Tektoy - Tectoy

Tec Toy SA
Tectoy (1997-heute)
Typ Privatgelände
Industrie Spielzeug , Videospiele , Elektronik
Gegründet September 1987 ; Vor 34 Jahren ( 1987-09 )
Hauptquartier São Paulo , Brasilien
Schlüsselpersonen
Daniel Dazcal
Stefano Arnhold
Fernando Fischer Pereira
Produkte Master System , Mega Drive , Game Gear , Saturn , Dreamcast , Zeebo
Webseite tectoy.com.br

Tec Toy SA , seit Ende 2007 als Tectoy firmierend , ist ein brasilianisches Spielzeug- und Elektronikunternehmen mit Hauptsitz in São Paulo . Es ist vor allem für die Produktion, Veröffentlichung und den Vertrieb von Sega- Konsolen und -Videospielen in Brasilien bekannt . Das Unternehmen wurde 1987 von Daniel Dazcal, Leo Kryss und Abe Kryss gegründet, weil Dazcal die Möglichkeit sah, einen Markt für elektronisches Spielzeug und Videospiele zu erschließen, Produktkategorien, die Wettbewerber zu dieser Zeit in Brasilien nicht verkauften. Die Aktien des Unternehmens werden an der Bovespa gehandelt .

Kurz nach seiner Gründung schloss Tectoy eine Lizenzvereinbarung mit Sega ab, die es ihm ermöglichte, ein Lasergun-Spiel basierend auf dem japanischen Anime Zillion zu vermarkten , das in Brasilien mehr Einheiten verkaufte als in Japan. Tectoy brachte später das Master System und den Mega Drive in die Region sowie die späteren Videospielkonsolen von Sega und den Sega Meganet- Dienst. Andere von Tectoy entwickelte Produkte umfassen Lernspielzeug wie die Pense Bem, Karaoke-Maschinen und originale Master System- und Mega Drive-Spiele, die exklusiv in Brasilien veröffentlicht wurden, wie Férias Frustradas do Pica-Pau und portugiesische Übersetzungen und alternative Versionen von Videospielen. Im Laufe seiner Geschichte hat sich Tectoy diversifiziert, um mehr elektronische Produkte wie DVD- und Blu-ray-Player und die Zeebo- Konsole aufzunehmen. Obwohl das Unternehmen zeitweise erfolgreich war, hat es im Jahr 2000 auch eine Umschuldung und Maßnahmen zur Konsolidierung seiner beiden öffentlichen Aktienangebote zu einem durchgeführt.

Tectoy wird der anhaltende Erfolg der Sega-Konsolen in Brasilien zugeschrieben, der weit über ihr Leben weltweit hinausreicht. Zu einem bestimmten Zeitpunkt hielt Tectoy einen Marktanteil von 80 % an Videospielen in Brasilien. Tectoy produziert bis heute dedizierte "Plug-and-Play"-Konsolen, die dem Master System und Genesis nachempfunden sind, die in ihrer Popularität mit moderneren Systemen von Microsoft , Nintendo und Sony konkurrieren . Tectoy hat 8 Millionen Master System-Varianten und 3 Millionen Mega Drive-Varianten verkauft.

Geschichte

Gründung und frühe Jahre (1987–1996)

Tectoy wurde im September 1987 von Daniel Dazcal, Leo Kryss und Abe Kryss gegründet. Dazcal war zuvor mit der Sharp Corporation in Brasilien verbunden, während die Kryss-Brüder die Eigentümer von Evadin waren, einem mit Mitsubishi verbundenen brasilianischen Fernsehhersteller . Das neue Startup-Unternehmen wollte "intelligentes Spielzeug" speziell für den brasilianischen Markt entwickeln. Zu dieser Zeit war Brasiliens dominantester Spielzeughersteller Estrela , der 55% des Marktanteils hielt, aber keine Beteiligung an Elektronik hatte. Dies gab Dazcal einen Bereich, um das neue Unternehmen zu fokussieren. Um dem Unternehmen einen Vorteil bei den Marketingkosten zu verschaffen, hat Tectoy seine Fabrik in der Freien Wirtschaftszone von Manaus eingerichtet , um Steueranreize zu nutzen.

