Auf Wunsch drucken - Print on demand

Ein On-Demand-Buchdrucker in der Zentrale von Internet Archive in San Francisco, Kalifornien . Zwei große Drucker drucken die Seiten (links) und das Deckblatt (rechts) und führen sie zum Sortieren und Binden dem Rest der Maschine zu. Je nach Seitenanzahl kann der Druck 5 bis 20 Minuten dauern.

Print on Demand ( POD ) ist eine Drucktechnologie und ein Geschäftsprozess, bei dem Buchkopien (oder andere Dokumente) erst gedruckt werden, wenn das Unternehmen einen Auftrag erhält, was den Druck von Einzel- oder Kleinstmengen ermöglicht. Während andere Branchen das Build-to-Order- Geschäftsmodell etablierten, konnte sich „Print on Demand“ erst nach dem Beginn des Digitaldrucks entwickeln , da es nicht wirtschaftlich war, Einzelexemplare mit traditionellen Drucktechniken wie Buch- und Offsetdruck zu drucken .

Viele traditionelle kleine Druckmaschinen haben ihre traditionellen Druckgeräte durch POD-Geräte ersetzt oder ihren Druck an POD-Dienstleister vergeben. Viele akademische Verlage , einschließlich Universitätsverlagen , verwenden POD-Dienste, um große Backlists (Listen älterer Veröffentlichungen) zu pflegen ; einige verwenden POD für alle ihre Veröffentlichungen. Größere Verlage können POD unter besonderen Umständen verwenden, z. B. beim Nachdruck älterer, vergriffener Titel oder für Testmarketing.

Vorgänger

Vor der Einführung der Digitaldrucktechnologie hatte die Produktion kleiner Auflagen viele Einschränkungen. Große Druckaufträge waren kein Problem, sondern eine kleine Anzahl der gedruckten Seiten waren in der Regel während des frühen 20. Jahrhunderts mit Schablonen hergestellt und auf einer Wiedergabe von mimeograph oder ähnliche Maschine. Diese produzierten gedruckte Seiten von schlechterer Qualität als ein Buch, billig und relativ schnell. Um 1950 standen elektrostatische Kopierer zur Verfügung, um Papiermasterplatten für Offset-Vervielfältigungsmaschinen herzustellen. Ab etwa 1960 wurde das Kopieren auf Normalpapier für Fotokopiergeräte möglich, um mehrere Kopien in guter Qualität eines monochromen Originals anzufertigen .

1966 diskutierte Frederik Pohl in Galaxy Science Fiction "einen Vorschlag für Hochgeschwindigkeits-Faksimilegeräte, die überall auf der Welt ein Buch nach Ihrer Bestellung produzieren würden". Als Redakteur des Magazins sagte er, dass "es oder so etwas in der Zukunft sicherlich die Gestalt des Verlagsgeschäfts sein wird". Mit fortschreitender Technologie wurde es möglich, Text in digitaler Form zu speichern – Papierstreifen , Lochkarten, die von digitalen Computern gelesen werden können , magnetische Massenspeicher usw. – und auf einer Fernschreibmaschine , einem Zeilendrucker oder einem anderen Computerdrucker zu drucken, aber die Software und Hardware Es war nicht möglich, original gedruckten Farbtext und -grafiken in guter Qualität zu produzieren und kleine Aufträge schnell und kostengünstig zu drucken.

Buchveröffentlichung

Print-on-Demand mit digitaler Technologie ist eine Möglichkeit, Artikel zu festen Kosten pro Exemplar zu drucken, unabhängig von der Größe der Bestellung. Während der Stückpreis für jede physische Kopie höher ist als beim Offsetdruck , sind die durchschnittlichen Kosten bei sehr kleinen Druckaufträgen niedriger, da die Einrichtungskosten beim Offsetdruck viel höher sind.

POD hat neben geringeren Kosten (für kleine Aufträge) weitere geschäftliche Vorteile:

  • Der technische Aufbau ist in der Regel schneller als beim Offsetdruck.
  • Große Bestände eines Buches oder Druckmaterials müssen nicht auf Lager gehalten werden, was Lagerhaltung, Handhabungskosten und Kosten für die Bestandsbuchhaltung reduziert.
  • Es gibt wenig oder keinen Abfall von unverkauften Produkten.
  • Viele Verlage verwenden POD für andere Druckanforderungen als Bücher, wie z. B. Korrekturabzüge , Kataloge und Rezensionsexemplare.

Diese Vorteile verringern die mit der Veröffentlichung von Büchern und Drucken verbundenen Risiken und können zu einer größeren Auswahl für die Verbraucher führen. Die reduzierten Risiken für den Verlag können jedoch auch dazu führen, dass die Qualitätskontrolle weniger streng ist als üblich.

