Stella Artois- Stella Artois

Stella Artois
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Stella Artois Kelch gefüllt.jpg
Typ Bier
Hersteller Anheuser–Busch InBev
Ursprungsland Löwen , Belgien
Eingeführt 1926
Alkohol nach Volumen 4,6 bis 5,2 Prozent
Stil Pilsner
Zutaten Saazer Hopfen , Gerstenmalz, Mais, Hefe, Wasser
Webseite Stella Artois .com

Stella Artois ( / ɑːr t w ɑː / ar- Twah ) ist ein Pilsner Bier, zuerst 1926 gebraut von Brouwerij Artois in Leuven , Belgien. In seiner ursprünglichen Form hat das Bier 5,2 Prozent vol , der landesweite Standard für Pils. Das Bier wird auch in anderen Ländern wie Großbritannien, Irland, Kanada und Australien verkauft, wo es einen reduzierten Alkoholgehalt hat. Stella Artois ist im Besitz von Interbrew International BV, einer Tochtergesellschaft des weltgrößten Brauereiunternehmens Anheuser-Busch InBev SA/NV .

Geschichte

Die Brauerei Den Hoorn in Leuven wurde 1366 eröffnet, als sie eine Taverne war, die ihr eigenes Bier braute, das unter dem Zeichen eines Jagdhorns an Jäger verkauft wurde. 1708 wurde Sébastien Artois Chefbrauer; 1707 kaufte er die Brauerei und benannte sie in Brouwerij Artois um.

1926 lancierte Brouwerij Artois Stella als Weihnachtsbier, benannt nach dem Weihnachtsstern . Erstmals in der Wintersaison verkauft, wurde es schließlich das ganze Jahr über verfügbar, wobei der Export in den breiten europäischen Markt ab 1930 begann. Die Produktion wurde für eine Zeit eingestellt, als der Betrieb während des Zweiten Weltkriegs eingestellt wurde . Bis 1960 wurden jährlich etwa 100 Millionen Gallonen Stella Artois produziert. Whitbread begann 1976 im Vereinigten Königreich, es unter Vertrag zu brauen.

1988 war die Brouwerij Artois Gründungsmitglied der Fusion zur Gründung von Interbrew . In diesem Jahr entwarf Taylorbrands-Gründer David Taylor ein neues Verpackungsdesign, Flaschendesign und -form. Das ursprüngliche Flaschenetikett von 1926 inspirierte das Design, das ein Design der 1960er Jahre ersetzte. Das Design enthält das Hornsymbol und das 1366-Datum der ursprünglichen Den Hoorn-Brauerei. Das Etikett zeigt auch Medaillen für hervorragende Leistungen, die Brouwerij Artois im 19. und 20. Jahrhundert auf einer Reihe von Handelsausstellungen in Belgien verliehen wurden. Der Name Stella Artois befindet sich in einer Kartusche, die vom Stil der belgischen Architektur in Leuven beeinflusst wurde.

1993 verlegte Interbrew die Produktion von Stella Artois in eine neue, vollautomatische Brauerei in Leuven. Im Jahr 2004 war Interbrew Teil der Fusion, aus der InBev hervorging , und 2006 überstieg das jährliche Gesamtproduktionsvolumen von Stella Artois eine Milliarde Liter.

Im Jahr 2008 war InBev Teil der Fusion, aus der die Brauerei Anheuser-Busch InBev (AB InBev) hervorging. Im selben Jahr wurde eine alkoholärmere Version, Stella Artois 4%, auf dem britischen Markt eingeführt. Im Jahr 2011 wurde ein Apfelwein , Stella Artois Cidre, auf den Markt gebracht.

Im Jahr 2020 reduzierte AB InBev den Alkoholgehalt seiner Biere für den britischen Markt von 4,8% auf 4,6%. Die ursprüngliche Stärke von Stella Artois in Großbritannien betrug 5,2% und 4,8% von 2008 bis 2020. Laut Freddy Delvaux, dem ehemaligen Leiter des hauseigenen Labors, betrug die belgische Version 33  IBU, als er 1973 in das Labor eintrat, verglichen mit nur 20 IBU im Jahr 2014.

Produktion

Brauerei Stella Artois in Löwen
Die globale Flasche von Stella Artois

Stella Artois wird in Belgien (in den Werken Leuven und Jupille ) und Großbritannien sowie in anderen Ländern gebraut . Ein Großteil des aus Europa exportierten Bieres wird in der Brauerei InBev in Belgien hergestellt und in der Beck's Brauerei in Bremen, Deutschland , verpackt . Stella Artois wird von Lion auch für den australischen Markt gebraut . In den USA wird Stella Artois von Anheuser-Busch importiert und vertrieben . Für den ungarischen Markt wird Stella Artois in Bőcs , Ungarn, von der Borsod Brewery unter Lizenz von InBev gebraut . Für den kanadischen Markt wird von der Labatt Brewery in Ontario, Kanada gebraut.