Eines der Hauptziele der Gründer des Unternehmens war der Einstieg in den Videospielmarkt. Auf der Grundlage individueller früherer Erfahrungen in der Zusammenarbeit mit japanischen Unternehmen wandten sich die Führungskräfte von Tectoy an Sega , die angesichts des Scheiterns von Tonka bei der Vermarktung von Sega-Produkten in den USA zunächst eine Partnerschaft mit Tectoy zögerte . Das Unternehmen baute langsam Vertrauen zu Sega auf und erhielt schließlich die völlige Freiheit, Sega-Produkte auf dem brasilianischen Markt zu verwalten. Das erste von Tectoy herausgebrachte Sega-Produkt war die Infrarot- Laser-Tag- Pistole Zillion , die auf dem Phaser aus dem gleichnamigen Anime basiert . Der Erfolg von Zillion führte dazu, dass Sega seine 8-Bit-Videospielkonsole, das Master System , von Tectoy auch in Brasilien vertreiben ließ . Im September 1989 offiziell in Brasilien eingeführt, war das Master-System erfolgreich. Der Umsatz von Tectoy betrug 1989 66 Millionen US-Dollar , von denen 40 Millionen US-Dollar auf die Konsole entfielen. Ein Teil dieses Erfolgs ist auf die starken Werbeinvestitionen des Unternehmens zurückzuführen: Die bis Weihnachten 1989 laufende Launch-Kampagne kostete 2 Millionen US-Dollar. Ende 1990 belief sich die Installationsbasis von Master System in Brasilien auf etwa 280.000 Einheiten. Das Unternehmen führte auch einen Telefondienst mit Spieltipps ein, gründete einen Master System Club und präsentierte das Programm Master Tips während der Werbepausen der Fernsehsendung Sessão Aventura von Rede Globo .

Über ein Jahr nach der Einführung des Master-Systems brachte Tectoy im Dezember 1990 offiziell die 16-Bit-Konsole von Segas Mega Drive nach Brasilien. Die Handheld-Konsole von Sega, Game Gear, wurde später im August 1991 veröffentlicht zwei Produkte wurden von Tectoy in Manaus zusammengebaut, und Game Gear war die erste tragbare Konsole, die in Brasilien hergestellt wurde. Segas Hauptkonkurrent Nintendo kam erst 1993 offiziell in Brasilien an; Sie kamen in die Region über Playtronic, eine Partnerschaft zwischen Gradiente und Estrela. Als Nintendo in der Region ankam, waren sie nicht in der Lage, mit raubkopierten NES- Systemen zu konkurrieren , die bereits in der Region und der etablierten Gefolgschaft von Tectoy erhältlich waren. Mega Drive übertraf den SNES- Marktanteil in Brasilien und Tectoy beanspruchte 80 % des lokalen Videospielmarktes. Bis 1996 hatte Tectoy 2 Millionen Videospielkonsolen verkauft und erhielt monatlich 50.000 Anrufe bei seiner Videospiel-Tipp-Hotline.

Am 26. Mai 1994 starb Dazcal im Alter von 42 Jahren. Er wurde als CEO durch Stefano Arnhold ersetzt, der für Dazcal bei Sharp gearbeitet hatte und im Dezember 1987 einer der ersten Mitarbeiter von Tectoy wurde. Arnhold setzte die Partnerschaft von Tectoy mit Sega fort und veröffentlichte die Sega Saturn am 30. August 1995 zum Preis von R$ 899,99. Mit dem Anstieg der Zahl der kommerziellen Internetnutzer in Brasilien investierte Tectoy auch in Inhalte und Internetzugang, indem es eine brasilianische Version des Internetdienstanbieters CompuServe einführte , der damals die zweitgrößte US-Abonnentenzahl war. São Paulo , Rio de Janeiro und Belo Horizonte waren die ersten Städte, die den Service erhielten. Der Dienst begann offiziell im April 1997 und war Teil einer Strategie zur Diversifizierung der Unternehmensinteressen weg von einer saisonalen Branche.

