Exxon- Exxon

Exxon Corporation
Typ Privat (1911–1999)
Industrie Petroleum
Vorgänger
Gegründet 1. Januar 1973 ( 1973-01-01 )
Verstorbene 1999 ; Vor 22 Jahren ( 1999 )
Schicksal 1999 mit Mobil zu ExxonMobil fusioniert ; Exxon bleibt eine Marke
Nachfolger ExxonMobil
Hauptquartier ,
Bereich bedient
Weltweit
Produkte
Marken
Webseite exxon.com

Exxon / ɛ k s ɒ n / sind die Marke Namen der ehemaligen Ölgesellschaft Exxon Corporation , die vor Januar 1973 bekannt als "Standard Oil Company of New Jersey" war. 1999 fusionierte die Exxon Corporation mit Mobil zu ExxonMobil . Die Marke Exxon wird weiterhin von den nachgelagerten Aktivitäten von ExxonMobil als Marke für bestimmte Tankstellen, Kraftstoffe und verwandte Produkte verwendet (von denen die höchste Konzentration in New Jersey , Pennsylvania , Texas und in den mittelatlantischen und südöstlichen Staaten liegt). Die Standard Oil Company aus New Jersey war eine der Sieben Schwestern , die von Mitte der 1940er bis in die 1970er Jahre die globale Erdölindustrie dominierten.

Geschichte

Hintergrund

1959 sicherte sich die Standard Oil Company aus New Jersey die volle Kontrolle über Humble Oil und gliederte sie in ihre US-amerikanische Marketing- und Raffinerieabteilung um, um sie landesweit unter den Marken Enco, Esso und Humble zu vermarkten. Enco wurde als Akronym für den Begriff "Energy Company" geschaffen. Humble führte 1960 die Marke Enco in Oklahoma und den umliegenden Staaten ein, um die Humble-Tochtermarken Oklahoma und Pate zu ersetzen. Humble versuchte auch, unter Enco in Ohio zu vermarkten , aber die Standard Oil Company of Ohio (Sohio) protestierte, dass der Name und das Logo von Enco (ein weißes Oval mit blauem Rand und roter Schrift) dem von Esso zu sehr ähnelten. Folglich wurden Stationen in Ohio in Humble umbenannt und blieben dies, bis die Marke Exxon in Gebrauch kam.

Nachdem die Marke Enco in Ohio eingestellt wurde, wurde sie in andere Nicht-Esso-Staaten verlegt. 1961 wurden die Humble-Stationen in Arizona, New Mexico, Oklahoma und Texas in Enco umbenannt. Im selben Jahr trat Enco auf ehemaligen Carter-Stationen im Mittleren Westen und im pazifischen Nordwesten auf.

1963 begann die Humble Oil and Tidewater Oil Company mit Verhandlungen über den Verkauf der Raffinerie- und Marketingaktivitäten von Tidewater an der Westküste. Der Verkauf hätte Humble Oil viele bestehende Flying-A-Stationen und -Vertriebsgesellschaften sowie eine Raffinerie in Kalifornien , dem am schnellsten wachsenden Benzinmarkt des Landes, beschert. Das Justizministerium lehnte den Verkauf jedoch aus kartellrechtlichen Gründen ab. (Im Jahr 1966 kaufte die Phillips Petroleum Company die westlichen Grundstücke von Tidewater und benannte alle Flying A-Filialen in Phillips 66 um .)

Humble Oil baute seine Aktivitäten an der Westküste weiter aus, nahm Kalifornien in sein Marketinggebiet auf, baute viele neue Enco-Stationen und gab anderen ein neues Markenzeichen. 1967 kaufte Humble Oil alle verbleibenden Signal-Stationen von der Standard Oil Company of California ( Chevron ) und benannte sie in Enco-Filialen um, was die Präsenz von Enco in Kalifornien stark erhöhte. Schließlich eröffnete Humble Oil 1969 eine neue Raffinerie in Benicia, Kalifornien .

Im Jahr 1966 ordnete das US - Justizministerium Humble Oil „ Unterlassungs “ von der Esso Marke mit an den Stationen in mehreren südöstlichen Staaten, nach Protesten von Standard Oil of Kentucky (Kyso), die eine Standard Oil of California Tochter im Prozess war der Umbenennung seiner Standard-Stationen in Chevron. Bis 1967 wurden die Esso-Stationen von Humble Oil im Südosten in Enco umbenannt.

