noitulovE - noitulovE

noitulovE

Ein Rahmen von noitulovE
Agentur	Abbott Mead Vickers BBDO
Klient	Diageo
Sprache	Englisch
Laufzeit	60  Sekunden
Produkt
Erscheinungsdaten)	3. Oktober 2005 (Fernsehen)
Unter der Regie von	Daniel Kleinman
Musik von	Peter Raeburn (Arrangement) Cy Coleman & Dorothy Fields (Original) Sammy Davis, Jr. (Aufführung)
Produktionsunternehmen	Kleinman Productions
Produziert von	Johnnie Frankel
Land	Vereinigtes Königreich
Budget	1,3 Millionen Pfund (Werbung) 15 Millionen Pfund (Kampagne)
Vorangegangen von	Mustang
gefolgt von	Kühlschrank
Offizielle Website	http://www.guinness.com/

noitulovE (" Evolution " rückwärts) ist eine britische Fernseh- und Kinowerbung, die 2005 von Diageo gestartet wurde , um für Guinness Draft Stout zu werben . Das 60-Sekunden-Stück bildete den Eckpfeiler einer 15-Millionen- Pfund- Werbekampagne für Männer in den späten Zwanzigern und frühen Dreißigern. Der Werbespot zeigt umgekehrt die Abenteuer von drei Charakteren, die sich vom Schlammspringer zum heutigen Menschen entwickeln, bevor sie Guinness in einem Londoner Pub probieren . Der Werbespot wurde von der Werbeagentur Abbott Mead Vickers BBDO mit einem Budget von 1,3 Mio. GBP bearbeitet. Es wurde von Daniel Kleinman gerichtet . Die Produktion wurde an Kleinman Productions vergeben , mit der Postproduktion von Framestore CFC . Es wurde am 3. Oktober 2005 im britischen Fernsehen uraufgeführt .

noitulovE ist das fünfte Fernseh- / Kinostück in der Reihe " Gute Dinge kommen zu denen, die auf Serien warten ", und seine Premiere war das Ende einer vierjährigen Pause. Die Anzeige und die damit verbundene Kampagne waren ein kritischer und finanzieller Erfolg. Er erhielt mehr als 30 Auszeichnungen von Berufsverbänden in der Werbe- und Fernsehindustrie und war der am häufigsten ausgezeichneten kommerziellen weltweit im Jahr 2006. Die Auswirkungen der Kampagne waren so , dass während eines Zeitraums , in dem der britischen Biermarkt einen deutlichen Rückgang der erfahrenen Einnahmen , Guinness berichtete, dass das Ergebnis in der Region gegenüber dem Vorjahr spürbar gestiegen sei. Gleichzeitig erreichte Guinness den höchsten Volumen- und Wertanteil aller Zeiten und wurde Marktführer in der Region. Dies wurde nicht zuletzt auf die positive Aufnahme von NoitulovE zurückgeführt .

Reihenfolge

Das Stück beginnt mit drei Gästen, die ihren ersten Schluck Guinness in einem Londoner Pub trinken. Begleitet von Sammy Davis Jr.s Wiedergabe von "The Rhythm of Life" aus der Filmversion des Broadway- Musicals Sweet Charity von 1966 beginnt eine Sequenz in umgekehrter Bewegung. Die drei Männer ziehen sich von der Bar auf die Straße zurück, andere Gäste verschwinden, als sie vorbeikommen. Während sie die Straße entlang gehen, verwandelt eine umgekehrte Sequenz im Zeitraffer- Stil ihre Kleidung in eine sich schnell verändernde urbane Szene, die sich durch das heutige London bis in die Zeit der Edwardianer erstreckt . Elektrisches Licht verwandelt sich in Gaslampen und Gebäude verschwinden Frame für Frame. Eine kurze Sequenz zeigt, wie die Stadt in die Vergangenheit zurückgeht und zu einer kleinen sächsischen Siedlung schrumpft, bevor sie vollständig verschwindet. Zurück zur Hauptsequenz: Die Kleidung und Frisuren der drei Männer werden auf ihrem Weg durch verdichtete Wälder in bronzezeitliche Entsprechungen umgewandelt. Eine Nahaufnahme einer der Figuren zeigt seine Gesichtszüge, die sich schnell in die eines Höhlenmenschen verwandeln . Das Trio wird dann in einem gefrorenen Eiszeit Gletschern .

