Werbeslogan - Advertising slogan
Werbeslogans sind kurze Phrasen, die in Werbekampagnen verwendet werden, um Werbung zu machen und die Marketingstrategie eines Unternehmens zu vereinheitlichen. Die Phrasen können verwendet werden, um auf ein unverwechselbares Produktmerkmal aufmerksam zu machen oder die Marke eines Unternehmens zu stärken.
Etymologie und Nomenklatur
Nach dem 1913 Websters Wörterbuch , ein Slogan ( / sloʊɡən / ) ergibt sich aus der gälischen „ sluagh - ghairm “ (eine Armee Schrei ). Seine zeitgenössische Definition bezeichnet ein unverwechselbares Werbemotto oder eine Werbephrase, die von einer Einrichtung verwendet wird, um einen Zweck oder ein Ideal zu vermitteln. Dies wird auch als Schlagwort bezeichnet . Taglines oder Tags sind amerikanische Begriffe, die kurze öffentliche Mitteilungen beschreiben, um für bestimmte Produkte und Dienstleistungen zu werben. In Großbritannien werden sie genannt Endlinie oder straplines. In Japan werden Werbeslogans als Schlagwort (キャッチコピー, kyatchi kopī ) oder Schlagwort (キャッチフレーズ, kyatchi furēzu ) bezeichnet .
Format
Die meisten Firmen - Anzeigen sind kurze, einprägsame Sätze, die oft zwischen 3 und 5 Wörtern. Slogans nehmen unterschiedliche Töne an, um unterschiedliche Bedeutungen zu vermitteln. Zum Beispiel können lustige Sprüche das Gespräch beleben und die Einprägsamkeit erhöhen. Slogans vereinen oft verschiedene Werbeartikel von Unternehmen über verschiedene Medien hinweg. Slogans können von Logos, Markennamen oder musikalischen Jingles begleitet werden.
Geschichte
Beecham's Pills ' "Beechams Pills: Worth a guinea a Box" vom August 1859 gilt als weltweit erster Werbeslogan.
Verwenden
Einige Slogans werden für einen langfristigen Corporate Identity-Prozess erstellt, während andere für bestimmte zeitlich begrenzte Kampagnen interessiert sind. Da manche Ideen jedoch hartnäckig in der Öffentlichkeit ankommen, behalten viele Werbeslogans auch nach der Einstellung der allgemeinen Nutzung ihre Wirkung. Wenn ein Werbeslogan in die Volkssprache gelangt, kann Mund-zu-Mund-Propaganda das Bewusstsein der Verbraucher für das Produkt erhöhen und die Lebensdauer einer Werbekampagne verlängern oder ein Unternehmen dazu veranlassen, es für langfristige Werbung und Identität zu verwenden.
Slogans, die emotionale Reaktionen assoziieren oder Erinnerungen an vergangene Erinnerungen hervorrufen, erhöhen ihre Wahrscheinlichkeit, von der Öffentlichkeit angenommen und geteilt zu werden. Durch die Verknüpfung eines Slogans mit einem alltäglichen Diskussionsthema (zB Stress , Essen , Verkehr ) erinnern sich Verbraucher zudem häufiger an den Slogan und verbinden das Unternehmen mit ihren persönlichen Erfahrungen.
Wenn ein Slogan von der Öffentlichkeit angenommen wird, kann er einen bemerkenswerten Einfluss auf das alltägliche soziale Miteinander haben. Slogans können als Verbindungspunkte zwischen Community-Mitgliedern dienen, da Einzelpersonen in Gesprächen prägnante Slogans teilen. Im Gegensatz dazu, wenn eine Person einen populären Slogan oder Slogan nicht kennt, kann sie sozial vom Gespräch ausgeschlossen werden und sich von der Diskussion zurückziehen.
Soziale Kontrolle
Werbeslogans als ein System der sozialen Kontrolle umfassen Vorrichtungen , ähnlich wie Losungen , Schlagwort und Mottos . Die Verwendung von Slogans kann insofern geprüft werden, als die Slogans unbewusste und unbeabsichtigte Reaktionen hervorrufen.
Der anhaltende Streit
Die Quantifizierung der Auswirkungen einer effektiven oder ineffektiven Werbekampagne kann sich für Wissenschaftler als schwierig erweisen. Kritiker argumentieren, dass Slogans eine selbstbefriedigende, unnötige Form des Corporate Branding sind, die weder einprägsam noch markant ist. Befürworter argumentieren jedoch, dass der Markteinfluss des Unternehmens exponentiell zunehmen könnte, wenn Slogans in den täglichen öffentlichen Diskurs einfließen.
Funktionale Slogans
Ein Marketing-Slogan kann im Zusammenspiel zwischen konkurrierenden Unternehmen eine Rolle spielen. Ein funktionaler Slogan normalerweise:
- gibt Produktvorteile (oder Markenvorteile ) für Benutzer (oder potenzielle Käufer ) an
- impliziert eine Unterscheidung zwischen ihm und den Produkten anderer Firmen – mit Einschränkungen
- macht eine einfache , prägnante, klar definierte und angemessene Aussage
- ist entweder witzig oder hat eine ausgeprägte "Persönlichkeit"
- vermittelt einen glaubwürdigen Eindruck von einer Marke oder einem Produkt
- macht das Verbrauchererlebnis zu einer Emotion; Oder schafft ein Bedürfnis oder Verlangen
- ist schwer zu vergessen – es bleibt im Gedächtnis
Der Business- Sloganeering- Prozess kommuniziert den Wert eines Produkts oder einer Dienstleistung an Kunden, um das Produkt oder die Dienstleistung zu verkaufen. Es ist eine Geschäftsfunktion, um Kunden zu gewinnen.
Siehe auch
- Werbung ( Konsumismus )
- Verbraucherverwirrung
- Impulskauf ( Impuls )
- Liste der Slogans
- Medienmanipulation
- Politischer Slogan
- Werbung (Marketing)
- Slogan
- Visuelles Marketing
Anmerkungen
Verweise
Weiterlesen
- Knowles, Elizabeth, Hrsg. (2007). "Werbeslogans" . Oxford Dictionary of Modern Quotations (3. Aufl.). Oxford University Press. S. 3-4 . ISBN 978-0-19-920-8951.
Externe Artikel
- Zitate zum Thema Werbeslogan bei Wikiquote
- Der Werbeslogan Hall of Fame , www.adslogans.co.uk
- Richtlinien für die Werbewirtschaft 2014
- Werbeslogans