iPod-Werbung - iPod advertising

Apple hat eine Vielzahl von Werbekampagnen verwendet, um für seinen tragbaren digitalen Mediaplayer iPod zu werben . Die Kampagnen umfassen Fernsehwerbespots , Printanzeigen, Plakate an öffentlichen Orten und Wrap-Werbekampagnen . Diese Werbetechniken werden durch einen unverwechselbaren, einheitlichen Stil vereinheitlicht, der sich von den anderen Anzeigen von Apple unterscheidet .

Originalanzeige

Die allererste Werbung für den ersten iPod (nur kompatibel mit Macs) zeigte einen Mann in seinem Zimmer, der an seiner digitalen Musiksammlung auf seinem Apple iBook grotete . Er zieht seine Musik auf seinen iPod, schließt sein iBook und steckt die Ohrhörer ein. Er drückt auf Play und die Musik wird lauter. Dann tanzt und hüpft er durch den Raum, dann zieht er seine Jacke an und schiebt den iPod in die Tasche. Er tanzt zur Tür und verlässt den Raum. Das verwendete Lied war "Take California" von den Propellerheads , das zum Markenzeichen aller nachfolgenden Anzeigen wurde.

Eines der Probleme, stellte Ken Segall, Creative Director der Apple-Werbeagentur, fest, war die Verwendung einer, wie er es nannte, „echten Person“. Steve Jobs, sagte er, vermeide es, Menschen in seinen Anzeigen zu verwenden, weil es schwierig sei, einen Schauspieler zu finden, der alle anspricht. Ein weiteres Problem war: "Es war etwas unangenehm zuzusehen, und im Web begannen einige, es als "iClod"-Werbung zu bezeichnen ... ".

Silhouette-Stil

Susan Alinsangan, eine Art Director von Chiat/Day, entwarf 2003 das Design der iPod-Silhouette-Werbespots zusammen mit der Hilfe von Chiat/Days Regisseur Lee Clow und James Vincent, einem ehemaligen DJ und Musiker. Sie arbeitete an der Printkampagne mit der Künstlerin Casey Leveque von Santa Monicas Rocket Studio

Die Silhouette-Werbekampagne zeigte dunkle Silhouetten von Charakteren vor bunten Hintergründen. Sie tanzten normalerweise und wurden in Fernsehwerbespots von peppiger, energiegeladener Musik unterstützt. Die Silhouettentänzer hielten iPods, während sie ihnen mit den mitgelieferten Kopfhörern von Apple zuhörten. Die iPods und Kopfhörer erschienen in Weiß, um sich von dem farbigen Hintergrund und den schwarzen Silhouetten abzuheben. Apple änderte den Stil dieser Werbespots oft je nach Thema oder Genre des Songs. „Es hatte einen wirklich fesselnden Hook und versuchte nicht, uns mit der Coolness einer bestimmten Person zu beeindrucken. Stattdessen tat es das, was Apple am besten kann: Es schuf ein ikonisches Image, das sofort Apple und den iPod kommunizierte. "

Die Silhouette-Kampagne gefiel Steve Jobs jedoch zunächst nicht, als sie ihm präsentiert wurde. Er war sich nicht sicher, ob die Silhouetten funktionieren würden, da sie das Produkt nicht im Detail zeigten und nicht erklärten, was die iPods machten. Die Anzeigendesigner kämpften darum, Steve zu überzeugen, und Texter James Vincent schlug vor, den Slogan "1.000 Songs in Ihrer Tasche" hinzuzufügen, um das Problem anzugehen. Steve Jobs entschied sich dafür. Später behauptete er, es sei seine Idee gewesen, auf die ikonischeren Anzeigen zu drängen.