In den 1960er und frühen 1970er Jahren hatte Humble Oil trotz einer Reihe hochkarätiger Marketingstrategien weiterhin Schwierigkeiten, sich als landesweiter Vermarkter von Erdölprodukten zu bewerben. Dazu gehörten die beliebte Werbekampagne "Put a Tiger in Your Tank" und das dazugehörige Tiger-Maskottchen, das vom amerikanischen Illustrator Bob Jones entworfen wurde , um für die Benzine Enco Extra und Esso Extra zu werben. Humble Oil verwendete auch ähnliche Logos, die Verwendung des Namens Humble in der gesamten Werbung von Enco und Esso und einheitliche Designs für alle Stationen, unabhängig von der Marke. Darüber hinaus war Humble Oil ein wichtiger Förderer und Sendesponsor für College-Football bei den Pacific-8- (jetzt Pac-12 ) und Southwestern-Konferenzen.

Aber Humble Oil sah sich immer noch einer starken Konkurrenz durch nationale Marken wie Shell und Texaco ausgesetzt , die zu dieser Zeit das einzige Unternehmen waren, das in allen 50 Staaten unter einem Markennamen vermarktet wurde. In den späten 1960er Jahren erkannten Humble-Beamte, dass die Zeit gekommen war, einen neuen Markennamen zu entwickeln, der landesweit verwendet werden konnte. Zuerst wurde erwogen, einfach alle Stationen in Enco umzubenennen, aber das wurde aufgegeben, als man erfuhr, dass das Wort "Enco" in der Aussprache dem japanischen Slang-Begriff enko ähnelt , was " festgefahrenes Auto" bedeutet (eine Abkürzung von enjin no kosho , "Motorschaden").

Vor dem Kauf durch Exxon hatte Humble Oil 1957 eine Studie mit dem Titel "Radiocarbon Evidence on the Dilution of Atmospheric and Oceanic Carbon by Carbon from Fossil Fuels" durchgeführt.

Exxon Corporation

Ab 1973 wurden die Tankstellen Humble (links) und Enco in Exxon . umbenannt

Das Unternehmen änderte seinen Firmennamen von Standard Oil of New Jersey in "Exxon Corporation". Nachdem Exxon am 1. Januar 1973 offiziell gegründet wurde, ersetzte das Unternehmen die Marken Esso , Enco und Humble in den Vereinigten Staaten. Exxon wird als neuer, einheitlicher Markenname für alle ehemaligen Enco- und Esso-Filialen etabliert. Der Name Esso war ein Warenzeichen der Standard Oil Company aus New Jersey und zog wegen seiner phonetischen Ähnlichkeit mit dem Akronym des Namens der Muttergesellschaft Standard Oil Proteste anderer Standard Oil- Spin-offs auf sich . Infolgedessen wurde der Standard Oil Company of New Jersey die Verwendung von Esso in den USA untersagt, außer in den Staaten, die ihr im Rahmen des Kartellvergleichs von Standard Oil von 1911 zuerkannt wurden .

Das Unternehmen plante zunächst, seinen Namen in "Exon" zu ändern, um dem Vier-Buchstaben-Format von Enco und Esso zu entsprechen. Während des Planungsprozesses wurde jedoch festgestellt, dass James Exon der Gouverneur von Nebraska war. Die Umbenennung des Unternehmens nach einem amtierenden Gouverneur schien unklug. George T. Piercy, ein hochrangiges Mitglied des Board of Directors, schlug vor, ein X hinzuzufügen, was zu dem neuen Namen EXXON führt.

In Staaten, in denen es untersagt war, den Namen Esso zu verwenden, vermarktete das Unternehmen unter den Marken Humble oder Enco. Die Marke Humble wurde jahrzehntelang an Tankstellen in Texas verwendet, da diese Operationen unter der Leitung der Humble Oil & Refining Company, einer Tochtergesellschaft der Standard Oil Company aus New Jersey, standen . Mitte bis Ende der 1950er Jahre breitete sich die Verwendung der Marke Humble auf andere südwestliche Staaten aus, darunter Arizona , New Mexico und Oklahoma .

