Wilhelm Bernbach - William Bernbach

Wilhelm Bernbach
Geboren ( 1911-08-13 )13. August 1911
New York City, USA
Ist gestorben 2. Oktober 1982 (1982-10-02)(71 Jahre)
New York City, USA
Andere Namen Rechnung
Alma Mater New York University (BA, Englisch, 1932)
Beruf Werbung und Public Relations
Bekannt für Agenturgründer DDB
Ehepartner Evelyn Carbone
Kinder 2 Söhne

William Bernbach (13. August 1911 - 2. Oktober 1982) war ein US-amerikanischer Werbekreativdirektor. Er war 1949 einer der drei Gründer der internationalen Werbeagentur Doyle Dane Bernbach (DDB). Er leitete viele der bahnbrechenden Werbekampagnen des Unternehmens und hatte einen nachhaltigen Einfluss auf die kreativen Teamstrukturen, die heute von Werbeagenturen verwendet werden.

Frühen Lebensjahren

Bill Bernbach wurde als Sohn von Rebecca und Jacob Bernbach in einer jüdischen Familie in der Bronx , New York City, geboren. Er besuchte öffentliche Schulen in New York City und erwarb 1932 einen Bachelor-Abschluss an der New York University . Er hatte Englisch als Hauptfach studiert, aber auch Betriebswirtschaft, Philosophie und Musik studiert, wobei er Klavier spielte.

Karriere

1933 nahm Bernbach eine Stelle als Leiter der Poststelle der Schenley Distillers an . Das war während der Depression und eine familiäre Verbindung brachte ihm den Job. Er schrieb proaktiv eine Anzeige für Schenleys American Cream Whiskey, die er in die richtigen Hände bekam und die Anzeige lief. Er wurde in die Werbeabteilung befördert.

1939 verließ er Schenley, um für Grover Whalen , den Leiter der Weltausstellung von 1939, zu schreiben, und im folgenden Jahr stieg er bei der Agentur William Weintraub in die Werbebranche ein. Er sah zwei Jahre aktiven Dienst im Zweiten Weltkrieg und hatte danach eine Position bei Coty, gefolgt von einer Position bei Grey Advertising . Er begann dort als Texter , wurde aber 1947 zum Creative Director befördert .

Bald war Bernbach frustriert über die Gleichheit, die er in der gesamten Werbung sah. In einer Bitte an die Agenturleitung verfasste er einen Brief, in dem er diese Besorgnis zum Ausdruck brachte. Ein Absatz zeigte insbesondere Bernbachs Wunsch, die Werbekreativität zu verändern:

Es gibt viele großartige Techniker in der Werbung. Und leider reden sie das beste Spiel. Sie kennen alle Regeln. Sie können Ihnen sagen, dass die Personen in einer Anzeige Ihnen eine größere Leserschaft verschaffen. Sie können Ihnen sagen, dass ein Satz so kurz oder so lang sein sollte. Sie können Ihnen sagen, dass der Fließtext zum leichteren Lesen aufgebrochen werden sollte. Sie können Ihnen Fakten für Fakten liefern. Sie sind die Wissenschaftler der Werbung. Aber es gibt einen kleinen Haken. Werbung ist grundsätzlich Überzeugungsarbeit und Überzeugungsarbeit ist keine Wissenschaft, sondern eine Kunst.

1949 gründete Bernbach mit James Edwin Doyle , den er bei Grey kennengelernt hatte, und Maxwell Dane , der bereits eine winzige Agentur leitete, ihre gleichnamige Werbeagentur in Manhattan. Seine Philosophie in Bezug auf kreative Werbung war, dass die kreative Umsetzung (die Art und Weise, wie die Botschaft vermittelt wird) genauso wichtig ist wie der Inhalt der Botschaft (was gesagt wird).

Seit seiner Gründung spielte Bernbach eine wichtige Rolle beim Schreiben von Werbung und distanzierte sich von den administrativen und verkaufsfördernden Aspekten des Unternehmens, die Dane überlassen wurden. Er war der kreative Motor hinter der Agentur und half, die Abrechnungen bis zu seiner Pensionierung von etwa 1 Million US-Dollar auf über 40 Millionen US-Dollar zu steigern.

DDB wuchs bis 1976 zur elftgrößten Werbeagentur in den Vereinigten Staaten, als Bernbach als Chief Executive Officer zurücktrat , um Vorsitzender des Executive Committee zu werden.

Seine bemerkenswerteste Kampagne war für Volkswagen, die Anzeigen wie Think Small und Lemon umfasste . Andere bemerkenswerte Kampagnen, die von Bernbachs Team erstellt wurden, sind:

Bernbachs Kampagne für Avis Rent-a-Car war effektiver Wegbereiter der "Underdog-Werbung" und war sofort ein Hit auf dem Markt. Es debütierte im Jahr 1962, als Avis Marktanteile an den engen Rivalen Hertz verlor und half, die finanzielle Position des Unternehmens innerhalb eines Jahres von einem Verlust in einen Gewinn zu verwandeln. Der Slogan der Kampagne blieb 50 Jahre lang unverändert und ist eine der beständigsten Kampagnen der Werbung.

Erbe

Bernbach war bekannt für seine Hingabe an Kreativität und ausgefallene Themen, ein Vermächtnis, das ihn als eine Hauptkraft hinter der kreativen Revolution der 1960er und 1970er Jahre anerkennt . Seine Arbeit war oft von Einfachheit geprägt. Ihm wird auch zugeschrieben, dass er der erste war, der Texter und Art Director zu Zwei-Personen-Teams zusammenführte, ein Modell, das auch heute noch in Werbeagenturen existiert. Zuvor waren sie in getrennten Abteilungen tätig.