Andere Veröffentlichungen

King- und McGaw- Kunstdrucke werden auf Abruf in ihrem Lager in Newhaven , England, hergestellt .

Digitale Technologie ist ideal geeignet, um kleine Druckaufträge von Postern (oft als Einzelkopie) zu veröffentlichen, wenn sie benötigt werden. Die Einführung von UV- härtenden Tinten und Medien für großformatige Tintenstrahldrucker hat es Künstlern, Fotografen und Besitzern von Bildsammlungen ermöglicht, Print-on-Demand zu nutzen.

Der britische Kunsthändler King and McGaw beispielsweise erfüllt viele seiner Kunstdruckaufträge durch Drucken auf Abruf, anstatt sie vorzudrucken und bis zum Verkauf zu lagern, wodurch weniger Platz benötigt wird und die Betriebskosten reduziert werden. Dies geschah, nachdem ein Feuer Lagerbestände im Wert von 3 Millionen Pfund und Schäden an ihrem Lager zerstört hatte. Andere namhafte Kunsthändler, die POD nutzen , sind arthaus , Society6 , TeePublic und Redbubble .

Dienstleister

Die Einführung von POD-Technologien und -Geschäftsmodellen hat eine Reihe neuer Möglichkeiten zur Bucherstellung und -veröffentlichung geschaffen. Es gibt drei Hauptkategorien von Angeboten.

Autoren im Selbstverlag

POD schafft eine neue Kategorie von Verlags- (oder Druck-)Unternehmen, die Dienstleistungen, in der Regel gegen Gebühr, direkt für Autoren anbieten, die selbst veröffentlichen möchten . Zu diesen Dienstleistungen gehören im Allgemeinen das Drucken und Versenden jedes einzelnen bestellten Buchs, die Abwicklung von Lizenzgebühren und das Abrufen von Angeboten in Online-Buchhandlungen. Die Anfangsinvestition für POD-Services ist geringer als für Offsetdruck . Es können auch andere Dienste verfügbar sein, einschließlich Formatierung, Korrekturlesen und Bearbeiten, aber solche Unternehmen geben normalerweise kein Geld für Marketing aus, im Gegensatz zu herkömmlichen Verlagen. Solche Unternehmen eignen sich für Autoren, die bereit sind, ihre Arbeit mit minimaler Unterstützung und zu minimalen Kosten selbst zu gestalten und zu bewerben. POD Publishing bietet Autoren redaktionelle Unabhängigkeit, schnelle Markteinführung, die Möglichkeit, Inhalte zu überarbeiten, und eine höhere finanzielle Rendite pro Kopie als von herkömmlichen Verlagen gezahlte Lizenzgebühren . Self-Publishing hilft Autoren auch, ihre Botschaft mit der Welt zu teilen, ohne auf die Genehmigung eines traditionellen Verlags warten zu müssen.

POD-Aktivierung

Während Amateur- und professionelle Autoren als Early Adopters von Unternehmen wie Infinity Publishing und Trafford Publishing ins Visier genommen werden , gibt es derzeit Bemühungen, POD massentauglicher zu machen . Eine Klasse von Unternehmen wie Lulu , Picaboo , Blurb , Peecho und QOOP haben sich entschieden, " autorenunabhängig " zu sein und versuchen, einen breiten Massenmarkt von normalen Bürgern zu bedienen, die möglicherweise Erinnerungskopien von Erinnerungen und persönlichen Erinnerungen ausdrücken, aufzeichnen und drucken möchten Schreiben (Tagebücher, Reiseberichte, Hochzeitstagebücher, Babybücher, Familientreffen usw.). Anstatt sich auf das klassische Buchformat (mindestens 100 Seiten, meist Text, komplexe Regeln für Urheberrecht und Lizenzgebühren) zuzuschneiden, streben diese Unternehmen an, POD massentauglicher zu machen, indem sie Programme erstellen, mit denen eine Reihe verschiedener Text- und Bildelemente als fertige Bücher produziert werden. Die Verwaltung von Urheberrechten und Lizenzgebühren ist für diesen Markt oft weniger wichtig, da die Bücher selbst eine kleine Kundschaft haben (zB enge Familie und Freunde).

Die großen Fotospeicherdienste (zB Eastman Kodak ‚s Ofoto und Shutterfly und Hewlett-Packard ‘ s Snapfish ) haben die Fähigkeit zur Produktion von Bild Bücher und Kalender enthalten. Sie betonen jedoch die digitale Fotografie. Die Firmen Blurb und Lulu wenden diese Methode auf ein größeres Volumen kreativer Arbeit an (hauptsächlich Text, wie er in persönlichen Weblogs eingegeben wird) und bieten die Möglichkeit, Fotos und andere Medien einzubetten. QooP und Peecho übernehmen die Rolle eines Infrastruktur-Dienstleisters, der es jeder Partner-Website ermöglicht, ihre vorgefertigten Zahlungs- und Druckfunktionen zu nutzen. Das Programm Peecho bietet einen einbettbaren Druckknopf.