Dieser Strategiewechsel war für das Unternehmen sehr erfolgreich. Frühere Anzeigen für Apple-Computer zeigten normalerweise ein hochwertiges Foto des Produkts auf weißem Hintergrund mit einem kurzen Slogan. Bei diesen Anzeigen stand das Produkt und seine Verarbeitung ganz im Mittelpunkt. Mit der Erstellung der Silhouette-Kampagne verlagerte sich der Fokus jedoch von der Überzeugung der Verbraucher zum Kauf des Geräts hin zur Aufforderung, „die Emotion zu kaufen“. Alles an den Anzeigen war energisch – die hellen Schattierungen der tropisch-ähnlichen Farben Limettengrün, Gelb, Fuchsia, Hellblau und Pink, die energetische und tanzbare Rock-, Pop- und Hip-Hop-Musik und die einfachen Slogans. Das Weiß des iPods und der Ohrhörer gegen das Schwarz der Silhouette und die hellen Hintergründe trugen dazu bei, den iPod in den Symbolstatus zu bringen. Die weißen Ohrhörer wurden auch zu einem Symbol für den iPod selbst. Der allgegenwärtige Charakter der Werbekampagne stellte sicher, dass jeder mit Anzeigen konfrontiert war.

Entwicklung des Silhouette-Stils

Die ursprünglichen Fernsehwerbespots und Poster zeigten einfarbige schwarze Silhouetten vor einer einfarbigen hellen Farbe, die sich normalerweise jedes Mal änderte, wenn sich der Kamerawinkel änderte. Einige der Fernsehspots zeigen auch Highlights auf den Silhouetten mit abgedunkelten Schattierungen der Hintergrundfarbe und Schatten auf dem Boden. Seitdem haben verschiedene Werbespots in der Kampagne das Format weiter verändert:

• Mit der Einführung des iTunes Store im Jahr 2003 wurden die Anzeigen ebenso zu einem Vehikel zur Förderung der Musik und des Musikladens wie das Gerät selbst. Für jeden iPod wurden Werbevarianten mit unterschiedlichen Soundtracks geschaltet, um vielen aktuellen Künstlern unterschiedlicher erfolgreicher Genres eine möglichst breite Zielgruppe anzusprechen.
• Der nächste Live-Action-TV-Werbespot (iPod 3G "Wild Postings"), der zum Format der ursprünglichen 1G-Werbung zurückkehrte, bezog sich auf das Silhouettenthema, um seinen Symbolstatus zu betonen. Es handelte sich um einen Mann, der an einer Reihe von Silhouetten-Postern vorbeiging, die zum Leben erwachten und tanzten, als sein iPod spielte, aber erstarrte, als er ihn anhielt. Das verwendete Lied war "Ride" von The Vines .
• Zu den Künstlersongs, die in iPod/iTunes-Werbung erscheinen, gehören: Nelly Furtado , U2 , The Resource, Cut Chemist , Feist , Caesars , The Prototypes , Will Holland , Feature Cast, Gorillaz , Jet , NERD , Steriogram , Daft Punk , The Black Eyed Peas , Ozomatli , Wolfsmutter , The Fratellis , Nicodemus & Quantic , The Ting Tings , Coldplay . Viele Plattenlabels sind trotz ihrer früheren Probleme mit dem iTunes Store daran interessiert, ihre Künstler zu präsentieren, um von der Werbung für neues Material zu profitieren. Die Werbespots garantierten so gut wie eine Steigerung der Plattenverkäufe – die Aufnahme von Feists Song „1234“ verhalf der Single zu einem rasanten Aufstieg der Billboard-Charts und erreichte Platz 8 der Billboard Top 100.
• Im Jahr 2004 stellte das Wired Magazine einen neuen Dienst vor, bei dem Leute ihre eigenen iPod-Anzeigen aus ihren persönlichen Fotos erstellen konnten.
• Der TV-Werbespot (mit Caesars Song Jerk It Out ) für die erste Version des iPod shuffle verwendete einen grünen Hintergrund mit schwarzen Pfeilen, die sich im Hintergrund bewegten und das "Shuffle"-Symbol darstellen. Die Silhouetten auf den Pfeile tanzten , als ob sie einen bewegten Boden waren , während auf dem iPod Shuffles hängt von den weißen hören Lanyards .
• Nach der Veröffentlichung des iPod der fünften Generation, drei TV-Werbespots, einer mit Eminem , (Sparks), einer mit Wynton Marsalis und Wolfmother , änderten die ersten beiden den Stil radikal, indem sie die soliden wechselnden Hintergründe gegen abstrakte zusammengesetzte Hintergründe basierend auf austauschten eine Hauptfarbe (Orange bzw. Blau). Die Kameraeinstellungen wechseln zwischen den Künstlern, die ihre Songs performen (Eminem mit weißem Mikrofon, Marsalis' Schlagzeuger mit weißen Drumsticks) und traditionellen Silhouettentänzern, die iPods lauschen. Die feste Silhouette wurde auch gegen eine abwechslungsreichere Silhouette eingetauscht, die bestimmte Gesichtszüge einer Person zeigt. In der dritten Werbung (Lovetrain) spielten die Tänzer erneut das Lied von Wolfmother. Apple-CEO Steve Jobs schlug vor, dass diese komplexere Komposition auch der Stil zukünftiger Werbespots sein würde; sicherlich wurde die Anzeige im Lovetrain-Stil mit (Party) mit den Fratellis und (Island) fortgesetzt. Die Eminem-Werbung wurde vorübergehend zurückgezogen, als Eminem in einen Rechtsstreit eintrat. Darüber hinaus behauptete der Schuhhersteller Lugz, die Anzeige habe eine Anzeige plagiiert, die sie einige Jahre zuvor veröffentlicht hatte, was nicht ohne Grund war.
• Anfang 2006 wurde eine neue Art von iPod- Werbespot (Cubicle) veröffentlicht. Es dauerte dreißig Sekunden und zeigte Albumcover. Das Albumcover wurde zu einer Stadt gebaut und dann abgebaut und es floss in einen iPod nano und sagte "1.000 Songs in deiner Tasche", der Slogan für den iPod Nano der 1. Generation.
• Im August 2006 wurde eine weitere Neuinterpretation des iPod-Werbespots durch eine Anzeige für Bob Dylans Album eingeführt, das im Musikladen Modern Times erhältlich war . In diesem neuen Stil bestand die einzige Silhouetten-Facette darin, dass die Beleuchtung der Figur von Bob Dylan und der Tänzerin reduziert schien, während der iPod aufgehellt wurde. Farbabweichungen sowie Reflexionen auf der Vorderseite der Gitarre sind offensichtlich. Die Anzeige ist viel realistischer und die Personen sowie Details sind viel sichtbarer. Diese Anzeige war eine fast vollständige Abkehr von den traditionellen und sogar den Eminem-artigen Anzeigen der Vergangenheit.