Umschuldung und Schwerpunktveränderungen (1997–2006)

1997 verzeichnete Tectoy finanzielle Verluste in Höhe von 35,9 Mio. R$ und verzeichnete einen Umsatzrückgang von 32 % im Vergleich zu 1996, einem Jahr, in dem das Unternehmen auch sein Umsatzziel nicht erreichte. Das Unternehmen konnte seine Verluste 1998 reduzieren, verzeichnete jedoch immer noch einen Nettoverlust von 10,8 Millionen R$. Während dieser Zeit brachte das Unternehmen im September 1999 die Dreamcast- Konsole in Brasilien zu einem Preis von 900 R$ auf den Markt. Um Kosten zu sparen, wurde die brasilianische Version ohne ein Pack-in-Spiel und ein Modem für die Internetverbindung veröffentlicht. Das Modem würde Monate später zu einem Preis von R$49,99 erscheinen. Bis Juli 2000 verkaufte Dreamcast etwa 20.000 Einheiten in Brasilien.

Im Jahr 2000 hatte Tectoy 55 Millionen R$ Schulden. Die Marktschwierigkeiten veranlassten Tectoy, am 9. Dezember 1997 den Antrag auf Umschuldung bekannt zu geben. Als Gründe wurden der Presse damals der Absatzrückgang und das Interesse an den Produkten von Tectoy genannt. Die Vereinbarung führte zu einer Umstrukturierung einer Reihe von Tectoy-Geschäften. CompuServe, das im Vorjahr in Brasilien eröffnet hatte, wurde am 25. April 1998 geschlossen. Abonnenten hatten die Möglichkeit, zum Konkurrenten Universo Online (UOL) zu migrieren . Zum Zeitpunkt der Schließung erklärte Arnhold, der Internetmarkt sei zwar "vielversprechend", das Unternehmen habe jedoch nicht die erwartete Abonnentenzahl erreicht. Im Rahmen der Umschuldung verhandelte Tectoy die Schulden bis zu sechs Jahren zur Rückzahlung neu, verlegte seine Fabrik in Manaus in kleinere Räumlichkeiten, vereinfachte die Produktionskette und reduzierte die Zahl der Mitarbeiter von 1000 auf 110. In den Büros von Tectoy in São Paulo alle Mitarbeiter wurden an einem Standort zentralisiert. Tectoy konzentrierte sich auch auf Videospiele und seine neuen Arbeiten an Karaoke- Maschinen. Das Unternehmen war das erste in Brasilien, das CDs als Medium für seine Karaoke-Geräte einsetzte, im Gegensatz zu den kassettenbasierten Geräten seines einzigen einheimischen Konkurrenten Raf Electronics. Mit diesen Umstrukturierungsänderungen konnte Tectoy seine jährlichen Kosten auf 4 Millionen R$ im Jahr 2001 reduzieren, die Hälfte dessen, was es 1997 ausgegeben hatte, und das Konkursverfahren wurde am 4. Oktober 2000 abgeschlossen.

Tectoys zweites Logo, 2001 bis 2007

Nach Beendigung des Insolvenzverfahrens kündigte Tectoy eine weitere Fokussierung an. Das Unternehmen kündigte seine Diversifizierung von der ausschließlichen Konzentration auf Spielzeug und Videospiele zu einem "Unterhaltungsunternehmen" an. Tectoy beabsichtigte, weitere Produktlinien, einschließlich DVD-Player , einzuführen , mit einem Fokus auf höhere Rentabilität und weniger Saisonabhängigkeit für das Geschäft. Das Videospielgeschäft des Unternehmens blieb während dieser Zeit stark; im Jahr 2000 konnte Tectoy den Umsatz seiner Mega Drive-Konsole im Vergleich zu 1999 um 25 % steigern. Während 2001 aufgrund der Stromrationierung in Brasilien ein Umsatzrückgang von 2 % zu verzeichnen war, strebte das Unternehmen eine weitere Steigerung seiner Videospiele um 25 % an Geschäft im nächsten Jahr. Bis zum Jahr 2002 hatte Tectoy 1,2 Millionen Mega Drives in Brasilien verkauft und beabsichtigte, weitere 100.000 Einheiten zu produzieren. Ein Teil des anhaltenden Erfolgs des Mega Drive kam von Tectoys Partnerschaft mit dem brasilianischen Fernsehsender SBT , um ein Spiel basierend auf Show do Milhão , einer beliebten Spieleshow , zu veröffentlichen.