Die drei tauchen als primitive Hominiden wieder aus dem Gletscher auf. Ihre Kleidung wurde weggerissen, um Lendenschurz zu enthüllen . Sie gehen weiter rückwärts mit einem Affengang und verwandeln sich bald in Schimpansen . Von dort aus verwandeln sie sich schnell hintereinander in eine Reihe verschiedener Arten, darunter fliegende Eichhörnchen , pelzige Säugetiere, aquatische Säugetiere , Fische , flugunfähige Vögel , kleine Dinosaurier und eidechsenähnliche Kreaturen. Die Umgebung um sie herum ändert sich auf Reisen schnell, und Cutaways zeigen Millionen von Jahren geologischer Veränderungen, die in weniger als wenigen Sekunden auftreten. Schließlich werden die drei Schlammspringer um eine grün-braune Pfütze. Die Aktion bewegt sich kurz wieder vorwärts, um zu zeigen, wie der mittlere Charakter seinen Ekel über den Geschmack des Wassers mit einem "Pweugh!" Klang. Der Werbespot endet mit einem Übergang zu einer Produktaufnahme von drei Pints ​​Guinness, begleitet von der Überschrift "Gute Dinge kommen zu denen, die warten".

Produktion

Hintergrund

Während der Postproduktion für den Werbespot wurden 15 neue CGI- Charaktere erstellt.

Abbott Mead Vickers BBDO gewann 1996 den Account für Guinness mit einer Kampagne, die auf der neuen Überschrift " Gute Dinge kommen zu denen, die warten " basiert . Sie produzierten mehrere Werbespots mit Variationen des Themas, darunter Swimblack , Bet on Black und der von der Kritik gefeierte Surfer , der 2002 von der britischen Öffentlichkeit zur "besten Werbung aller Zeiten" gewählt wurde. Nach den Dreamer- Anzeigen von 2001 waren Diageo, die Firmeninhaber von Guinness beschlossen, eine europaweitere Marketingstrategie zu verfolgen. Die Werbebotschaft erwies sich als schwierig zu übersetzen und wurde aufgegeben. In den nächsten drei Jahren wurden mehrere neue Straplines ausprobiert, darunter "Believe" ( Free und Tom Crean ) und "Eine Geschichte von Dunkelheit und Licht" ( Moth und Mustang ).

Die neue Marketingstrategie erwies sich als nicht besonders erfolgreich, und 2004 kehrte Diageo zur regionalen Werbung zurück. AMV BBDO wurde die Wahl gestellt, entweder ein neues Thema zu entwickeln, das die demografische Gruppe der 18- bis 35-Jährigen in Großbritannien anspricht, oder einen neuen Blickwinkel auf das bewährte Konzept der guten Dinge ... zu entwickeln. Eine Reihe von Ideen wurde vorgebracht, darunter "The Longest Wait". Aus diesem Konzept heraus wurde noitulovE schnell herausgearbeitet: Die Anzeige zeigte drei Personen, die 500.000.000 Jahre warteten, bevor sie schließlich ihren ersten Schluck Guinness tranken. Die Zeitleiste wurde zu einem 50-Sekunden-Clip komprimiert. Die Entscheidung, die "Evolution-Sequenz" in umgekehrter Reihenfolge auszuführen, wurde ziemlich früh getroffen, da man der Ansicht war, dass dies das Interesse der Zuschauer während eines 60-Sekunden-Fernsehspots besser wecken würde.

Vorproduktion

Das Projekt war noch nicht grün beleuchtet, als sich die Agentur an Daniel Kleinman wandte, der für seine Arbeit an James Bond- Titelsequenzen bekannt war, mit der Absicht, ihn als Regisseur zu übernehmen. Nach einem Blick auf das Konzept und einen groben Entwurf des Drehbuchs war Kleinmans unmittelbarer Eindruck, dass die Idee "frisch" war, "eine Gelegenheit, einige neue Techniken auszuprobieren" und "Guinness wieder auf Kurs zu bringen und a große 'wow' Idee ".

Kleinman kontaktierte zwei kanadische Grafiker , um mit dem Storyboarding zu beginnen . Das Storyboarding des Werbespots bedeutete, dass die Agentur bestimmen konnte, wie viel des Budgets von 1,3 Mio. GBP für jeden Abschnitt bereitgestellt werden sollte, und sie mit Bildern versorgte, die sie als Teil der Präsentation für Diageo verwenden konnten, wenn sie die verschiedenen Konzepte für eine Entscheidung über die Weiterverfolgung aufstellten. Der Aufwand hat sich gelohnt und die Genehmigung wurde erteilt, um die Produktion voranzutreiben.