• Im September 2006 hat Apple seine Vision der Silhouette-Werbekampagne zum neuen iPod nano Aluminiumgehäuse erneut überarbeitet. Sie wichen von den kontrastierenden Hintergründen und Charakteren ab. Sowohl die Charaktere als auch der Hintergrund werden in tieferen Schatten geworfen, als wir es je zuvor gesehen haben, und um die neuen Farben des Nanos zu präsentieren, schwingen die Charaktere beim Tanzen ihre Nanos herum, was eine leuchtende Lichtspur hinterlässt.
• Im November 2006 verwendete Apple seinen ursprünglichen Stil erneut in seiner Latino-TV-Werbung, um die Einführung von iTunes Latino im Store zu markieren.
• Ebenfalls im November 2006 veröffentlichte Apple eine neue Anzeige (Put some music on) für den iPod shuffle der zweiten Generation , in der Leute den winzigen Player an verschiedene Kleidungsstücke klammern, während sie zum Beat von Prototypes "Who's Gonna Sing?" jammen .
• Auf der Macworld 2007 debütierte Apple seine neue Werbekampagne mit einem umgekehrten Farbschema früherer Kampagnen: Farbige Silhouetten auf schwarzem Hintergrund sowie eine zweite gestylte Anzeige mit farbigen Silhouetten vor einem dynamischen, bewegten und mehrfarbigen Hintergrund.
• Paul McCartney läuft und klimpert auf einer Mandoline und spielt seinen Song " Dance Tonight ", der einer aktualisierten Version des Eminem-Werbespots sehr ähnlich ist, mit Kulissen von Gebäuden und mit McCartney, der mit Animationen von Formen um ihn herum läuft.
• Im November 2007 veröffentlichte Apple eine neue Anzeige (Queen), die eine ähnliche Formel wie die der "Mi Es Tropical"-Anzeige (von Nicodemus und Quantic) verwendet, jedoch mit einem Licht, das vom Hintergrund ausgeht, als ob die Charaktere auf einem Bühne. Diesmal zeigt die Anzeige Mary J. Blige zusammen mit einer Gruppe von Tänzern in Silhouettenform. Der Song ist "Work That" aus dem Album "Growing Pains".
• YouTube-Mitglied njhaley (besser bekannt als Nick Haley) hat einen Fan-Werbespot für den iPod touch erstellt. Apple war von dem Werbespot beeindruckt und kontaktierte ihn dann, um den Werbespot auf Sendung zu bringen. Er und Apples Werbeagentur TBWA machten sich dann daran, eine ausgefeiltere Version der Anzeige zu erstellen, die während der World Series 2007 auf Fox lief.
• iPod Touch-Werbung bewegt sich zunehmend, um die Computer-, Spiele- und Internet-Zwecke des Produkts zu bewerben, wobei Hintergrundmusik oft die einzige Erinnerung daran ist, dass es sich auch um einen Musik-Player handelt. Gleichzeitig hat die Werbung für den iPod abgenommen, da sich die Priorität für Produktion und Verkauf auf Computerplattformgeräte wie den iPod Touch und das iPhone verlagert.
• Im April 2008 wurde eine neue Anzeige (Gamma) nach der ursprünglichen Formel mit Darstellung von Kopfhörern und iPod Classics veröffentlicht – jedoch mit animierten Hintergründen und detaillierteren Silhouetten. Das Lied war "Shut Up and Let Me Go" von The Ting Tings
• Am 20. Mai 2008 wurde während des Finales von American Idol eine neue Anzeige (Sonic) uraufgeführt. Es folgt der Originalform, aber mit noch mehr animierten Hintergründen und Coldplay wird im Schatten gezeigt. Das Lied war Viva la Vida von Coldplay . Es bietet keine materielle Präsenz für einen iPod oder Kopfhörer, erinnert die Zuschauer jedoch daran, dass der Coldplay-Song auf iTunes verfügbar ist.
• 2009 erscheint die 5. Version des iPod Nano mit integrierter Kamera, der Werbestil (Capture) behält das ständige Ausschneiden von verschiedenen Pods mit verschiedenen Benutzern bei, zeigt jedoch jetzt den Schauspieler/die Darstellerin, die jetzt auf dem iPod-Display sichtbar ist, während sie auf der anderen Seite unserer Sicht auf den iPod durchführen.
• Im Jahr 2011, zeitgleich mit der lang erwarteten Veröffentlichung des The Beatles Back-Katalogs im iTunes Store, wurden 5 Anzeigen veröffentlicht, von denen eine Live-Aufnahmen aus der Ed Sullivan Show enthielt, in den anderen jedoch den Ken Burns-Effekt auf Stock-Fotos der Beatles verwendete ihre Aufnahmetage.
• U2 erschien in zwei Anzeigen, die Werbematerialien für den frühen iPod im U2-Stil nicht mitgerechnet.

Siehe auch

• Werbung von Apple Inc.

Verweise

Externe Links

• Apple iPod —Offizielle Website