Twitter Amplify - Twitter Amplify
Twitter Amplify ist ein Video-Werbeprodukt , das Twitter im Mai 2013 für Medienunternehmen und Verbrauchermarken auf den Markt gebracht hat . Das Produkt bietet Sendern die Möglichkeit, Echtzeit-In-Tweet-Videoclips zu veröffentlichen, die von Pre-Roll- oder Post-Roll- Werbung begleitet werden . Es ist Twitters wichtigste Initiative im Bereich Social Television , die darauf abzielt, das Nutzererlebnis mit hochwertigen und zeitnahen TV-Highlights zu verbessern, es Sendern zu ermöglichen, ein neues Publikum zu erreichen und Marken ein plattformübergreifendes Tool zur Verfügung zu stellen, um die soziale Konversation rund um Großveranstaltungen zu erreichen.
Mit Twitter Amplify kann das soziale Netzwerk weiter vom Wachstum der digitalen Videowerbung profitieren , das um ein Vielfaches schneller wächst als TV-, Such- und die meisten anderen digitalen Werbemärkte. Die Einnahmen aus Online-Videowerbung werden 2016 fast 5 Milliarden US-Dollar erreichen, gegenüber 2,8 Milliarden US-Dollar im Jahr 2013, während die Einnahmen aus TV-Werbung im gleichen Zeitraum um fast 3 % pro Jahr zurückgehen werden. Die Analyse der Credit Suisse beziffert den durchschnittlichen Cost-per-1000-Impressions (CPM) für eine digitale Videowerbung auf 24,60 USD und auf 32,80 USD für diejenigen mit interaktiven Anzeigenblöcken oder mobilen Formaten – gegenüber 2,66 USD für Displayformate.
Mechanik
Twitter Amplify ermöglicht es Sendern und Rechteinhabern, Live-TV- Clips und Videoinhalte in Echtzeit in Twitter zu teilen , sodass Benutzer die sozialen Videos ansehen können, ohne Twitter zu verlassen . Wenn ein Fernsehunternehmen beispielsweise Zeit auf der Plattform kauft, kann es seine Sendungen zur besten Sendezeit bewerben und gleichzeitig Werbeeinnahmen erzielen. Während der Übertragung einer Show kann Twitter Amplify eine Flut von Tweets mit Rich Media und interaktiven Inhalten wie Videoclips und Publikumsumfragen senden , um die Leute auf das Programm aufmerksam zu machen. Der Inhalt könnte Sponsorenbotschaften in Form von Pre-Roll-Anzeigen enthalten. Es ist auch ein virales Videoformat, da Twitter-Nutzer ihre Lieblingsclips retweeten und sie an ihre eigenen Follower weitergeben, wodurch die Reichweite der Videos breiter wird. Mit Twitter Amplify können Content- Eigentümer auch bezahlte Medienunterstützung von Sponsoren und Werbepartnern nutzen , um die Verbreitung ihrer Inhalte über Twitter zu finanzieren .
Entdeckung und Verbreitung
Eine der Herausforderungen beim Verteilen (und Konsumieren) von Videos auf Twitter besteht darin, dass viele Verbraucher schnelle Feeds haben. Twitter Amplify ermöglicht es, den Social-Video- Tweet an den sichtbaren Teil des Feeds anzuheften, damit der Benutzer ihn eher sieht und mit ihm interagiert. Wenn ein Sender außerdem einen Tweet von seinem eigenen Twitter-Account sendet, kann er nur die Personen ansprechen, die diesem Account folgen (dh seine „organische Reichweite“). Wenn ein Sponsor jedoch eine bezahlte Kampagne mit Twitter Amplify durchführt, kann er auch jeden ansprechen, der zu diesem Zeitpunkt über dieses Thema oder diesen Inhalt twittert , oder jeden anderen Benutzer, der an den Inhalten interessiert sein könnte (weil er einem relevanten Konto gefolgt ist, gegen das getwittert wurde). einen bestimmten Hashtag oder diskutiert ein zugehöriges Thema in ihrem Feed) - anstatt auf die eigenen Twitter-Follower beschränkt zu sein. Sendeanstalten und Rechteinhaber können daher sicherstellen, dass ihre Video-Tweets gesehen werden, und die kostenpflichtige Medienverteilung (Twitter Amplify) nutzen, um diese Reichweite auf eine viel breitere und relevantere Zielgruppe auszudehnen. Diese Zielgruppe kann ein Vielfaches ihrer bestehenden organischen Reichweite betragen – möglicherweise die gesamte Zielgruppe von Twitter.