Das Rebranding erfolgte nach erfolgreicher Testvermarktung des Namens Exxon unter zwei experimentellen Logos im Herbst und Winter 1971–1972. Zusammen mit dem neuen Namen entschied sich Exxon für ein rechteckiges Logo mit rotem Schriftzug und blauem Rand auf weißem Hintergrund, ähnlich dem bekannten Farbschema der alten Enco- und Esso-Logos.

Ein Massenspektrometer im Einsatz in einem analytischen Forschungslabor der Exxon Research and Engineering Company in Baytown, Texas im Jahr 1974

Die uneingeschränkte internationale Verwendung der beliebten Marke Esso veranlasste Exxon, sie außerhalb der USA weiterhin zu verwenden. Esso ist die einzige weit verbreitete Nachkommenmarke von Standard Oil, die noch existiert. Andere, wie Chevron , unterhalten in bestimmten Bundesstaaten einige Stationen der Marke Standard, um ihre Marken zu behalten und andere daran zu hindern, sie zu verwenden.

Am 24. März 1989, in einer der schlimmsten Ölkatastrophen in der amerikanischen Geschichte, stürzte ein Tanker von Exxon, die Exxon Valdez , in das Bligh Reef und verschüttete seine Ladung von über 10 Millionen Gallonen Rohöl in die Prince William Sound in Alaska und verursacht den Tod von Hunderttausenden von Seevögeln und Meeressäugern. Das Schiff wurde von einem Kapitän gesteuert, der wegen Trunkenheit am Steuer verurteilt wurde, und Exxon wurde von einer Jury zu Strafschadenersatz in Höhe von 5 Milliarden US-Dollar verurteilt. Dieses Urteil wurde schließlich nach mehreren Berufungen bis 2008 auf nur 500 Millionen US-Dollar reduziert.

Als Folge der COVID-19-Pandemie kündigte Exxon im Juli 2020 einen umfassenden Ausgaben- und Stellenabbau an, um eine Aktionärsdividende von 8 % zu sparen. Laut Daten von Reifinitiv Eikon verzeichnete das Unternehmen einen Verlust von 2,63 Milliarden US-Dollar und seine Aktien gingen um 35 % zurück. Später, im Oktober 2020, veröffentlichte Exxon eine Erklärung, in der die geplanten Kürzungen erweitert wurden, wonach 15 Prozent der weltweiten Belegschaft des Unternehmens in den nächsten zwei Jahren entlassen werden würden, einschließlich der Entlassungen von 1.900 US-Arbeitsplätzen, wodurch die weltweite Gesamtbelegschaft um 14.000 Mitarbeiter reduziert würde . Im Februar 2021 gab Exxon bekannt, dass es im Jahr 2020 einen Verlust von 22,4 Milliarden US-Dollar verzeichnete und plante, in den nächsten vier Jahren 3 Milliarden US-Dollar zu investieren.

Exxon Office-Systeme

Unter der Leitung seiner bezahlten Berater der Boston Consulting Group kündigte Exxon in den 1970er Jahren an, gegen IBM und Xerox anzutreten. Das Mantra lautete „Information ist das Öl des 21. Jahrhunderts“. Es brachte Exxon Office Systems auf den Markt, das vorhersehbar scheiterte, da "der riesige Ölkonzern die Feinheiten der Verwaltung kleiner High-Tech-Unternehmen nicht vollständig erkannte". In den frühen 1980er Jahren verkaufte Exxon seine Faxgeräte und Software über Sears . Exxon gab Ende 1984 die Schließung des Unternehmens bekannt.

Den letzten Jahren

Eine Tankstelle der Marke Exxon in Utah im Jahr 2017

1989 gab Exxon bekannt, dass es seinen Hauptsitz mit etwa 300 Mitarbeitern von Manhattan , New York City, in den Stadtteil Las Colinas in Irving, Texas, verlegen würde . Exxon verkaufte 1986 das Exxon Building (1251 Avenue of the Americas), seinen ehemaligen Hauptsitz im Rockefeller Center , an eine Einheit der Mitsui Real Estate Development Co. Ltd. für 610 Millionen US-Dollar. John Walsh, Präsident der Exxon-Tochter Friendswood Development Company, erklärte, dass Exxon New York verlassen habe, weil die Kosten zu hoch seien. Im Jahr 2009 ging Exxon eine Partnerschaft mit Turner Ridge Capital Management ein, um ihre US-Infrastruktur für alternative Energien zu entwickeln und zu finanzieren.