Produktion

Die Produktion des Werbespots erfolgte über zwei Monate, wobei die Hauptfotografie in Island gedreht wurde . Mit 35-mm- Filmkameras wurden Zeitrafferaufnahmen der Schlammtöpfe , des vulkanischen Geländes und der gefrorenen Seen des Landes gemacht . Die Dreharbeiten wurden im Frühsommer für das fast ununterbrochene Tageslicht durchgeführt , das die Jahreszeit ihnen bot. Die nächsten Teile des Werbespots waren die Live-Action- Segmente, die in einem Greenscreen- Studio in London gedreht wurden. Die Dreharbeiten wurden in drei Phasen durchgeführt, wobei die drei Schauspieler in jeder Phase unterschiedliche Make-up-Prothesen verwendeten . Für den letzten Abschnitt verbrachten die Schauspieler eine Woche damit, die Choreografie hinter dem Rückwärtsgehen mit einem angemessenen Affengang zu üben . An der Rückseite jedes Schauspielers waren Drähte angebracht, die es ihnen ermöglichten, sich nach vorne zu lehnen, um den Eindruck zu erwecken, dass sie beim Zusammensetzen des endgültigen Schnitts "in der Zeit zurückgesaugt" wurden. Während der Dreharbeiten zu den Schauspielsequenzen filmte VFX-Supervisor William Bartlett die Luftaufnahme von London von der Vertigo-Bar des Tower 42 aus .

Mit computergenerierten Bildern, die so viel aus dem Werbespot machen sollten, versuchte Kleinman, wo immer möglich, Filme mit realen Elementen zu verwenden. Zu diesem Zweck wurden 200 Schlammspringer aus Südafrika für die letzte Szene ins Studio gebracht und kamen über Singapur an . Ein ganzer Nachmittag war für die Dreharbeiten zur Mudskipper-Sequenz vorgesehen. Das erhaltene Filmmaterial bildete den Hauptteil des endgültigen Schnitts der Szene mit nur ein oder zwei Änderungen in der Postproduktion: das Hinzufügen von Schwanzflossen und die Animation des Ausdrucks von Ekel, der das Stück schließt. Stop-Motion- Aufnahmen anderer realer Elemente wurden aufgenommen, darunter ein schrittweises Lötbrennen von Pflanzen, mit dem die Flora in umgekehrter Reihenfolge wieder zum Leben erweckt wurde, und Aufnahmen von Backbrot, mit denen die geologischen Veränderungen der Felsformationen im Hintergrund modelliert wurden . Zusätzliche reale Elemente sollten in den Werbespot aufgenommen worden sein, hauptsächlich aus Stock Footage mehrerer Tierarten, aber im endgültigen Schnitt erschienen nur kurze Segmente von Affen und Eidechsen.

Nach Produktion

Die Postproduktion wurde hauptsächlich von Framestore CFC übernommen, der an früheren Guinness-Kampagnen Surfer and Dreamer gearbeitet und mit Daniel Kleinman an einer Reihe von externen Projekten gearbeitet hatte, darunter mehrere Werbespots und James Bond-Titelsequenzen. Das Projekt wurde von William Bartlett betreut, der für seine visuellen Effekte in der BBC- Fernsehdokumentation Walking with Dinosaurs bekannt ist . Der ursprüngliche Zeitplan sah dreieinhalb Monate Postproduktion vor, wobei die Ausstrahlung des Werbespots fast sofort erfolgen sollte.

Das 24-köpfige Animationsteam wurde in zwei Gruppen aufgeteilt. Die Hälfte wurde für die Erstellung der 15 neuen CGI-Kreaturen verwendet, die noitulovE (in Maya ) bevölkern , während die andere Hälfte die Hintergründe (in Houdini ) erstellte. Compositing- Arbeiten - die Kombination der Greenscreen-Aufnahmen mit Stock Footage und CGI-Elementen - wurden in Flame and Inferno durchgeführt . Da der endgültige Werbespot auf Kinoleinwänden gezeigt werden sollte, arbeiteten die Animatoren mit einer höheren Auflösung als der 576i- Definition, die von britischen PAL- kodierten Fernsehgeräten verwendet wurde, um das Erscheinungsbild der Werbung bei der Projektion zu verbessern.