Stella Artois ist als Entwurf und in mehreren Verpackungsgrößen erhältlich.

Werbung

Vereinigtes Königreich

Zunächst starteten die Brauer Whitbread Stella in Großbritannien mit Anzeigen mit dem Slogan "Stella's for the fellas who take your lager strong". Die Bilder zeigten ein mit Stella monogrammiertes Halbpintglas (wegen seiner Stärke) – in der einen Werbung mit einem muskulösen „Glasarm“ als Griff, in der anderen ein Glas neben einem zerrissenen Telefonbuch. Dies war die gleiche kreative Einheit, die zu dieser Zeit an Whitbreads Einführung von Trophy Bitter "The pint that thinks it's a Quart" beteiligt war.

In den 1980er und 1990er Jahren lautete der Werbeslogan von Stella Artois im Vereinigten Königreich „ Beruhigend teuer “. Die britischen TV - Werbekampagnen wurden für ihren unverwechselbaren Stil bekannt europäische Kinos zu imitieren und dessen Leitmotiv inspiriert von Giuseppe Verdi ‚s La forza del destino . Die Kampagnen begannen mit einer Reihe von Anzeigen auf den 1986 Französisch Film basieren Jean de Florette , durch das britische Duo gerichtet Anthea Benton und Vaughan Arnell, auf andere Genres zu bewegen, einschließlich Kriegsfilmen , stille Komödie und Surrealismus . Sie haben namhafte Filmregisseure wie Jonathan Glazer eingesetzt . Darüber hinaus verwendet die Marke in ihren Werbekampagnen in großem Umfang die französische Sprache, obwohl die Biermarke aus der einsprachigen niederländischsprachigen Stadt Leuven stammt . Ein Beispiel dafür ist die Werbekampagne für Stella Artois Cidre, in der der Slogan "C'est cidre, not cidre" verwendet wird, obwohl dieser Cider in Zonhoven hergestellt wird , das auch im Niederländischen liegt Flämische Region .

Stella Artois wird mit "nur 4 Zutaten: Hopfen, Gerstenmalz, Mais und Wasser" beworben. Hefe ist auch eine Zutat, die im Fermentationsprozess verwendet wird, aber fast alles wird vor dem Verpacken entfernt. Seit 2009 ist Stella Artois für Veganer geeignet , da Hausenblase (Fischblase) nicht mehr verwendet wird, um Spuren von Hefe zu entfernen.

Markenzeichen

Spätestens seit Beginn des 21. Jahrhunderts, hat Stella Artois den Spitznamen der „Wife Beater“ im Vereinigten Königreich aufgrund einer wahrgenommenen Verbindung zwischen durch binge drinking Einbeziehung der Marke und häusliche Gewalt gegen Frauen . Im Januar 2012 wurden die Online-Aktivitäten der AB InBev- Lobbyisten Portland Communications im Vereinigten Königreich aufgedeckt, als Tom Watson , ein Mitglied der Oppositionspartei Labour, sagte, dass das Unternehmen (damals im Besitz von Tim Allan , einem ehemaligen Berater von Ex-Prime Minister Tony Blair ) versuchte , Verweise auf Stella Artois von der Begriffsklärungsseite "Wife Beater" und den Satz "Wife Beater" aus dem Artikel über Stella Artois in der englischen Wikipedia zu entfernen .

Marketing

Stella Artois ist seit 1994 mit Film in Großbritannien verbunden, organisiert Veranstaltungen, sponsert das Fernsehen und hostet eine Website. Stella Artois war oder ist Hauptsponsorin der Filmfestivals in Cannes , Melbourne und Sundance , der Independent Spirit Awards , des Dallas International Film Festival und des Little Rock Film Festival .

Stella Artois hat mehrere Super Bowl-Anzeigen im Rahmen der gesamten Anzeigenkäufe von Anheuser-Busch InBev während des Spiels ausgestrahlt. Die Marke debütierte 2011 während des Super Bowl XLV in einer Anzeige mit Adrien Brody in der Hauptrolle . Der Werbespot wurde in den belgischen Medien heftig kritisiert, weil er den Eindruck erweckte, das Bier sei französisch .

Siehe auch

Verweise

Externe Links