Bernbach erhielt während seiner Karriere viele Auszeichnungen und Ehrungen für seine Arbeit in der Werbebranche. Er wurde 1964 in die Copywriters Hall of Fame aufgenommen, erhielt 1964 und 1965 den Man of the Year of Advertising Award und 1966 den The Pulse Inc., Man of the Year Award. Er wurde auch als "Top Advertising Agency Executive" ausgezeichnet. 1969 und erhielt 1976 den Golden Plate Award der American Academy of Achievement und wurde im selben Jahr in die American Advertising Federation Hall of Fame aufgenommen. Er entwarf die Trophäe der Advertising Hall of Fame "Golden Ladder".

Das AMC- Programm Mad Men , das sich Anfang der 1960er Jahre um die fiktive Werbeagentur von Sterling Cooper dreht, nimmt viele Bezüge zu Bernbach auf; Bernbachs innovative Techniken fordern den eher orthodoxen Stil von Sterling Cooper heraus, und DDB wird in der zweiten Staffel oft als Konkurrent genannt.

Persönliches Leben

In der Poststelle der Schenley Distillers in den 1930er Jahren war Evelyn Carbone, eine College-Studentin am Hunter College , eine von Bernbachs Assistenten , die Etiketten auf ausgehender Post adressierte.

Während Bernbach sich in die Werbeabteilung einarbeitete, wurde Evelyn Empfangsdame. Sie verliebten sich ineinander und heirateten 1938 von einem Friedensrichter . Bernbachs Familie war aus religiösen Gründen gegen die Heirat, aber sie lebten glücklich und hatten zwei Söhne: John L. und Paul.

Nach Bills Tod veröffentlichten Evelyn und Bob Levenson , der kreative Leiter von DDB, "Bill Bernbachs Buch: Eine Geschichte der Werbung, die die Geschichte der Werbung veränderte".

Bernbach-Zitate

  • „Lasst uns der Welt beweisen, dass guter Geschmack, gute Kunst und gutes Schreiben sich gut verkaufen können.“
  • "Wir alle, die wir professionell die Massenmedien nutzen, sind die Gestalter der Gesellschaft. Wir können diese Gesellschaft vulgarisieren. Wir können sie brutalisieren. Oder wir können helfen, sie auf eine höhere Ebene zu heben."
  • „Die Wahrheit ist nicht die Wahrheit, bis die Leute dir glauben, und sie können dir nicht glauben, wenn sie nicht wissen, was du sagst, und sie können nicht wissen, was du sagst, wenn sie nicht zuhören Sie, und sie werden Ihnen nicht zuhören, wenn Sie nicht interessant sind, und Sie werden nicht interessant sein, wenn Sie die Dinge nicht fantasievoll, originell und frisch sagen."
  • "Es kann gut sein, dass Kreativität der letzte unfaire Vorteil ist, den wir unseren Konkurrenten rechtlich abnehmen dürfen."

Siehe auch

Verweise

  1. ^ „Rasse und Ethnizität in der Werbung – Amerika im 20. Jahrhundert: Juden und amerikanische Werbung“ . Association of National Advertisers Educational Foundation .
  2. ^ Jüdische virtuelle Bibliothek: "Werbung" abgerufen am 2. Juni 2017
  3. ^ a b Levenson pXV
  4. ^ a b Matthew Creamer. "Was du letzte Nacht bei 'Mad Men ' verpasst hast " . Werbung Alter . Abgerufen 2010-10-19 .
  5. ^ "Legendärer Brief der Werbung" . 24. Februar 2008.
  6. ^ Kazmi, DHH und Batra, SK, Werbung und Verkaufsförderung , Excel Books, 2009, S. 381-382
  7. ^ a b Amerikanischer Werbeverband. "Bill Bernbach in der Advertising Hall of Fame" . Amerikanischer Werbeverband . Abgerufen 2010-10-19 .
  8. ^ Richards, K., "How Avis Brilliantly Pioniered Underdog Advertising with 'We Try Harder'" Adweek, 24. Juli 2017
  9. ^ „Golden Plate Awardees of the American Academy of Achievement“ . www.achievement.org . Amerikanische Akademie der Errungenschaften .
  10. ^ Forbes: "Matchmakers - Zwei ehrwürdige Werbetreibende wollen große Marken in Blogs, Krankenhäuser und Hotels mit neuem Marketing einführen – zu einem bestimmten Preis" von Melanie Wells 19. September 2005
  11. ^ New York Times: "Paul Bernbach, 57, Investor und Kunstmäzen" von Eric Pace 22. Juni 2003
  12. ^ Bob Garfield. „Top 100 Werbekampagnen des Jahrhunderts“ . Werbung Alter . Abgerufen 2006-08-15 .
  13. ^ Keith Reinhard (2006-05-05). "Antwort auf die Auszeichnung "Distinguished Communicator"" . California State University, Fullerton . Abgerufen 2006-08-16 .
  14. ^ Luke Sullivan (2003). Hey, Whipple, drück das . ISBN 9780471281399. Abgerufen 2008-11-12 .
  15. ^ Dave Trott. "Dave Trott Twitter" . Twittern . Abgerufen 2013-01-24 .

Weiterlesen

  • Levenson, Bob "Eine Geschichte der Werbung, die die Geschichte der Werbung verändert hat", (Villard Books, New York) 1987
  • Wells Lawrence, Mary "Ein großes Leben in der Werbung" (Touchstone, New York) 2003
  • Willens, Doris , "Nobody's Perfect: Bill Bernbach and the Golden Age of Advertising", (CreateSpace, New York) 2009.

Externe Links