Diversifizierung und Zeebo (2006–2010)

Das dritte Logo von Tectoy von 2007 bis 2020.

Im Mai 2007 wurde Fernando Fischer Präsident des Unternehmens. Er versprach, den Verlust von 3 Millionen R$ aus dem Vorjahr rückgängig zu machen und den Umsatz um 45 Millionen R$ zu steigern. Zur gleichen Zeit begann das Unternehmen, den Namen "Tectoy" als ein Wort anstelle von zwei zu verwenden und führte ein neues Logo ein. Tectoy hat im Bereich der digitalen Unterhaltung vier Geschäftsbereiche festgelegt: Videospiele, DVDs, digitale TV-Empfänger und Spielzeug. Eines der ersten neuen Produkte war im Dezember 2007 ein mobiler TV-Digitalreceiver, MobTV. Im Vorjahr stieg Tectoy in den Spielemarkt für mobile Geräte ein . Das als Tochterunternehmen namens Tec Toy Mobile gebrandete Unternehmen hat sich mit Level Up! Games , verantwortlich für Spiele wie das MMORPG Ragnarok Online . Die Partnerschaft zwischen den beiden Unternehmen endete im zweiten Halbjahr 2010, als Tectoy seine Beteiligung an Level Up! verkaufte. Tectoy begann auch, den Nabaztag zu importieren, ein tragbares elektronisches Gerät in Hasenform, das Musik abspielte und über Wi-Fi auf Informationen zugegriffen hatte . Im November 2008 ereignete sich in der Tectoy-Fabrik in Manaus ein Brand, der die Produktionslinien des Unternehmens vorübergehend lahmlegte. Im Februar 2009 brachte Tectoy den ersten in Brasilien hergestellten Blu-ray-Player auf den Markt. In der Folge waren weder der digitale TV-Receiver noch der Blu-ray-Player finanziell erfolgreich.

Tectoy hat sich mit Qualcomm zusammengetan, um den Zeebo 2009 auf den Markt zu bringen

Tectoy gab 2008 eine Partnerschaft mit Qualcomm für ein neues Projekt, den Zeebo, bekannt . Das unter dem Codenamen "Jeanie" bekannte Projekt wurde ursprünglich als "digitales Spielzeug" angekündigt, das mit "mehreren bestehenden Technologien" sprechen würde. Die neue digitale Plattform wurde Ende des Jahres als neue Videospielkonsole für Schwellenländer veröffentlicht, ohne physische Medien und einen niedrigen Preis, um Piraterie zu minimieren. Zeebo wurde am 25. Mai 2009 in Brasilien veröffentlicht, sah sich jedoch der Konkurrenz von Sony und seiner PlayStation 2- Konsole ausgesetzt, die ursprünglich für 799 R$ verkauft wurde. Der Zeebo wiederum wurde von den Verbrauchern nicht gut angenommen und verkaufte nur 30.000 Einheiten statt der Prognose des Unternehmens von 600.000. Fischer erklärte, dass Tectoy profitabel arbeiten würde, wenn es nicht in Zeebo investiert und es auf den Markt gebracht hätte. Angesichts dieses Verlustszenarios wurde der Zeebo 2011 in Brasilien eingestellt. Das Spiele-Kaufnetzwerk ZeeboNet wurde am 30. September 2011 geschlossen.

Weitere Diversifizierung und Aktienaktionen (2010–heute)

Ab November 2010 produzierte und vermarktete Tectoy für kurze Zeit 14-Zoll-Röhrenfernseher mit 12 Spielen im Speicher. Diese Produktion kam zu einer Zeit, als die Hersteller von LCD- und Plasmabildschirmen 70 % der Produktion in der Freien Wirtschaftszone von Manaus ausmachten. Angesichts des Erfolgs der ausgelagerten Set-Top-Boxen für das südkoreanische Unternehmen Humax, das sie für Sky produzierte, sahen die Führungskräfte von Tectoy die Möglichkeit, die Fabrik des Unternehmens in Manaus für Produkte von Drittanbietern zu nutzen. Dies sei besonders für diejenigen hilfreich, die in den brasilianischen Markt einsteigen wollten, ohne in eine eigene Struktur zu investieren. Durch die Partnerschaft mit Humax, die am 16. Dezember 2010 begann, stieg die Belegschaft von Tectoy von 200 auf 400 Mitarbeiter. Die Partnerschaft des Unternehmens mit Humax endete im zweiten Quartal 2013.