Publisher-Nutzung

Print-on-Demand-Dienste, die Druck- und Verteilungsdienste für Verlage (statt direkt für Selbstverleger ) anbieten, werden in der Branche ebenfalls immer beliebter. Viele große Verlage drucken auf Abruf, um Geld zu sparen. Es kann teuer werden, regelmäßig ein Buch zu drucken, das vor dem Kauf länger als ein Jahr in einem Bücherregal stehen wird.

Print on Demand ermöglicht eine schnellere Überarbeitung und Veröffentlichung von Texten. POD ist umweltfreundlich, da nur Druck- und Versandkosten für den tatsächlichen Verkauf anfallen. POD ermöglicht es Selbstverlegern, ihre Bücher zu geringen Startkosten herauszubringen.

Verfügbarkeit aufrechterhalten

Bei traditionellen Verlagen können POD-Dienste genutzt werden, um sicherzustellen, dass Bücher verfügbar bleiben, wenn ein Druckauftrag ausverkauft ist, ein anderer jedoch noch nicht verfügbar ist. Dadurch bleibt die Verfügbarkeit älterer Werke erhalten, deren geschätzte zukünftige Verkaufszahlen möglicherweise nicht hoch genug sind, um einen weiteren konventionellen Druckauftrag zu rechtfertigen. Dies kann für Verlage mit großen Backlists nützlich sein, so dass die Verkäufe für einzelne Werke möglicherweise gering sind, die kumulierten Verkäufe jedoch erheblich sein können.

Umgang mit Unsicherheit

Print-on-Demand kann verwendet werden, um das Risiko zu reduzieren, wenn es sich um „Sturm“-Publikationen handelt, von denen erwartet wird, dass sie große Verkäufe haben, aber eine kurze Verkaufsdauer (wie Biografien kleinerer Prominenter oder Event-Anbindungen): Diese Veröffentlichungen bieten eine gute Rentabilität, aber auch großes Risiko aufgrund der Gefahr, versehentlich viel mehr Kopien als nötig zu drucken, und die damit verbundenen Kosten für die Aufrechterhaltung von Überbeständen oder das Auflösen. POD ermöglicht es einem Verleger, billigeren konventionellen Druck zu verwenden, um genügend Kopien zu produzieren, um eine pessimistische Prognose der Publikationsverkäufe zu erfüllen, und sich dann auf POD zu verlassen, um die Differenz auszugleichen.

POD bietet Vorteile gegenüber konventioneller Druckproduktion und Distribution. Der POD-Service ist nicht immer einfach zu implementieren. Druckdienstleister und Kunden müssen bereit sein, ihre Geschäftsprozesse mit der Flexibilität und Selbstbestimmung zu bewerten, um das Notwendige zu ändern.

Nischenpublikationen

Print-on-Demand wird auch zum Drucken und Nachdrucken von "Nischen"-Büchern verwendet, die zwar einen hohen Verkaufspreis haben, aber begrenzte Verkaufschancen haben, wie z. B. wissenschaftliche Spezialwerke. Von einem akademischen Verlag ist zu erwarten, dass diese Fachwerke trotz einer nahezu gesättigten Zielgruppe im Druck gehalten werden, was weitere konventionelle Druckaufträge unwirtschaftlich macht.

Die lokale Geschichte einer kleinen Gemeinde eignet sich gut für Print-on-Demand, da diese Bücher für Bibliotheken, Museen und Archive in dieser kleinen Gemeinde von unschätzbarem Wert sind, jedoch in ihrer Marktfähigkeit außerhalb ihrer Heimatregion begrenzt sind. Öffentliche Bibliotheken, die normalerweise Print-on-Demand-Bände wegen ihrer geringeren Qualität vermeiden, werden ohne weiteres Ausnahmen machen, wenn der Inhalt für ein lokales Thema geeignet ist, das mit konventionelleren Mitteln nicht angegangen werden kann.

Viele der kleinsten Kleinpressen, die oft als Mikropressen bezeichnet werden, weil sie unbedeutende Gewinne erzielen, sind auf POD-Technologie und E-Books angewiesen . Dies liegt entweder daran, dass sie einen so kleinen Markt bedienen, dass Druckaufträge unrentabel wären, oder weil sie zu klein sind, um ein großes finanzielles Risiko zu absorbieren.