Im Jahr 2016 beantragte ExxonMobil erfolgreich bei einem US-Bundesgericht, die oben erwähnte einstweilige Verfügung aufzuheben, die die Verwendung der Marke Esso in verschiedenen Bundesstaaten untersagte. Infolge zahlreicher Fusionen und Umbenennungen wurden zu diesem Zeitpunkt die verbleibenden Standard Oil-Unternehmen, die zuvor Einwände gegen den Namen Esso erhoben hatten, von BP übernommen . ExxonMobil zitierte Markenumfragen, bei denen eine Verwechslung mit dem Namen Esso nicht mehr wie mehr als sieben Jahrzehnte zuvor möglich war. Auch BP hatte keine Einwände gegen die Aufhebung des Verbots. ExxonMobil gab nicht an, ob sie jetzt neue Stationen in den USA unter dem Namen Esso eröffnen würden; Sie waren in erster Linie besorgt über die zusätzlichen Kosten für separates Marketing, Briefköpfe, Verpackungen und andere Materialien, bei denen "Esso" weggelassen wurde.

Unternehmensimage

Erstes Exxon-Logo, das 1973 eingeführt wurde. Es enthielt die roten und blauen Farben der Marken Esso, Enco und Humble

Das rechteckige Exxon-Logo mit dem blauen Streifen am unteren Rand und dem roten Schriftzug mit den beiden miteinander verbundenen 'X's wurde vom bekannten Industriestylisten Raymond Loewy entworfen . Die miteinander verbundenen „X“ sind in das heutige Firmenlogo von ExxonMobil integriert; Mitte 2016 wurde die Exxon-Wortmarke in gemischten Großbuchstaben aus dem ExxonMobil-Unternehmenslogo im Rahmen einer Umbenennung des Unternehmens zur Einführung der „Synergy“-Kraftstoffprodukte von ExxonMobil zum Hauptlogo der Marke.

1985 führte Minolta in den USA ein SLR-Kamerasystem mit Autofokus namens "Maxxum" ein. Ursprünglich verwendeten Kameras (wie die Maxxum 7000 ) Objektive und Blitze ein Logo mit den gekreuzten X's in 'MAXXUM'. Exxon betrachtete dies als Verletzung ihres Markenzeichens, und so durfte Minolta bereits produzierte Kameras vertreiben, war jedoch gezwungen, das stilistische 'XX' zu ändern und dies als Änderung in einer Neuproduktion umzusetzen. ExxonMobil verklagte 21st Century Fox in ähnlicher Weise über seinen Kabelkanal FXX , aber die Parteien vereinbarten, die Klage im Oktober 2015 abzuweisen.

Markenzeichen

Karte der Exxon-Filialen in den USA

Exxon ist die wichtigste Einzelhandelsbenzinmarke von ExxonMobil in den meisten der Vereinigten Staaten mit der höchsten Konzentration an Einzelhandelsgeschäften in New Jersey, Pennsylvania, Texas und in den mittelatlantischen und südöstlichen Staaten. Die Marke Exxon ist auch in den folgenden Metropolregionen präsent:

  • Atlanta
  • New Orleans
  • Baltimore
  • New Yorker U-Bahn (New Jersey)
  • Birmingham
  • Philadelphia
  • Charlotte
  • Pittsburgh
  • Dallas
  • Raleigh
  • Houston
  • Richmond
  • Memphis
  • Nachrichten aus Virginia Beach/Norfolk/Newport
  • Nashville
  • Washington, D.C

Mobil ist die wichtigste Einzelhandelsbenzinmarke des Unternehmens in Kalifornien, Florida, New York, Neuengland, den Großen Seen und dem Mittleren Westen. Esso ist weltweit die wichtigste Benzinmarke von ExxonMobil, außer in Australien, Guam, Mexiko, Nigeria und Neuseeland, wo ausschließlich die Marke Mobil verwendet wird. In Kolumbien, Kanada und Ägypten sowie vormals Japan und Malaysia werden sowohl die Marken Esso als auch Mobil verwendet, wobei letztere 2013 in Petron umbenannt wurde, und ENEOS für erstere im Jahr 2019. Die Marke Mobil wird auf allen Esso-Kraftstofftanks in Hongkong und Singapur verwendet.

Verweise

Externe Links