Nach höheren Einnahmen Anfang 2011 versuchte Tectoy, Vorzugs- und Stammaktien zu versteigern. Während das Unternehmen erwartete, aus dem Verkauf 9,6 Millionen R$ zu gewinnen, verhinderte ein mangelndes Marktinteresse den Verkauf. Tectoy investierte weiterhin in neue Kategorien und Lizenzen für digitale Elektronik. Tablets machten 2013 einen großen Teil des Umsatzes des Unternehmens aus und machten zwischen Januar und September 37 % des Umsatzes aus, mit der Erwartung, DVD-Player zu übertreffen und ihre Hauptproduktkategorie zu werden. Im Jahr 2012 lizenzierte Tectoy Disney- Figuren, um ein neues Produkt, das Magic Tablet , auf den Markt zu bringen. Die Aktien des Unternehmens wurden im Jahr 2015 zusammengefasst. Tectoy war gezwungen, das Verfahren durchzuführen, nachdem BM&F Bovespa gegen Penny Stocks vorgegangen war .

Eine Strategie des Unternehmens besteht darin, auf Nostalgie zu setzen, um Konsolen zurückzubringen, die in den 1980er und 1990er Jahren verkauft wurden. Im März 2017 veröffentlichte Tectoy den Atari Flashback 7, eine Version des Atari 2600 , mit 101 Spielen im Speicher, aber ohne Unterstützung zum Einlegen von Spielkassetten. Darüber hinaus war geplant, bis Juni desselben Jahres das Mega Drive mit einigen zusätzlichen Funktionen wie einem microSD-Kartensteckplatz neu auf den Markt zu bringen. Ende 2015 verkaufte Tectoy noch Plug-and-Play-Derivate des Master-Systems. Bis 2016 hat das Unternehmen 8 Millionen dieser Systeme in Brasilien verkauft.

Produkte

Master System Super Compact, eine Master System-Variante, die exklusiv von Tectoy in Brasilien herausgebracht wird

Tectoy ist bekannt für die Handhabung und den Vertrieb von Sega-Konsolen in Brasilien. Das Unternehmen hat seit 1987 alle Konsolen von Sega verkauft, darunter das Master System, Mega Drive, 32X , Sega CD , Game Gear, Saturn, Sega Pico und Dreamcast, zusätzlich zur Zillion Laser Tag Gun. Das Unternehmen hat auch den eingeführte Sega Meganet Service nach Brasilien im Jahr 1995, auf E-Mail mit einem Fokus begann aber später Online - Multiplayer - Erweiterung und Chat von 1996 sowie mit dem brasilianischen Bank Partnerschaft Bradesco ein Bankensystem, ähnlich wie Japans Verbindung zu entwickeln , mit der Nagoya-Bank. Ab 2015 verkauften sich das Master System und Mega Drive zusammen rund 150.000 pro Jahr. Dies ist ein Niveau, das mit in Brasilien erhältlichen modernen Konsolen wie der PlayStation 4 vergleichbar ist , obwohl Mega Drive vorübergehend eingestellt und wieder eingeführt wurde. Die Hardware von Tectoy für das Master System und Mega Drive hat sich im Laufe der Zeit zu Derivaten entwickelt, die auf den Markt mit niedrigem Einkommen abzielen. Diese Konsolen haben in der Regel keine Cartridge-Slots, da Spiele direkt auf dem internen Speicher installiert werden. Eine dieser Konsolen ist das Mega Drive Portable, ein tragbares Mega Drive mit 20 installierten Spielen. Andere exklusive Variationen von Tectoys Veröffentlichungen sind das Master System Super Compact, ein drahtloses System, das an einen Fernseher überträgt, und das Master System Girl, eine Version des Super Compact in einer rosafarbenen Hülle. Im Jahr 2006 veröffentlichte Tectoy die Master System 3 Collection und den Mega Drive 3 mit 120 bzw. 71 integrierten Spielen. Tectoy hat Anfragen zur Überarbeitung des ursprünglichen Master-Systems erhalten und berücksichtigt.

