Happiness auf dem chinesischen Markt eingeführt, wo eine chinesische Version des Songs von dem taiwanesischen Sänger und Songwriter Wang Leehom aufgenommen wurde . Im Jahr 2010 nahm der taiwanesische Sänger A-Mei auch eine Version des Songs auf.
Die kanadische Version von Open Happiness wurde von Kardinal Offishall , Bedouin Soundclash und Cœur de pirate aufgenommen . Es wurde während des Fackellaufs der Olympischen Winterspiele 2010 in Vancouver und während der Spiele im Pavillon von Coca-Cola verwendet.
Am 28. Oktober 2009 veröffentlichte Monkey Majik ihre eigene japanische Version von Open Happiness. Für die Veröffentlichung der Single wurde ein Musikvideo gemacht.
Im November 2009 startete The Coca-Cola Company die indonesische Version von Open Happiness mit dem Titel "Buka Semangat Baru (Öffnen Sie einen neuen Geist)". Es wird von Ello, Ipang, Berry von der Hip-Hop / Rock-Gruppe Saint Loco und dem indonesisch-philippinischen Popstar Lala gesungen.
Im Februar 2010 wurde die koreanische Version von Open Happiness, gespielt von 2PM , als digitale Download-Single veröffentlicht.
Das Lied wurde in den USA, Neuseeland, Frankreich, den Vereinigten Arabischen Emiraten und Australien aufgenommen. In China erreichte das Lied gleichzeitig den ersten Platz in mehreren Musik-Charts.
Während der Weihnachtszeit 2010 nahm Train neue Vocals für ihre Coca-Cola-Single "Shake Up Christmas" über dieselbe Musik auf, die für das Lied "Open Happiness" komponiert wurde. Die Anzeige wurde 2011 erneut veröffentlicht, wobei Natasha Bedingfield Train ersetzte .
Die brasilianische Version wird ab 2011 noch verwendet. Der Slogan wurde jedoch anlässlich des Markenjubiläums an "125 Jahre Eröffnungsglück" angepasst.
Auftragskunst
Im Jahr 2011 beauftragte Coca-Cola den amerikanischen Künstler David Kracov , zu Ehren des 125-jährigen Firmenjubiläums eine 3x3 Fuß große Metallwandskulptur mit Schmetterlingsmotiven mit dem Titel "Open Happiness" zu schaffen.