Variable Formate

Print on Demand ermöglicht auch den Druck von Büchern in verschiedenen Formaten. Dieses Verfahren, das als barrierefreies Publizieren bekannt ist , ermöglicht den Druck von Büchern in einer Vielzahl von größeren Schriftgrößen und Sonderformaten für Menschen mit Sehbehinderung oder Lesebehinderung sowie personalisierte Schriftarten und Formate, die den Bedürfnissen des einzelnen Lesers entsprechen. Dafür haben sich verschiedene neue Unternehmen eingesetzt.

Wirtschaft

Die Gewinne aus der Print-on-Demand-Veröffentlichung gelten pro Verkauf, und die Lizenzgebühren variieren je nach Verkaufsmethode des Artikels. Die größten Gewinne werden in der Regel durch Verkäufe direkt über die Website eines Print-on-Demand-Dienstes erzielt oder indem der Autor als Herausgeber Exemplare mit einem Rabatt von dem Dienst kauft und diese dann persönlich verkauft. Geringere Lizenzgebühren kommen von traditionellen Buchhandlungen und Online-Händlern , die beide mit hohen Rabatten einkaufen, obwohl einige POD-Unternehmen dem Verlag oder Autor erlauben, ihre eigene Rabattstufe festzulegen. Sofern der Verlag oder Autor keinen Rabattsatz festgelegt hat, wird die Lizenzgebühr umso geringer, je höher die verkaufte Menge ist, da der Einzelhändler mit einem höheren Rabatt einkaufen kann.

Da die Stückkosten bei POD in der Regel höher sind als bei einem Druckauftrag mit Tausenden von Exemplaren, ist es üblich, dass POD-Bücher teurer sind als vergleichbare Bücher, die bei herkömmlichen Druckaufträgen hergestellt werden, insbesondere wenn ein Buch stattdessen ausschließlich mit POD produziert wird POD als ergänzende Technologie zwischen Druckaufträgen zu verwenden.

Buchhandlungen bestellen Bücher über einen Großhändler oder Distributor, in der Regel mit hohen Rabatten von bis zu 70 %. Großhändler beziehen ihre Bücher auf zwei Wegen: Entweder als Sonderbestellung, bei der das Buch direkt bei einem Verlag bestellt wird, wenn eine Buchhandlung ein Exemplar anfordert, oder als Lagerware, die sie im eigenen Lager als Teil ihres Bestands vorhalten. Lagerbestände sind in der Regel auch über „Verkauf oder Rückgabe“ erhältlich, d. h. die Buchhandlung kann nicht verkaufte Bestände bis zu einem Jahr nach dem Erstverkauf gegen volle Gutschrift zurückgeben.

POD-Bücher sind selten, wenn überhaupt, zu solchen Bedingungen erhältlich, da dies für den Verlagsanbieter als zu riskant angesehen wird. Großhändler überwachen jedoch, welche Werke sie verkaufen, und wenn Autoren ihre Arbeit erfolgreich bewerben und eine angemessene Anzahl von Bestellungen von Buchhandlungen oder Online-Händlern erzielen (die dieselben Großhändler wie die Geschäfte verwenden), besteht eine vernünftige Chance auf ihre Arbeit zu solchen Bedingungen verfügbar werden.

Obwohl die Rückgabe für Buchhandlungen das Risiko verringert, kann nur ein bestimmter Teil dieser Bestände zurückgegeben werden. Die Nicht-Rückgabe kann dazu führen, dass Buchhandlungen weniger begeistert von POD-Büchern sind.

Viele Print-on-Demand-Publikationen sind Erstlingswerke; viele Buchhandlungen zögern, das erste ungetestete Werk eines Autors ohne die Zustimmung eines kommerziellen Verlags zu riskieren.

Ein weiteres Problem ist, dass diese Bücher nicht sofort verfügbar sind und ihre Erstellung Zeit in Anspruch nimmt (Friedlander). Wenn ein Kunde eines dieser Bücher kaufen möchte, ist es weniger wahrscheinlich, dass er den Verkauf durchführt, da er das Buch an diesem Tag nicht erhält. Sie gehen eher nach Hause und bestellen über ein anderes Unternehmen wie Amazon.

Siehe auch

Literaturverzeichnis

  • 2007.5 Schriftstellermarkt , Robert Lee Brewer & Joanna Masterson. (2006) ISBN  1-58297-427-6
  • Das Kleingedruckte des Self-Publishing: Die Verträge und Dienstleistungen von 48 großen Self-Publishing-Unternehmen , Mark Levine. (2006) ISBN  1-933538-56-2
  • Print-on-Demand- Buchveröffentlichung , Morris Rosenthal (2004) ISBN  0-9723801-3-2

Verweise