Gegen Ende der Postproduktion entschied das Kreativteam , dass die Musik, die zur Werbung gewählt wurde, ein elektronischer Track von Groove Armada , nicht besonders gut funktionierte. Peter Raeburn , der den in Surfer verwendeten Track ( Leftfields "Phat Planet") gewählt hatte, wurde als Musikdirektor engagiert. Raeburn schlug drei Stücke vor, wobei "Rhythm of Life" Guinness schließlich als Alternative vorgestellt und als Ersatz genehmigt wurde.

Freigabe und Empfang

Zeitplan

noitulovE sollte ursprünglich im September 2005 seinen Betrieb aufgenommen haben, aber das Ausstrahlungsdatum wurde um einige Wochen verschoben , da die Postproduktion länger als erwartet dauerte. Wie bei mehreren früheren Kampagnen sollte der Werbespot in den Jahren 2005 und 2006 in mehreren Serien ausgestrahlt werden. In den Werbeunterbrechungen von Sportübertragungen, High-Budget- Fernsehdramen und Shows, deren Hauptpublikum sich mit dem Ziel der Kampagne überschnitt, wurden Spots gekauft Demografie britischer Männer im Alter von 24 bis 35 Jahren. Der erste Ausbruch wurde vom 3. Oktober bis 13. November 2005 in Auftrag gegeben, während Sendungen wie die UEFA Champions League , Lost , Vincent , Ant und Decs Saturday Night Takeaway sowie terrestrische Fernsehvorführungen von Austin Powers: Goldmember .

Der zweite Ausbruch dauerte bis Dezember. Der Fokus bewegt Fernsehen Mehrkanal- , mit Auftritten in Live - Fernsehen Fußballspiele , Filme und populäre Programmierung wie ich bin ein Star, holt mich hier raus! . Für 2006 wurden zwei weitere Ausbrüche in Auftrag gegeben, die vom 15. Mai bis 9. Juni und vom 22. August bis 8. Oktober dauern sollen. Zu den Programmen, die für den Ausbruch von Mai bis Juni ausgewählt wurden, gehörten Celebrity X Factor , Big Brother sowie Live-Fußball- und Cricket-Spiele. Die letzte Serie von Spots lief während des Programms mit insgesamt 56  Bewertungspunkten pro Woche (56% der britischen Fernsehzuschauer), wobei ein Großteil des Budgets für das Mehrkanalfernsehen bereitgestellt wurde.

Auszeichnungen

noitulovE wurde von Kritikern der Werbe- und Fernsehbranche gut aufgenommen und gewann voraussichtlich den Cannes Lions Film Grand Prix 2006, eine der höchsten Auszeichnungen der Werbebranche. Advertising Age sagte über das Stück: "Eine makellose DGI-Produktion zu einem unwiderstehlichen Musikstück, das eine brillante, erstaunlich witzige neue Wiederholung einer langjährigen, einzigartigen Positionierung vorantreibt. Dies ist nicht nur großartige Werbung, es ist perfekte Werbung." Gastón Bigio, Executive Creative Director von Del Campo Nazca Saatchi & Saatchi, kommentierte die Kampagne im Vorfeld des Festivals mit den Worten: " noitulovE ist meiner Meinung nach die beste. [...] Diese Ausführung ist absolut unglaublich ist die Produktion. " Der Hauptwettbewerb um den Preis war vermutlich die australische Big Ad für Carlton- Fassbier und die British Balls für die BRAVIA- Reihe hochauflösender Fernsehgeräte von Sony . Nachdem die drei Gold Lions in der Kategorie Film erhalten hatten, wurden sie von den Richtern als Kandidaten für den Grand Prix in die engere Wahl gezogen. Letztendlich ging die Ehre an noitulovE . Nach der Entscheidung sagte David Droga, Präsident der Jury, die das Ergebnis festlegte: "Es ist eine sehr, sehr starke Anzeige. Viele Juroren waren der Meinung, dass es nicht nur eine eigenständige, bemerkenswerte Anzeige war, sondern auch eine triumphale Rückkehr für eine fabelhafte Kampagne. " Der Sieg platziert Regisseur Daniel Kleinman bei Nummer 29 in The Independent ‚s Liste der Top 50 Newsmakers 2006.