Ausweitung der viralen Verbreitung
Bezahlte Medien Amplify-Kampagnen fördern eine erweiterte virale Videoverbreitung , da Twitter-Nutzer (die dem Sender oder Rechteinhaber nicht direkt folgen) diese neuen Video-Tweets in ihrem Feed entdecken, über beworbene Tweets an sie weitergegeben und mit ihren eigenen Followern teilen. Dies führt zu einer zweiten Welle der viralen Verbreitung und einem höheren verdienten Mediawert für den Sender und die Marke.
Werbefinanzierter Vertrieb
Indem es Sendern ermöglicht, diese erweiterte soziale Reichweite von einem Markensponsor bezahlen zu lassen, der sich an den Premium-Inhalten ausrichten und seine Kampagnenbotschaft über soziale Plattformen verbreiten möchte, stellt Twitter Amplify ein werbefinanziertes Vertriebsmodell für Inhalte dar.
Partner
Bei der Einführung kündigte Twitter auch an, mit einer Reihe von Medienunternehmen zusammenzuarbeiten, darunter Time Inc., Bloomberg Television , Discovery Channel , Vevo , Vice Media , Condé Nast Entertainment und Warner Music Group . Bis Februar 2014 hatten sich alle vier großen US-Fernsehsender dem Amplify-Programm angeschlossen und brachten eine Vielzahl von TV-Inhalten in Form von Echtzeit-Videoclips auf die soziale Plattform. Im März 2014 war ITV der erste große Sender in Großbritannien, der sich bei Twitter Amplify anmeldete, und BSkyB folgte im Oktober 2014 diesem Beispiel und teilte seit 2013 Videos auf der Plattform. Zu diesem Zeitpunkt war Twitter Amplify in 10 Ländern live und hatte mehr als 70 Partner, darunter die BBC.
Es wird angenommen, dass Twitter und seine Medienpartner erhebliche Einnahmen aus seinem Twitter Amplify-Programm erzielen. Laut einer Branchenquelle zahlten McDonald's , Verizon und Microsoft jeweils siebenstellige Beträge, um die Amplify-Videos der NFL zu sponsern und die Tweets zu bewerben. Durch die Bereitstellung von mehr Premium-Inhalten auf seiner Plattform hofft es auch, das Wachstum seiner Benutzerbasis voranzutreiben. Twitter hat seinen Twitter-Amplify-Partner in den USA, SnappyTV, als Teil seiner anhaltenden Bemühungen, Marktführer im sozialen Fernsehen zu werden, übernommen . Das Unternehmen half Sendern und Rechteinhabern, Videoinhalte sowohl organisch über soziale Netzwerke als auch über das Amplify-Programm von Twitter zu teilen. Twitter arbeitet weiterhin mit dem in London ansässigen Unternehmen Grabyo zusammen , das auch zahlreiche Vereinbarungen mit Sendern und Rechteinhabern getroffen hat, um Videoinhalte über Facebook und Twitter zu teilen . Dazu gehören die NHL , Sky Sports , die Brit Awards , Wimbledon, FIFA World Cup , Channel 5 , ATP World Tour , Ryder Cup , FIA Formula E Championship und UFC .
Kürzliche Entwicklungen
Im Jahr 2016 hat Twitter Amplify erweitert, indem es für einzelne Publisher geöffnet wurde. Mit dieser neuen Funktion können Nutzer einen Teil des Umsatzes erzielen, wenn sie beim Teilen eines Videoinhalts eine Pre-Roll-Anzeige einfügen.
Anfangs erlaubte Twitter nur In-Stream-Videoanzeigen für Clips und Livestreams für Werbetreibende, die über Twitter Amplify auf die weiße Liste gesetzt wurden, aber im Juni 2018 wurde diese Funktion über das Self-Service-Ad-Tool der Anwendung für alle Werbetreibenden zugänglich. Im September desselben Jahres begann das Unternehmen auch, Videoinhalte und Livestreams auf der Timeline der Twitter-Nutzer zu platzieren, um ihnen eine größere Aufmerksamkeit zu verschaffen.