Master System Girl, eine pinkfarbene Variante des Master System Super Compact

In den 1990er Jahren übersetzte Tectoy mehrere von Sega veröffentlichte Spiele ins Portugiesische. Zu den übersetzten Spielen gehören die ersten drei Phantasy Star- Spiele, Shining in the Darkness und Riven , von denen das letzte auch synchronisierte Stimmen enthielt . Darüber hinaus baute Tectoy Beziehungen zu anderen Entwicklern auf, darunter Capcom , Acclaim Entertainment , Electronic Arts und Midway Games . Tectoy übersetzte dann die Titel dieser Entwickler ins Portugiesische, um sie in Brasilien zu veröffentlichen und an beliebte brasilianische Unterhaltungs-Franchises anzuknüpfen. Einige Beispiele hierfür sind: Teddy Boy wurde zu Geraldinho , bestimmte Wonder Boy- Titel wurden zu Monica's Gang- Spielen und Ghost House wurde zu Chapolim vs. Dracula: Um Duelo Assutador , basierend auf der mexikanischen Fernsehserie El Chapulín Colorado . Darüber hinaus portierte Tectoy Spiele für seine Sega-Systeme, wie Street Fighter II: Champion Edition für das Master-System und Duke Nukem 3D für den Mega Drive, sowie verschiedene Spiele, die von Game Gear auf das beliebtere Master-System portiert wurden. Abgesehen von der Portierung entwickelte das Unternehmen Férias Frustradas do Pica-Pau, nachdem es herausgefunden hatte, dass Woody Woodpecker der beliebteste Cartoon im brasilianischen Fernsehen war. Diese Titel wurden intern von Tectoy in Brasilien entwickelt. Tectoy schlug auch die Entwicklung von Ayrton Sennas Super Monaco GP II vor , ein Projekt, das Sega akzeptierte, aber der einzige Vorschlag von Tectoy war, den Sega genehmigte. In jüngerer Zeit hat Tectoy zwei Mega Drive-Spiele basierend auf Show do Milhão entwickelt , einer brasilianischen Spielshow, die auf dem Wer wird Millionär? -Format und Mega Drive 4 Guitar Idol , ein 16-Bit-Rhythmus-Videospiel basierend auf Guitar Hero mit eigenem Gitarren-Peripheriegerät. Tectoy hatte von Sega eine Master-Lizenz für alle ihre Spiele, einschließlich der in Europa oder Amerika entwickelten, erhalten und hatte die Erlaubnis, jedes Spiel von Sega in Brasilien zu verkaufen.

Neben der Zusammenarbeit mit Sega hat Tectoy Karaoke-Maschinen, Set-Top-Boxen, Fernseher mit vorinstallierten Spielen, mobile Spiele, DVD-Player, Blu-ray-Player, einen mobilen TV-Empfänger, den Nabaztag-Musikplayer und die Zeebo-Videospielkonsole. Tectoy vertrieb auch PC- Spiele in Brasilien wie Blade Runner , StarCraft und Daytona USA . Ein erfolgreiches elektronisches Spielzeug des Unternehmens war der Pense Bem, ein 1988 eingeführter Spielzeugcomputer, der Kindern Fragen zu Geographie und Geschichte stellte. Ein weiteres Produkt, der Teddy Ruxpin , ist ein Teddybär , der sich bewegt und Geschichten erzählt und von Tectoy für die Veröffentlichung in Brasilien lizenziert wurde. Der Magic Star, ein Gesangsspielzeug aus Plastik, das auf einer Figur aus Monica's Gang basiert , war in den 1980er Jahren beliebt und wurde 2013 wiederveröffentlicht. Weitere Spielzeuge sind das elektronische Frage- und Antwortspiel Mr. Show sowie Sapo Xulé, eine Froschpuppe mit Turnschuhen und Spielzeug, das für Senninha entwickelt wurde , ein Comic, der auf Ayrton Senna basiert . In jüngerer Zeit ist Tectoy auch in den Säuglingspflegemarkt eingestiegen und arbeitet mit Fisher-Price bei Babyphones und mit Disney bei Luftreinigern und Zahnbürstensterilisatoren zusammen.

Verweise

Externe Links