Die Ausgabe 2006 des Gunn-Berichts , einer maßgeblichen jährlichen Veröffentlichung, in der die kritischsten Kampagnen der Werbebranche ermittelt wurden, ergab, dass noitulovE in diesem Jahr mehr Auszeichnungen erhalten hatte als jede andere Kampagne weltweit. Unter den Auszeichnungen befanden sich drei Clios , zwei Golden Sharks und der Sonderpreis der Jury bei den Imagina Awards .

Die Anzeige war auch ein Hit in der Öffentlichkeit. Guinness hat anerkannt, dass es für die erhebliche Umsatzsteigerung der Marke während des Sendezeitraums verantwortlich ist. Während die Umsätze auf dem britischen Biermarkt um durchschnittlich –0,4% (- 19 Mio. GBP) zurückgingen, stiegen die Guinness-Zahlen gegenüber dem Vorjahr um 3,6% (+ 13,3 Mio. GBP). Zwischen Oktober 2005 und Oktober 2006 erreichte Guinness das höchste Volumen (6,8%) und Wert (7,4%) aller Zeiten und übernahm die Position der Marktführerin von Stella Artois . Diageo führte das Wachstum nicht zuletzt auf die positive Resonanz von noitulovE zurück .

Erbe

Als eine der bekanntesten britischen Fernsehwerbungen des Jahres 2006 war noitulovE eine von zwei Werbespots (die andere waren Sonys Balls ), die in einer von Digital UK gestarteten 200-Millionen-Pfund-Kampagne gezeigt wurden , um das Bewusstsein für die bevorstehende Umstellung von analog auf digital in Großbritannien zu schärfen Fernsehen . Es wurden neue Versionen der beiden Anzeigen erstellt, die die ersten Sekunden des ursprünglichen Spots zeigen, bevor sie von "Digit Al", einem animierten Sprecher der Kampagne, unterbrochen wurden.

Im Jahr 2004 startete Guinness eine retrospektive Fernsehwerbekampagne für Guinness Extra Cold Stout mit neuen Zehn-Sekunden-Versionen von Werbespots, die zwischen 1984 und 2004 ausgestrahlt wurden. Dazu gehörten Mars ( Rutger Hauer wiederholte seine Rolle als "Pure Genius"), Anticipation , Fisch Fahrrad , Surfer und Wette auf Schwarz . noitulovE trat der Kampagne im Jahr 2006 bei und war das einzige Stück, das mehr als eine neue Version erhielt. In der ersten davon sind die Gönner nur Sekunden nach ihrem ersten Schluck Guinness in einem Gletscher eingeschlossen, der mit dem identisch ist, der auf halbem Weg durch die ursprüngliche Stelle erschien. Im zweiten Fall wird das Meer, durch das die drei an der ursprünglichen Stelle rückwärts gebundenen Fische gefroren sind, eingefroren, während sich das Trio in der Mitte des Sprungs befindet, sodass die Charaktere über die Oberfläche rutschen. In der endgültigen Fassung, die Ur - Pool am Ende der ursprünglichen Stelle blockiert , während die mudskippers nehmen ihr trinken, und die Zungen der Protagonisten sind im Eis stecken gelassen.

Als noitulovE zum ersten Mal vorgeschlagen wurde, war es das einzige Spielfeld, in dem die guten Dinge für diejenigen, die auf die Kampagne warten, noch einmal aufgegriffen wurden, da laut dem Texter Ian Heartfield sowohl AMV BBDO als auch Diageo "nicht glaubten, dass [sie] etwas Gutes tun könnten, um dies zu rechtfertigen." im Anschluss an Surfer und dergleichen. " Nach dem Erfolg von noitulovE wurden jedoch drei weitere Werbespots im Rahmen der Good Things ... -Kampagne ausgestrahlt: Kühlschrank , Hände und Tipping Point (Guinness 'bisher teuerste Werbekampagne).

Verweise

Externe Links

• Originaler NoitulovE- Spot auf der Framestore CFC-Website. ( .mov Format)
• Eine Zusammenstellung der drei noitulovE Extra Cold Spots auf der Guinness-Website. Erfordert eine Altersüberprüfung. ( Direkter Link zur SWF- Datei.)
• Der Spot "Digital Switchover Takeover" bei Esphinx.com
• Guinness: noitulovE bei IMDb